浙江横店影视城旅游演艺发展现况研究

[摘要]文章通过对横店影视城旅游演艺节目发展现状的系统研究，对影视城的节目类别进行梳理分类，并归纳出节目设置特点和存在的问题，在此基础上对横店影视城旅游演艺节目的未来发展给出合理的建议，以求促进其健康、合理发展。

[关键词]横店影视城；旅游演艺；特点；发展

随着经济的发展和人们生活水平的提高，我国城乡居民的消费观念和消费结构也在悄然变化，越来越多的人选择外出休闲旅游来减轻工作、生活所带来的压力。2008年我国城市居民出游率为167.4%，农村居民出游率为111.9%。旅游业在发展区域经济、拉动内需、促进文化交流、影响区域环境等方面所起的作用正在日益凸显。旅游产品是旅游目的地各种配套服务设施中不可或缺的重要一部分，各地的旅游产品正呈现出多样化、地域化的发展态势。

旅游演艺，作为新生的旅游产品，与传统意义上的旅游产品在内容和形式上都有着较大的差别。它使得传统的演艺形式因着旅游这一文化形式的介入而发生了质的变化。作为传统演艺业的一个跨界的创新，它不仅给演艺带来了新的发展思路，也给旅游发展带来了新的发展前景——旅游和文化的结合正成为全新的发展策略，在促进新时代旅游业产品产业升级转型的进程中充当主要角色。

一、横店影视城简介

横店镇位于中国浙江中部的东阳市，距省会城市杭州160公里。横店影视城建于1996，景区主要有：清明上河图、屏岩洞府、大智禅寺、明清宫苑、梦幻谷、广州街/香港街、秦王宫、明清民居博览城、华夏文化园、红军长征博览城等多个特色的影视拍摄基地。被美国《好莱坞报道》杂志称为“东方好莱坞”，也是中国首个“国家级影视产业实验区”。日平均接待15个以上剧组，最多同时有50个剧组在影视城内同时拍摄。《英雄》《无极》《美人心计》《古今大战秦俑情》等多部影视剧在影视城内完成拍摄。

二、影视城节目类别设置分析

自2005年4月起，横店影视城根据各个景区不同的文化内涵打造了符合各个景区文化特征的演艺项目。纵观横店影视城的旅游演艺节目类型，大致可分为以下几种：情景剧、影视特技剧、舞台杂技、剧情魔术、歌舞综合、器乐等艺术形式。其节目类型多种多样，内容丰富、各具特色、充分满足不同消费人群的观赏需求。

近年来影视城负责旅游演艺节目策划发展的团队在原有节目的基础上，不断推陈出新，引进新的演艺元素加入进节目中，来丰富景区演艺类型。2013年9月30日推出新的儿童励志音乐剧《小鸟加油》，至2013年12月31日止共演出108场，深受孩子们欢迎。而秦王宫新推出的4D骑乘视频项目《龙帝惊临》，自2013年新推出至今也已累计接待游客近60万人次，成为影视城新的王牌节目。

三、影视城节目设置特征分析

横店影视城的旅游演艺节目设置有其突出的特征。首先，在较多旅游演艺节目中体现“剧”和“表演”的元素。这类节目以纯剧情的现场实景外景演出为主。例如，明清宫苑的《百官朝拜》、清明上河图的《宋提刑乱点鸳鸯谱》《武松救哥嫂》《笑破天门阵》等，这类以情景剧为主要演出特征的节目占整个影视城旅游演艺节目数量的69%。其次，在节目中体现“影视制作技术”元素。这类节目以情景剧为辅以展示影视技术为主，以室内演出配合屏幕视觉技术给人以梦幻、震撼的视觉感受。例如，明清宫苑的《清宫秘戏》，秦王宫的《梦回秦汉》以及梦幻谷的《暴雨山洪》等。再次，突出当下比较流行的娱乐元素，如魔术和杂技等表演元素。杂技魔术类节目也是影视城众多节目中比较新颖和受欢迎的类型，比如清明上河图的《汴梁一梦》、广州街、香港街的《魔幻风情》等演出。最后，歌舞、器乐类等具有较高艺术表现力的节目也是横店影视城节目设置的一个突出特点。尽管此类节目所占的比重不大，但却在影视城旅游演艺中占有重要的位置。纯器乐类的器乐演奏节目《江南遗韵》和大型室外歌舞综合演出《梦幻太极》，是影视城具有代表性的器乐和歌舞综合类节目的代表。而《梦幻太极》更是作为横店影视城旅游演艺的代表之作，面向全国进行宣传。

四、横店影视城节目发展现状分析

当然，旅游演艺在横店的发展也存在这一些问题，如部分节目存在制作不甚精良、风格雷同、宣传手段单一化等。但是这一全新的文化旅游形式却具备着较强劲的发展势头。目前横店影视城有50余个演艺项目，且以每年20%左右的速度更新，至今演出总量已突破20万场次，2012年接待中外游客近500万人次。仅梦幻谷《梦幻太极》一个演出项目2013年一年已成功演出了536场，3年内已经成功为企业创收930多万。《梦幻太极》和《暴雨山洪》两个节目2011年和2013年分别被评为“中国最具国际影响力的十大旅游演出”。

要更大程度地利用旅游演艺这一具有较高附加值的旅游产品为横店的旅游发展服务，必须转变发展思路、形成全方位的发展理念，突出影视特色，凝聚地域特征，看准旅游演艺的发展市场和前景，制定合理的长期发展规划，形成以旅游演艺项目演出和项目延伸的有机结合。同时，积极开发旅游演艺的衍生产品，形成以旅游演艺为发展基础和核心的“旅游演艺产业链”，大力推进当地旅游产业可持续化健康发展。

成功的演艺项目不仅大大地提高了景区的辐射力，也使景区的知名度得到了强有力的提升。不知不觉中横店影视城的演艺节目已成为景区旅游宣传中一项重要的“法宝”，一系列根据各景区主题文化而设计的旅游演艺节目已经在景区旅游中占据着不可替代的重要位置。随着节目的不断改革创新，横店旅游演艺的发展必将在横店旅游业的发展中绽放出越来越夺目的光彩。

作者简介：李娜（1981-），女，浙江横店影视职业学院表演艺术学院教师，讲师，音乐学硕士。