破茧成蝶 展翅翱翔

在竞争激烈的中国家电市场，有这么一个品牌——创立尚不满三年，便迅速立稳脚跟，成为高端生态家电的引领者。它，就是帝度，在合肥这座家电城诞生，由合肥荣事达三洋电器股份有限公司推出的自主品牌。

纵观帝度品牌的成长史，有两个故事不得不提。第一个故事是2012 年11 月，在前往极寒之地——南极的“雪龙”号极地科学考察船上，帝度冰箱成为该船的一名特殊“乘客”。而在此前四个月，帝度冰箱已经陪伴科考队顺利度过了北极科考之旅。如今，帝度冰箱已经在雪龙号上陪伴科考队员度过两个全球最南端春节，并在雪龙号遇险的五天时间内，以绝佳性能保障了科考队员食物的保鲜供应。这个故事的背景是：2012年2月，DIQUA帝度品牌与中国南北极科考队签约，成为中国南北极科考队的官方赞助合作伙伴，成为登陆南北极的又一国际化品牌。

第二个故事是这样的：在今年六月底的某天，国际知名影星林志玲现身合肥，首度直言找另一半的条件：容量大、多功能、实用。“以帝度冰箱为标杆”，这是从林志玲口中真真切切蹦出来的。故事的背景——2013年6月26日，国际化高端家电DIQUA帝度签约林志玲作为品牌代言人。

一个创立不足三年的冰箱品牌是如何打败其他竞争品牌获得南北极科考队和才貌双全的林志玲青睐的？在合肥三洋人看来，正是凭借出色的可靠性能、节能性能、环保性能、保鲜性能，帝度冰箱才脱颖而出。

事实上，帝度品牌从诞生到被迅速认可，是合肥三洋转变经营理念，开放发展思路，不断完善制度建立，实现自我结构调整的必然结果。合肥三洋这几年的平均发展速度在行业内位居前列，其洗衣机产品进入行业占有率前三位，更是国际品牌在中国市场占有率的第一位，能够取得这样的成绩实属不易。合肥三洋快速发展的同时，也始终保持了经营质量的同步提升，其净资产收益率位列行业第3位，甚至比海尔、美的、格力的净资产收益率都要高。

2011 年底，伴随着新的发展形势和愈加激烈的竞争环境，合肥三洋提出全新的发展战略，即“532”战略：“五年后，实现冰箱、洗衣机、生活电器及核心部件三大品类年销售收入200 亿，将公司打造成一个横跨冰、洗及小家电等多领域的多元化、多品牌国际化家电巨头。”日本三洋品牌的局限性已经不能够满足合肥三洋的发展需要，想要实现新的突破，就必须拥有真正属于自己的品牌，帝度品牌便在这样的使命驱使下应运而生。

“532”战略使合肥三洋的未来发展方向更加清晰，也对其自身的品牌运作能力和资源协调能力提出了更高的市场要求，因为荣事达品牌在成就了美的的迅速发展后光荣回归了。

在合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事长金友华看来，荣事达品牌的多年发展创造了自身的品牌价值，其曾连续四年在中国家电市场实现占有率第一，无论从品牌创造还是企业精神创造上看，都是中国家电史上值得称道的一件事。由于荣事达品牌传承了合肥三洋的技术、品质基因，其可以在制造、技术、管理层面与三洋、帝度共享平台。合肥三洋有信心用三到五年的时间重塑荣事达品牌的辉煌。

而对于未来，合肥三洋的目标很明确，成为中国家电行业不是规模最大，而是能够引领行业技术发展、实现利润最大化的优质型企业，成为一个有社会责任感、有价值、有发展潜力的综合型世界家电企业。