中国创意产品出口贸易的对策研究

【文章摘要】

为一个新兴产业，创意产业已经在众多国家中扮演着重要的角色，创意产品和服务也早已在世界贸易中占有一席之地。较多学者在创意产业领域展开了广泛的研究，特别是在文化创意产业和城市创意产业方面论述较多，少数学者通过重新构建创意产业的竞争力评价体系来比较中国和世界上其他创意产业大国的创意经济发展状况。本文在阐述中国创意产业的国内发展状况和国际贸易表现的基础上，运用显示性比较优势指数（RCA）和贸易竞争力（TC）指数，比较分析了中国创意产业的国际竞争力。进一步，剖析了中国创意产业发展所面临的问题。结果表明，中国创意产品贸易发展迅速，国际竞争力很强，但创意服务竞争力水平较低，资源优势有待于进一步发挥。最后从政府和企业两个角度指出了提升中国创意产业国际竞争力的路径和建议。

【关键词】

创意产业；国际竞争力；贸易不平衡

0 引言

创意产业作为一种新兴产业在国际经济中正发挥着越来越重要的作用，有“第五产业”之称。近年来，围绕创意产业展开论述的学者甚多，成果甚丰。聂聆（2012）研究了全球创意产业贸易的发展现状和发展趋势，并提出了拓展我国创意产业贸易，提升其国际竞争力的政策建议；尚涛（2010）通过分析1996～2006年的创意商品和1997～2005创意服务贸易数据认为，我国创意商品表现出很强的比较优势和国际竞争力，并且其优势进一步增强，而创意服务则整体处于比较劣势和较弱的国际竞争力，而且劣势进一步增加。在已有的研究文献基础之上，笔者拟从国际比较的视角出发，分析了国内创意产业发展现状，并结合显示性比较优势指数（RCA）和贸易竞争力（TC）指数，来和主要创意产业大国比较分析了中国创意产业的国际竞争力。然后剖析中国创意产品和创意服务领域之于其他国家的优、劣势成因。并在此基础上提出进一步提升中国创意产品国际竞争力的政策建议。

1 中国创意产品出口贸易发展概况

创意产业对一国经济发展有着重要的作用，往往是在国内发展壮大并带动相关产业共同成长的同时，也在国际贸易市场上承担重要角色。特别是创意产品在国际贸易中的地位逐步提高，已经取代传统的制造业产品成为世界贸易中重要的出口产品。很多国家从战略上高度重视，创造良好的国内环境积极扶持创意产品和服务的发展。目前发达国家在世界创意产业贸易中占据主导地位，但发展中国家具有很大潜力。因此笔者认为有必要从国内国际两个视角来察看我国创意产业的发展狀况。

1.1 基于区域比较的国内创意产业发展状况

1.1.1创意产业的界定

创意产业（Creative industries）有广义和狭义之分。UNCTAD从广义上将创意产业分为四大组，并依据统计数据的可获得性，将其分为创意产品及创意服务两部分。UNCTAD所统计的创意产品部门包括手工艺品、视听商品、设计、音乐、新媒体、视觉艺术等7大类、25个小类。

创意服务包括版税和许可费，广告、市场调研和民意测验费服务，建筑、工程和其他技术服务，视听及相关服务，研发服务，个人文化和休闲服务，其他文化和休闲服务等7类。狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和（尚涛、陶蕴芳，2011）。

1.1.2基于城市分部格局的国内创意产业发展现状

中国创意产业研究中心发布的2011年《中国创意产业发展报告》显示，近年我国创意产业蓬勃发展，众多大中城市相继将创意产业纳入当地战略性新兴产业来培育和发展，在取得长足进步的同时，各地亮点纷呈，我国创意城市的分布出现新格局。胡林荣、李双宁（2011）认为国创意产业只要找到适合它生长的土地就会以爆发的速度成长。笔者选取其中部分城市作为研究对象，以期通过同类型城市，同梯队城市两种视角来考察我国创意经济的地域发展概况。根据2011年《中国创意产业发展报告》的相关数据显示，在4个直辖市中，北京创意产业发展状况位列第一，表明在创意产业所包含的影视文化、电信软件、工艺时尚等部门中，北京都具有很大优势；在15个副省级城市中，广州、深圳和杭州位居前三，中部城市武汉和西部城市成都紧随其后；福州和苏州分别在省会城市和其他城市中排名第一，表现出很强的竞争力。由上表还可以看出，各类型城市创意经济中排名第一的都是东部城市；在所选取的城市中，除省会城市和重要的副省级城市如杭州、武汉以外，创意经济排名位列前五名的都是东部城市；西部城市仅有重庆、成都、昆明榜上有名。可见，我国创意经济的发展状况呈现出较明显的大城市占主导，中等城市起到重要作用，新兴城市发展迅速以及东部、中部、西部阶梯型的分部格局。

1.2 基于国际比较的中国创意产品出口贸易状况

显示性比较优势指数可用来衡量一国某类产品的出口量占世界该类产品出口量的比重；将其用于创意产业贸易，则反映一国创意产业出口量占世界创意产业出口总量的比重，表明一国创意产业的国际市场占有率。它剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，较好地反映了生产该产品产业的相对优势。显示性比较优势指数见式（1）所示：

（1）

式（1）中Xij为i国第j类产品出口额，Xit为i国出口总额；Xwj为世界j类产品出口额，Xwt为世界出口总额。其中：RCA>2.5，表明该国该产业具有极强国际竞争力；1.25

就创意商品贸易来说，笔者选取了中国、意大利、中国香港、美国、德国、英国、法国等国部分年份的显示性比较优势指数进行横向对比。1996-2006年间中国内地与中国香港创意产品的RCA指数的数值均在2.5以上，部分年份数值大于3，表明二者的创意产品具有极强的国际竞争力；意大利和英国创意产品的RCA指数除个别年份外，均大于1.25，表明二者的创意产品具有很强的国际竞争力；法国创意产品的RCA指数除2006年外，均处于0.8-1.25之间，其创意产品具有较强的国际竞争力；美国创意产品的RCA指数总体较小，其创意产品国际竞争力不强，但呈现逐步增大趋势，RCA数值在2006年大于1；德国创意产品的RCA指数除2005和2006年外，均小于0.8，其创意产业的国际竞争力较弱。

2 中国创意产品出口贸易面临的问题

由中国创意产业现状分析可将我国创意产业国际贸易总体状况总结为三个不平衡：创意产品与创意服务发展的不平衡，其中创意产品一头独大；创意产业贸易进出口不平衡，其中创意产业出口一头独大；创意产品贸易部门结构不平衡，其中设计产品一头独大。通过显示性比较优势指数（RCA）和贸易竞争力指数（TC）的分析得出了中国创意产业在国际上竞争力的一般结论。其中中国在创意产品领域有着较强的国际竞争力，但在创意服务领域竞争力较弱。针对这一基本现状，笔者拟借助迈克尔·波特的“钻石”模型来探究其优劣势成因，并剖析中国创意产业发展存在的相关问题。

2.1 关于“钻石”模型

“钻石”模型理论是国际贸易领域中继要素禀赋理论之后的又一新兴成果，在阐述竞争优势方面有着较为普遍的应用。该模型体系包括影响产业竞争优势的生产要素、需求条件、相关及支柱产业和企业战略、组织结构与竞争状况4个主要因素及对产业竞争优势产生重要影响的两大变数——政府和机会。其完整体系见图1所示。

注：相关资料来源于迈克尔·波特.国家竞争优势[M].北京：华夏出版社，2002。

生产要素：可分为初级要素（地理位置、自然环境、气候、非熟练劳动力等）和高级要素（如基础设施、人力资源、知识资源等）；需求条件：指本国市场对该产业所提供的产品和服务的需求如何；相关及支柱产业：主要是指原材料、零部件等上游产业及其他相关产业的发展水平；企业战略、组织结构与竞争状况：指企业建立、组织和管理的环境及国内竞争的性质；机会：指企业能否借助偶发事件形成和提升产业的竞争优势；政府：指政府政策与其他各因素的相互影响关系。

2.2 中国创意产品出口的相关问题

基于波特的“钻石”模型，可从以下几个方面来分析中国创意产品出口贸易所面临的问题：

2.2.1生产要素方面

中国初级生产要素丰富，但地区分布不均，且高级生产要素较为匮乏。我国劳动力和天然资源等创意产业的初级生产要素充裕，为创意产业的发展提供了低成本优势，所以在设计、庆祝用品、纸制品、时装、玩具等劳动密集型部门竞争优势明显。然而初级生产要素的分部不均也导致了产业合力难以形成和“集群效应”的弱化，继而使得中国创意产业形成了典型的不同城市间集团梯队分部状况。但随着中国创意产业的发展，我国出版类创意产品及个人文化和娱乐服务等包含高智力的部门竞争力提高较快，这与中国不断完善的知识产权保护体系和创意企业人力资源结构不断优化有密切关系。从《中国创意产业发展报告（2011）》中可以看到，中国创意企业大专学历以上员工占总数的比率由 2004 年的37.05%增加到2008年的51.88%，研究生及以上学历人员达到50.9万人，反映了中国创意产业有向知识密集型发展的趋势。

2.2.2国内需求方面

国内需求拉动了中国创意产业的发展，但服务领域需求不足。国内需求市场是产业发展的重要动力。国内市场与国际市场的不同之处在于企业可以及时发现国内市场的客户需求，这是国外竞争对手所不及的。近年来，中国城镇居民平均消费支出呈现出不断上涨的趋势，据《中国统计年鉴（2011）》显示，2010年城镇居民家庭人均可支配收入达到19109.4元，农村居民家庭人均纯收入也达到5919元，与上年相比都有较大涨幅。这反映出了中国居民消费水平的提高和消费结构明显的优化升级，成为拉动创意产品和服务销售收入快速增长的重要因素。但同时由于中国居民收入水平和消费水平与发达国家相比仍有较大差距，因此在诸如医疗保健、居住、交通和休闲文化等享受型消费方面显得不足，影响了创意服务的进一步发展和“走出去”，这也是中国在创意服务领域竞争力不强的部分原因所在。

2.2.3相关产业方面

中国创意经济相关产业趋于完善但仍欠发达，特别是资本市场发展不足。波特的“产业集群”[ 出自迈克尔·波特的《国家竞争优势》，指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有 关的各种行为主体之间形成的空间经济组织形式。]现象认为，一个优势产业不是单独存在的，它一定是同国内相关强势产业一同崛起的。创意服务的主要关联产业有信息技术产业、旅游产业和教育产业等，在这些方面，中国与发达国家相比并不具备优势，同产业内的企业难以在资源共享、创意激发、创意服务开发等方面进行充分交流，相互推动，进而对其他产业的“拉升效应”也不明显。

2.2.4国际市场方面

中國创意企业规模小，国际竞争力不强，国际市场有待于进一步开拓。中国创意企业数量从2004年的385915个增长到2008年的699608个，年平均增长率达到16.03%；从社会全行业来看，同期企业数量的年平均增长率为11.15%，远低于创意产业。这表明，近几年创意产业作为一个新兴行业发展迅速。同时，由于中国在创意产品贸易方面与发展中国家间有着一定的替代性，因此在世界市场上的竞争在所难免，这在一定程度上影响了中国创意产业国际市场的开拓。

2.2.5发展机遇方面

机遇与挑战并存。在经济全球化的今天，中国创意产业的发展不仅与国内各因素密切相关，而且也深受国际因素的影响。2007年开始的美国次贷危机和目前的欧美国家主权债务危机，严重破坏了经济增长，影响了人民的就业和生活质量的提高，各国需要制定新的发展战略，寻求新的发展道路。在此背景下创意经济已被证明是一种切实可行的发展选择，成为近年来世界经济中最具活力的产业之一。但由于受到美国债务危机的影响，国内需求有可能减弱，同时也容易受到其他国家显性和隐性贸易壁垒的限制，不仅对发达国家创意产品和服务的发展不利，还会影响到中国相关产品的出口。

3 中国创意产品出口贸易对策

通过本文分析发现，中国创意产业及其国际贸易呈现良好的发展势头，在我国产业结构及对外贸易中占有重要的地位，但同时也伴随着一系列问题。为维持和强化中国创意产业的国际竞争力，促进创意产品和创意服务贸易的持续、健康发展，本文从政府和企业的角度提出以下建议：

从政府角度看，首先，政府应加大对教育科研的投资力度。中国在创意产业方面缺乏人力资源、知识资源等高级生产要素，进而导致在创意服务方面落后于其他发达国家。因此加大对教育科研的投资力度，培养出更多有创新能力，能适应新环境，有国际视野的创意人才是当务之急。其次，要推动创意经济企业的上市和重组与并购。培养一批组织结构强，资本力量雄厚，在国际上有较强竞争力的创意企业。最后，重视对发展中国家的出口及贸易区域合作。基于在要素禀赋方面的相似性和国际创意产业分工的格局，中国与发展中国家在创意产业国际贸易方面存在着一定程度的竞争，因此中国应该不断地调整创意产业在国际分工中的定位，实现创意产业的升级和发展。

从企业角度看，首先，企业应向集群化方向发展我国创意产业发展状况呈现出典型的大城市，中等城市，新兴城市梯队集团以及东部、中部、西部阶梯型的分部格局。为进一步提升我国创意产业的整体竞争力，相关企业应该在可行的范围内向集群化方向发展，發挥创意产业的集聚效应。其次，充分挖掘文化资源。创意产业在很大程度上与文化相关，往往文化产业发达的国家其创意产业也具有较强的竞争力。中国有着悠久的历史文化传统，将其运用到创意产业，使得具有传统文化气息的工艺美术品。最后，企业作为市场主体应加强创意产品的研究与开发，运用高新技术，提升创意产品的科技含量，以创造创意产品的持续竞争力。

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【作者简介】

祝文娟（1990—），女，河南信阳人，中南财经政法大学工商管理学院国际贸易专业硕士研究生。研究方向：国际贸易理论。