产品包装的绿色设计研究

许莉钧

摘要：文中论述了产品设计中绿色设计的概念和绿色包装的基本原则，针对日益严重的环境污染等问题，研究了绿色设计在产品包装设计中的应用，以提高保护生态环境的绿色效能。并结合案例，研究了绿色设计在产品包装的回收再利用、减量化设计、材料选用、装潢设计等方面的应用。该研究更好体现设计师在设计工作中对环境保护意识的提高和社会责任感的加强。

关键词：产品包装 绿色效能 包装设计 绿色包装

据中国绿色包装产业技术创新战略联盟近日发布的调查报告显示：近年来，商品过度包装现象愈演愈烈，包装层次过多、材料过当、体积过大，包装成本过高等，不少包装已经背离了其应有的功能。据不完全统计，我国每年产生的包装废弃物约1600万吨，北京市每年产生包装废弃物83万吨，全国每年的城市固体废物中，包装物的比例超过30%。针对日趋恶化的生态环境，产品设计师们有责任和义务在设计包装上面应用绿色设计思想，设计出实用、简约、环保的包装。

1、绿色包装设计

绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、易降解、可再生和重复利用的一种环保型包装。包装产品要从原料的选择到回收、废弃的整个过程中要符合生态环境保护的要求，并能在自然生态系统保持良性循环。要选用不会造成污染的绿色环保材料，节省资源和能源，减少废弃物的产生，包装废弃物易于回收利用和再循环等。

绿色包装的基本准则可以概括为4R1D原则：

在绿色包装成全球化趋势之际，有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的要求：

（1）包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，这样能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。

（2）包装减量化。在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用—次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。

（3）包装材料单一化。采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。

（4）包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。

（5）重视包装材料的再利用。采用可回收复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。

（6）包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成分的包装材料，并规定重金属允许含量。

2、绿色设计在产品包装中应用

将绿色设计理念引申到包装设计中，就构成了包装设计中的绿色设计理念，即绿色包装设计理念。

2.1 包装材料的应用

（1）选用重复再用和再生的包装材料。大地和森林是人类生态平衡的基础，木材的肆意砍伐给人类社会带来的灾难是不可预计的。人们可以考虑采用可重复再用和再生的包装材料，如啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶反复使用或再生利用。再生利用包装，可用两种方法再生，物理方法是指直接彻底净化粉碎，无任何污染物残留，经处理后的塑料再直接用于再生包装容器。包装材料的重复利用和再生，仅仅延长了塑料等高分子材料作为包装材料的使用寿命，当达到其使用寿命后，仍要面临对废弃物的处理和环境污染问题。

（2）选用可食性包装材料。人们熟悉的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激淋用的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。人工合成可食性包装膜中的比较成熟的是透明、无色、无嗅、无毒、具有韧性、高抗油性薄膜，能食用，可做食品包装。其光泽、强度、耐折性能都比较好。

这是解决食品包装废弃物与环保之间矛盾的好办法。可降解材料，是指在特定时间内造成性能损失的特定环境下，其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分裂降解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司从甜菜中提取的物质与矿物质进行混合从而制造成一种生态包装盒。

（3）选用纸材料。主要是天然植物纤维，在自然界会很快腐烂，不会造成污染环境，也可回收重新造纸。因此许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品制作，用回收纸制成信笺、信纸以体现其关注环境的绿色宗旨，同时又树立了良好的企业形象。

2.2 产品包装造型结构的应用

绿色包装设计要考虑商品的结构设计，它要求包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化，并且对包装的整个生命周期的环境影响起着关键性的作用。绿色包装的造型可随着设计方案的改变而变化，例如金属罐作为包装容器时，绿色包装的造型也就随之而确定。因此绿色包装的造型设计取决于包装的定位、产品运输方式和材料选择等因素，包装的造型与结构是互相制约互相联系的，而不同的包装造型对应的材料利用率也是不同的，得体的包装造型可有效减少材料的使用。在确定造型的基础上，进行合理的包装结构设计。避免不合理的结构对产品产生不利影响，且保证包装具有足够的刚度和强度。外包装的结构设计时，必须考虑物流的各个环节对绿色包装的要求，并且考虑到包装废弃后的回收和再循环利用。

3、绿色设计理念在包装设计中的渗透

包装装潢设计是根据商品特征及消费习惯、要求，运用美学艺术对包装进行外观、平面美化，包括图形、色彩、文字等，使包装显得更加美观、更具有促销功能。一件商品的包装装潢设计的好坏，不仅反映了该产品的品质，并且会影响到消费者对厂家商家的信赖程度，甚至对一个产品、一个企业在市场竞争中立于不败之地都起着至关重要的作用。

3.1 绿色设计理念在包装设计中图形设计的渗透

包装图形设计表达了包装设计年代人们的审美要求、情趣，还反映了这一时代的政治、经济、文化和精神面貌。包装的图形设计分两种，一种是图案设计，一种是标志设计。就包装而言，不是为了图形而设计图形，勾画一些漂亮的画面，却与产品毫无关系，喧宾夺主是包装设计的一大忌。现代图形设计注重视觉与心理的相互作用关系，注重消费者对图形的注意和兴趣度，注重强化视觉张力和心理张力的表现力度。

3.2 绿色设计理念在包装设计中色彩设计的渗透

设计是一个与人的需求紧密相连的学科。绿色设计理念要求包装色彩设计体现“以人为本”的思想。一方面，包装色彩设计应满足消费者不断变化的审美需求，使消费者产生轻松、愉悦、舒适之感。一些为寻求强烈视觉效果，吸引消费者目光而进行的色彩设计，容易使人产生视觉疲劳，因此，不为绿色设计理念所用。另一方面，包装色彩设计要标新立异、大胆创新，从多种途径提炼更多的色彩，发掘更多的色彩表现方式，体现绿色设计的可持续发展性。

3.3 绿色设计理念在包装设计中文字设计的渗透

随着现代包装设计的发展，包装字体设计的理论不断完善。市场上很多包装的字体设计造型优美、富于现代感，但也有一些包装过分追求个性突出，文字看上去雖然醒目，但缺乏整体的协调统一，给人视觉上的不适应感。再有的一些字体设计，不易被人识别，消费者甚至对包装内产品的类别百思不得其解。绿色设计理念的引入，启发我们对文字设计更多的思考，从而必将使文字设计理论更加完善。尤其是非物质化绿色设计理念的指导意义，定能对包装文字设计产生深远的影响。从人_消费者的角度考虑，包装文字设计的美感固然重要，但不是最先的。绿色设计理念要求文字设计体现识别性的特点，即让消费者易于了解内装物商品，文字简洁易读至关重要。另一方面，绿色包装设计要求文字设计与整体包装设计和谐统一，给人视觉上的舒适感，体现宜人性需求。

4、结语

绿色设计方式作为—种对社会环保具有良好效益的设计方法，在目前已被世界各国普遍认同，在企业的发展过程中为企业形象的创造、企业经济效益的提高起到了极为重要的作用。产品包装设计师们应该有效利用绿色设计效能思想，设计出更好更多的环保型包装作品来。