合作原则的违反与电视剧中植入广告词形成幽默台词

摘 要：格賴斯认为在人们在对话过程中好像双方在有意识或者无意识地遵循着某一个合理的原则，这样才能到达对话和言语的目标和双方要表达的愿望。格赖斯根据现实对话的情况总结出来了会话中的“合作原则”。但人们在实际交际表达话语的过程中和应用中不总遵循“合作原则”。出于达到某种对话目的的需要，人们时而会故意的违反合作原则。在电视剧中植入广告词和通过违反合作原则就形成了幽默台词这种特殊的会话表现形式，以湖南卫视的自制剧为例子来感受和体会一下幽默台词在电视剧中的幽默魅力。

关键词：合作原则；幽默台词；湖南卫视自制剧

作者简介：杨欢（1988.11-），女，吉林师范大学，吉林省，吉林师范大学，研究生，学历（2013级硕士），研究方向：现代语言学专题研究。

[中图分类号]：H0 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-02--01

一、引言

随着时代的发展，在电视剧中植入广告变得很流行。特别是在剧情发展中，通过情节植入或者通过演员的对白并将广告品牌有效的植入电视剧中。有时候植入的广告词与台词不搭的同时还违反了合作原则，这样就会让人感到滑稽和幽默，也就形成了幽默的台词，幽默对白从合作原则方面来讲是违反合作原则和违背正常的逻辑思维。违反这些原则往往会产生特殊的会话含义，而幽默就在分析和推理会话意义中产生了。为了更好的欣赏和运用幽默，以湖南自制剧为例从违反合作原则中的关系准则角度分析幽默言语特点。幽默是我们在平凡生活中经常会用到和遇到的一种表达方式。

二、合作原则

格赖斯认为对话双方都在希望能清楚的表达自己的意愿和被对方理解的情况下，所以在交际的时候说话双方都会不由自主和进行合作和配合来完成对话。格赖斯认为，想要正常和顺利的完成对话就要遵守合作原则。而合作原则还包括四个准则：质的准则：对话者在交际中应该说真实的话，别说自己没有足够证据去证明和却以为是真实的话语；量的准则：话语者应该提供完整的和简洁所需要的重要的信息，别说一些无关紧要或者多余的信息。关联准则：交际中要说和话题内容有关的信息；方式准则：在谈话过程要有清晰的思路，简洁明了，一说就让人知道是什么意思。

三、合作原则的违反与电视剧中植入广告词形成的幽默台词在自制剧中所产生的幽默效果

在正常交际中，说话的人想要进行正常的沟通就必须要遵循合作原则的四个准则，那么所进行的言语交流肯定是符合逻辑思维和最有效最合理的。在现实社会生活中有时候需要达到对话者的某种意愿，所以并不是任何人在任何情况下都必须严格恪守这些准则。所以有时说话人为了达到自己的意愿就得遵循四个准则，在这种情况下就会产生听话者觉得不符合正常逻辑或者奇怪的特殊表达方式。很多幽默就是产生于合作原则的违背，很多幽默的台词都让人印象深刻，常常使得观众忍俊不禁。选取湖南自制剧中的对白作为研究语言资料，重点剖析一下违反作原则所产生的在电视剧中所产生的幽默效果及效应。

关联准则要求说话者所说的话语要与谈话的内容相关，但在电视剧中有时候却要故意违背关联准则。为了在某一情节插入广告词，有时候插入的广告词与电视剧中的台词和情节内容几乎没有联系，这样往往会让人感到突兀，仔细的一品，会觉得很幽默。在湖南自制剧中有时主角却故意讲些貌似不相关的话，这些话看似奇怪，却隐含着说话人实际要表达的真实含义，那就是植入广告，宣传产品。

例如：在<一起来看流星雨>第三集中，自从宣战以后，雨荨在学校里被云海等人整得灰头土脸。楚雨荨被几个女同学锁在卫生间里，浇了楚雨荨一身的水。当楚雨荨出来后遇到了于馨，于馨帮她解围。

于馨：“谁欺负你了？像你你这么漂亮的头发，怎么能任由它乱糟糟的呢！像你这么漂亮的头发应该用蚕丝蛋白护理的，对待头发就像对待小孩子一样，细心的呵护它。对了你还没告诉我谁把你欺负成这样子的。”

楚雨荨：“我在学校里得罪了那四个大猪头，烦死了！”

这段对话中楚雨荨被同学欺负，身为老师的于馨应该更加关心是谁欺负了她。但是于馨在为雨荨洗头发时说了两次“像你这么漂亮的头发”，而且在拿着某品牌洗发水时，说了它的功能，还说的很具体。其实这就是违反了关联准则，于馨的部分话语与这段对话内容是不相关的。但是为了插入广告词，使得这段对话让很多观众感到忍俊不禁。这样达到了广告的植入效果也是人们感觉到到了幽默台词的魅力。

四、结语

广告语和幽默台词都违反四个准则的某个准则，但必须是遵守合作原则的前提下。使观众越过话语的字面直白意思而去去探寻其隐藏含意，从而使插入在电视剧中的广告所宣传的产品给人留下深刻印象，有些人就有购买种产品的欲望。使幽默台词让观众发笑的广告语和幽默台词的创意和变化都是在合作准则并有意违反某条准则的基础上。它的意义从社会角度看幽默的语言方式和对于人类社会语言学的发展和拓展室有很重要的积极意义的。选取湖南卫视自制剧中的幽默对白和广告语从违背合作原则的角度对其进行分析作为语言研究学习的材料，。分析幽默产生的原因将有助于理解和掌握语言的能力。应该用正确的态度来看待违反合作原则所产生的幽默语言，并在其中获得积极和快乐的生活中。还要充分的学习和了解违反合作原则的四个准则的现实和研究意义。

参考文献：

[1]李悦娥，范宏雅.话语分析[M上海：上海外语教育出版社，2002：206

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[3]Levinson Stephen C.Pragmatics.Beijing：Foreign Language Teachingand Research Press，2009：100-118