高校团组织宣传职能转变的路径分析

【内容提要】 通过对从华中地区各类高校中抽取的1064个有效样本的研究，我们从实证的视角切入，探索高校团组织宣传方式的特征以及大学生价值观现状。受“人—境”互动理论的启发，我们从主客观两个方面，立足青年心理的特色，以大学生价值观现状为因变量，考察流行文化的传播机制与团组织的宣传方式两者之间的异同，并以此为基础试分析完善团组织宣传职能的具体路径。

【关键词】 流行文化 高校团组织 宣传职能 路径

【作者简介】 文云冬，武汉大学团委副书记，团省委重点课题“流行（时尚）文化与青少年价值观研究”课题负责人。课题成员还包括：周韶伟、韩炜，梁宇、林霈、黄煌、温亮、宫元、谭昭、赵月书、张瑞琪、安柯等。

【中图分类号】 D296.1 【文献标识码】 A 【文章编号】 2095-5103（2014）06-0023-03

中国改革开放以来，西方新自由主义、普世价值论和历史虚无主义等社会思潮改头换面，通过互联网和流行文化等载体趁机而入，进入青年的视野，销蚀着社会主义核心价值观的主流地位。当前，世情、国情、党情已发生深刻，高校共青团作为中国共产党联系大学生青年团员的桥梁和纽带，应将培养一批具有坚定理想信念的青年生力军作为其主要任务，把握青少年思想动态，洞察青年发展需求，明晰社会文化发展方向，借鉴先进文化的优势。在这其中，创新团组织的宣传职能是核心之一，亦是必须之举。

为了使团组织的决策更具科学性，武大团委从团的性质和工作需求出发，研究内容兼具科学理论和实证数据，对“大学生价值观”“流行文化”“团的宣传方式”等方面进行了初步探索，并有所发现、有所启发。

一、当前青年大学生的心理生态状况

在既有的研究成果中，我国社会学、青年学等领域的学者都从时间的维度出发，对我国自改革开放以来青年大学生的心理生态进行了阶段性的归纳。学者史为磊从社会大环境和青年自身因素的相互影响中分析了青年心理的变迁轨迹，约以十年为界，分为萌芽期、形成期、成熟期和多元发展期。青年人开始从传统的“革命式”政治文化的束缚中摆脱出来，接受新的文化理念，更为现实地关注自我价值的实现，逐渐褪掉浓重的政治化色彩，表现出对现实社会生活关注的世俗化趋势。此外，国内青年问题研究学者陈玉君在文章中指出，学界将青年心理生态变化分为反思与觉醒、多元分化与价值冲突、理性与世俗化、多元整合与回归超越等四个时期。在这个变迁过程中，青年价值观由“以集体利益的绝对性为主的整体主义价值取向为主导”发展为“突显自我价值为中心”的价值观念，再发展为“集体主义的回归与超越”——一种新集体主义。

在研究中，我们粗略地测度了改革开放以后第四个十年期间青年大学生的心理生态状况，以考察青年大学生价值观变化过程中是否因心理生态变化而产生新的动因。

从调研中我们发现：第一，当前绝大多数大学生的价值选择取向有明显的实用主义倾向，但是对待新事物时，持有慎重抉择的态度。大学生认同一种新价值观，会根据有没有用，而不是简单从众；对于任何新生活，都愿意尝试一下再做评价。从数值层面来看，这是一个较为健康的心态。第二，很大一部分大学生追求新文化，重视真正的精神享受，但是大学生普遍认为自己接受新事物需要一个较长的过程。大学生关注新文化、新生活，是为了得到真正的精神享受；很多受访者表示自己特别需要一种新文化、新生活方式的陶冶。需要特别注意的是，有许多大学生认为自己接受一个新事物需要较长的过程，不是一蹴而就的，这一点值得参考。第三，从众心理并不显著，大学生普遍表示，他们选择的标准是有没有用处，即便是旧事物、过时的事物也会重新喜欢并认可。此外，对于一些教条式的说教形式，大学生是很反感的，但是对其说教的内涵，大学生并不盲目反对。第四，大学生认为对流行文化的接受主要是由于自我意识的觉醒。除了以上四点之外，当前大学生普遍认为流行文化普及的主要原因，并不是青少年的年龄、心理成熟度以及现代生活的变形所导致的，大家普遍认同的一个重要原因是青少年自我意识的觉醒。

二、大学生对流行文化与共青团主流文化认同度的对比分析

（一）大学生对流行文化的认同度

1. 当前流行文化的特征

在调研中，我们发现：大学生对物质生活、行为层面的流行文化认同度较高，包括“网络交际（61.47%认为属于流行文化主要内容）”“时尚产品（54.98%）”“外表打扮（44.45%）”“流行语言、文学与媒介（43.05%）”等；对意识形态层面的流行文化认可度还停留于20%以下。

从形式上看，大学生普遍认为流行文化传播周期短，速度快，娱乐性强，共享性强，通俗易懂，容易被人接受，并且依托现代信息传媒技术进行人际传播，这种新颖的方式受到80%以上青年大学生的认可。

从内容上来看，有四个特征：其一，流行文化呈现多元性、不成体系的特点，大学生对流行文化的判定也是模糊的。其二，大学生中的流行文化混杂着正能量和负能量，大学生群体对正负能量的比例还是模糊的。较多的同学认为流行文化中正能量更多，大多数的同学对流行文化中的负能量持反对意见。其三，流行文化中充斥着物欲主义、极端个人主义和享乐主义等思想，经过调查和文献分析，我们发现，流行文化中拜金、享乐、颓废、盲从、浮夸等消极因素较多。其四，近九成的同学认为流行文化中并没有太多的与主流意识形态相冲突的价值因素，但是也只有20%左右的同学肯定流行文化与主流意识形态有重合点。

2. 流行文化盛行的原因

通过对青年大学生的调查，我们从数据中发现，关于流行文化盛行的原因的选项集中在大众传媒这一因素上。有近70%的同学认为，流行文化迅速发展的原因是大众传媒工具的发达，可以大胆地推测，大多数大学生主要是通过大众传媒接触流行文化、认同流行文化中的价值因素。在调查中我们发现，认为流行文化从网络媒体和广播、电视、电影等媒体中汲取的同学占到了70.33%。

（二）大学生对共青团主流文化认同度分析

1. 大多数同学认为共青团宣传的主流意识形态有一定的价值。大多数的同学认为“学校团委宣传的东西有用处”，反对“现在不需要宣传主流意识形态，要鼓励学生享受生活”。我们可以发现，团组织工作所宣传的思想政治理论及其蕴含的价值因素仍然受到了绝大多数同学的认可。前面的调查发现，当前学生多选择以实用主义的态度来考察新的文化形式，有如此多的同学持有上述观点，是令人可喜的。

2. 共青团宣传的形式与形象受到同学们的质疑。其一，共青团的活动不能完全符合所有同学的喜好和品味，这是同学们对团委工作的第一印象。“中国特色社会主义”等主流意识形态的一些字眼会引起一部分同学的反感，团委组织宣传的这种意识形态亟需以一种新的喜闻乐见的形式出现。其二，共青团组织的活动存在问题，主要是两个方面的：团委组织的活动本身是单一的，不存在多元形式，同学们没有选择的余地；此外，活动多为灌输式的，同学们没有自主决定的权利。其三，组织活动的人员较为重要，优秀、负责的共青团工作者或者是思想政治课的老师与同学们对主流意识形态的喜好程度呈正相关，部分的同学也会因为不喜好组织者而产生抵触情绪。其四，主流意识形态的宣传可以与青少年大学生偏好的新媒体工具相结合，并会受到绝大多数群体的欢迎。

3. 大学生对共青团的敬畏心理仍然存在。最后一个量表中，我们设置了一个这样的问题：“说了出格的话，做了出格的事情，也没人管我。”多数的同学都否认了，这说明，流行文化并未销蚀掉同学们最基本的道德底线。因此，我们可以初步地判定，同学们喜欢流行文化更多地是因为流行文化的形式和其中蕴含的正能量，流行文化并未成为同学们产生消极态度的直接因素。

（三）对比后的初步结论

大学生群体中的流行文化有如下几个特点：有明显的物质取向、享乐主义倾向，他们更加注重的是外在的、浅层次的、直接性的、行为层面的文化或者生活方式。完全认同并吸收流行文化中非本土、非传统、非主流成分的并未成为主流，但已经成为一种趋势。相似群体中的大学生本身也存在较大的差异性，大学生对流行文化的定义和态度存在着较大的差异性，且有意见上的冲突。

我们重新审视“流行”的原因之后会发现，现代化的浪潮中，大学生的自我意识觉醒，他们在忙碌的社会中寻找自己的定位，追求自己的生活。现代大众传媒技术的发展使得流行文化充斥着手机、电脑、电视、广播和电影等大学生所有可接触的媒介，流行文化中拥有的贴近人性的价值因素使其获得青睐。主流价值观受到冷落并非因其自身失去效用，流行文化并不影响大学生内化主流意识形态。

我们也得出初步结论，流行文化的普及并不完全因为它本身的吸引力。这是一个与常理相冲突的结论。一般学者均认为，主流意识形态的看似衰败是流行文化盛行的主要客观因素。这一观点是完全不必要的，该有的态度应该是认真分析流行文化的特点和优势，取长补短，适当地结合实际检测主流意识形态的问题，在团干队伍建设、活动载体建设以及工作思路上与时俱进即可，与青年携手同行即可。

三、高校团组织宣传职能转变的路径

面对新的形势，高校团组织的宣传工作需要以转变求提升，拓展宣传阵地、建设宣传队伍、创新宣传手法，从而加强宣传和思想引领工作的实效性。具体而言，高校团组织的转变，主要应通过以下三条途径得以实现。

（一）“占领”新媒体思想阵地，构建立体宣传体系

当前，流行文化的广泛传播主要是因为其与网络、新媒体等大众传媒的高度接合，较多占据了大学生的资讯领地。高校团组织需要深入研究新形势下青年学生作为受众群体的心理特点和接受习惯，开辟多种通道，扩大宣传覆盖面，形成线上线下立体宣传体系。充分发挥网站、团报、团刊等共青团宣传工作载体的作用，强化改版升级，巩固团属宣传舆论阵地，把微博、微信等新媒体作为团组织引导青年的新平台、联系青年的新桥梁，按照“建起来、用起来、活起来”的要求，建设“支部-院系分团委-学校团委”三级微博体系，开通并推广一批团属微信公共账号，切实发挥新媒体在宣传工作中的效用；要积极整合资源，借助学校以及社会的媒体资源，实现团内团外、网上网下配合，实现全方位宣传，拓展宣传工作的广度。

（二）提升高校团干的文化素养，加强队伍建设

人是一切事物的决定性因素，在流行文化广泛传播并对高校共青团宣传工作产生深刻影响的环境下，要做好团的宣传工作，一支高素质的宣传工作团队必不可少。开展好团的宣传工作，要求从事这一工作的高校团干部必须具备正确的政治立场、优秀的文化功底、出色的信息传播技能和舆情应对能力；同时熟知青年学生的沟通、交流、联络、聚集方式，能及时掌握其所想、所需。高校团组织应当充分重视宣传队伍的作用，加大宣传队伍建设力度，积极构建一支人才富集、结构合理、分工明确、协作密切、专职团干与学生干部结合的宣传队伍；应当有计划、有针对性、分层次地开展对专职团干和学生团干的培训，重点加强在政治辨析能力、流行文化、文宣技能、新媒体运用能力、突发舆情应对能力等方面的培训，提高宣传团队的战斗力，通过宣传队伍的提升，实现宣传工作的提升。

（三）借助流行文化载体，实现优质产品供应

流行文化的传播载体和外在形式对主流文化没有实质的销蚀作用，我们应该充分地将主流意识形态加入流行元素。当前，流行文化对青年学生思想观念、价值取向、行为方式等产生了深刻的影响。运用好文化的、流行的手段，是高校共青团做好宣传工作的必然途径。在宣传工作中，高校团组织要注重主流思想与流行、时尚元素，善用为青年学生所喜闻乐见的话语体系和传播形式，把“大道理”转化为青年学生乐于接受的“小故事”“小图像”乃至“小笑话”，以此加强对青年学生的思想引领。另外，高校团组织要努力实现宣传工作由“内容供应”向“产品供应”的转变，坚持在正面积极引导的前提下，把流行文化元素注入到宣传工作中。将打造载体与供应产品相结合，精心推出弘扬“正能量”、受青年学生欢迎、丰富多彩的宣传产品，达到有效宣传、润物无声的效果。

参考文献：

[1] 饶伟芳.流行文化对大学生思想政治教育的影响与对策[J].华北煤炭医学院学报，2008，（3）.

[2] 谈美琴.浅析网络时代下高校团组织思想政治工作所面临的挑战与机遇[J].价值工程，2011，（02）.

责任编辑：徐建秋