包装造型的仿生设计

赵立新

摘要：自然界的有机生命形态，是有助于丰富造型设计的形式语言。仿生形态在包装造型中的应用，能够强化商品的动态美，突出商品的个性，增加人与商品之间的精神互动，使商品具有意象美和意蕴美。

关键词：仿生形态；包装设计；包装造型

随着社会的进步与发展，仿生学已经逐步进入艺术设计领域并得到了广泛的应用和发展，为其在设计思想、设计理念及技术原理等方面提高了理论支持，仿生学也因此成为指导与辅助包装造型设计的一个重要学科，并取得了显著的成绩。仿生学（Bionics）是以研究生物系统的结构和性质来为工程技术提供新的设计思想及工作原理。“仿生学”一词由美国J.E.斯蒂尔提出，在1960年全美第一届仿生学的讨论会上，正式建立了仿生学学科，其研究范围主要包括：力学仿生、能量仿生、分子仿生和信息与控制仿生。

一、仿生形态与人的感知

仿生形态以研究和探讨生物体机制，仿照它们进行设计创造的方法。人们在认识形态时，往往最先捕捉的是它的几个最突出的特征。比如，一个敏捷的漫画家仅仅通过精心刻画出的几笔，便可以把一个人的形象描绘的活灵活现，也可以理解为通过几个突出的知觉特征就可以形成对一个形态的认识和理解，仿生形态给人的知觉感受就是包装造型形态所提炼的自然物的突出特征，这种形态很形象化也具有很强的寓意性，消费者更易于在短时间内获得视觉感知信息。人们对形态的感知还与过去的感知记忆痕迹有联系，这些记忆痕迹在对新事物的感知过程中起到帮助理解的作用。人们在感知仿生形态时，他们脑海中能产生被仿原生物形象，通过对原生物的理解、记忆，并将原生物与产品的相似性联系起来，更好的认知产品。仿生形态以一种符号的方式把包装物的内涵品质诉诸于视觉形式，形成设计师与消费者的对话媒介。消费者通过对包装形态的视觉认知，来理解、感悟包装形态传达的信息，从而更好的把握包装的特征及详细信息。

通过前面的分析我们知道，仿生形态在很大程度上是符合人类个体发展特点的。仿生造型元素是提炼生活中的典型代表元素，它的构思往往充满想象力，能够把人们引入某种情景，极大的满足了人们好奇的心理需求，有些仿生造型圆浑、墩实、稚拙的形象对人们有很大吸引力，这是因为人们对圆浑的仿生造型能较容易感知，再加上墩实、幼稚的仿生模样令他们产生更多的关注和怜爱。如今，仿生形态在包装造型中应用非常广泛，尤其在儿童产品包装造型中，其体现的淋漓尽致。因为有趣的仿生造型，不仅让注意力不能持久的儿童较快的感知商品，而仿生造型的画龙点睛之处在于一些幽默、可爱、生动的细节，例如滴着口水的舌头、咧着的大门牙、瞪着圆溜溜的小斗眼、张嘴的大头皮鞋等等，都会吸引孩子们的注意力，使其念念不忘。

二、具象仿生形态在包装造型中的体现

具象仿生其造型形态以自然形态为素材，将自然形态进行归纳与夸张，得到具有艺术美的装饰形象，具象形态在提炼过程中，既不能丢弃自然形态的“神”，也不能丢弃“形”，它是通过“形似”而产生形态的审美意义，其特点是生动、自然、直观。具象仿生设计指的是在外观形态上接近被仿自然对象，这类形态仿生比较注重趣味性，能为生活增添乐趣，通过特征鲜明的视觉元素来表达包装造型形态，使得仿生形态的象征意义能够直观、简单的表达清楚。这样包装造型仿生形态就比较具象，可以明显通过视觉特征辨认出被仿原物，这种形态仿生多用于儿童产品、年轻人产品以及活泼欢快场所产品的包装造型中。如瑞士著名的一种巧克力包装，造型直接模仿奶牛的形象，充满情趣，给儿童以形象化的视觉感受，符合儿童的心理，易于识别。所以，具象设计也是一种创造性活动，它应该是为了追求一种直观、趣味性的视觉效果。在以后的设计中，要正确把握自然物与包装造型的相关性，从正面积极引导消费者对包装物的认知。

具象的仿生形态要恰当地运用到实际包装造型设计中来并不简单，如何通过仿生形态恰当的表述包装造型的趣味性和幽默感，是具象仿生的关键所在。有一食品包装造型，仿大树的底部，感觉仿佛进入了大自然当中，周围还有几只淘气顽皮的小动物在玩耍，气氛更加显得活泼生动。它将树与包装容器联系起来，可谓匠心独具，富于浪漫色彩，借助了所仿对象的特定含义与形象象征意义，得到了消费者的广泛认可，由此可见，成功的包装造型具象形态仿生设计可以更幽默、形象的传达产品信息。

三、抽象仿生形态在包装造型中的体现

抽象仿生比较重视形态含蓄地意象表达，是用简单和概括的形体反映事物独特的内在的本质特征，是对形态的高度简化和概括，是一种特殊的心理加工活动，属于高层次思维创造活动，它侧重揭示生物体的理念内涵。在包装造型中抽象仿生是从整体意象上把握产品的形态特征，最后能通过所提炼加工的形态把自然物的整体意象体现在产品包装造型中。抽象仿生力求通过简单、有机的造型元素塑造产品，使得产品的象征内容具有延伸意义，其正好吻合现代产品包装对外观形态的简洁性，几何性以及产品的语意性的要求，因此，它大量的应用于现代包装造型设计。设计者在对同一具象形态进行抽象化的过程中，由于生活经验、抽象方式方法以及表现手法不同，因此，抽象化所得形态也有很多种。

在进行包装造型仿生设计时，首先要利用发散性思维方法搜集所设计包装物与哪些自然物具有相关性或相似性，并将所选择的自然物的众多视觉特征元素进行归纳整理，然后提取与所设计包装造型相关的特征元素，并将具有代表性的特征排列编号，把这些特征单个或多个组合，把相应的特征组合，并合理地整理到包装方案的造型设计中来，再进行深入设计，并与设计目标进行比较，做出设计评价及最后方案选择，这样就会使得包装造型呈现出自然物原型的某些特征形象或意象。

四、结语

将人的感知觉加以融合，又符合自然规律的包装仿生造型设计，浑然成趣，造型独特，是艺术与技术的完美结合物。其既富于自然美感，又具有很强的装饰美感；既含有原生态的稚拙，又极具意象美；仿生设计不只是局限于一味的模仿自然、服从自然，它注重的是掌握自然界的规律，在此基础上加以创新，它是人们在长期向大自然学习的过程中，经过积累经验，选择和改进其功能、形态，从而来创造更优良的人造物。尤其是当今的信息时代，人们对产品包装造型设计的要求和过去不同，既注意功能的优良特性，又追求形态的清新、淳朴及返璞归真和个性化。包装造型中运用仿生设计，不仅创造出功能完备、结构精巧、用材合理、美妙绝伦的造型，同时还赋予了产品包装造型以生命的象征，让设计回归自然，拉近人类与自然的关系。

【参考文献】

[1]张宇，孟娟.视觉艺术中形态知觉与心理[J].包装工程，2004（04）

[2]宋仕风，解读产品形态仿生设计[J].艺术生活，2004（06）：57

[3]许开强.仿生设计：生命形态的哲学追问[J].包装与设计，1998（02）：56