以体验的方式看设计

常菲

摘要：伴随着信息科技的进步与生活质量的改善，平面广告设计进入到了瓶颈时代。目前，平面广告设计必须以交流、开放、互动的形式发展。在这个个性化创作的新时代，人们需要从视觉、触觉、听觉等多方面感官去接受信息的刺激和碰撞，“以人为本”的思想越来越深入人心。广大受众希望能够参与到平面广告设计的作品之中，成为作品的一部分，不再是被动接受，更多是与平面广告设计师以及作品，形成立体互动的交流。为了使平面广告能够蓬勃的发展，体验式互动设计作为一种全新的平面广告设计形式被提出来。

关键词：平面设计；设计理念； 体验式互动设计

平面广告中的体验式设计其本质就是通过创新设计，将特定的信息最准确地、最快捷地传递给消费者，它带有明确的目的性，它所起的作用不只是单纯的刺激感官体验，主要的是改变人们接受信息的方式。如今，体验式互动设计已不是一种理想和浮云，是已经被大众接受的创新设计形式，使动与静、立体与平面、时间与空间有机的结合，让设计师与作品形成立体互动的交流。体验式互动设计，其实是以一种切身体会的方式，根据人们的好奇心理，摆脱传统平面广告设计思维的模式，从独特的创意视角出发，抓住广大受众的注意力，增加对信息的认知度。为了使平面广告能够蓬勃的发展， 体验式互动设计作为一种全新的平面广告设计形式被提出来。

随着社会经济的高速发展，人们的需求日益多元化，信息传播技术的改进，一种新的经济形态逐渐形成——体验经济。“约瑟夫·派恩提出：体验经济的观念，认为随着消费形态的改变，经济演进的过程已从过去的农业经济、工业经济、经济服务转变至体验式经济时代。”[1]体验经济理论认为，人们在这个经济演进的过程过程中实现了由个人化完成到体验化完成的转变，产生了个人化需求的满足。自从提出了“体验经济”的学说，广大消费者越来越重视传播信息的增值体验服务，希望在信息传递的过程中参与到平面广告设计的作品当中去；同时，这种经济形态对平面广告设计的发展也提出了新的要求，需要在设计作品的创意阶段，以信息为重心，以受众为中心，从生活和情境出发，为消费者创造出值得体验的感受，以此来抓住消费者的注意力。什么是体验经济？不妨先看几个例子。例如在澳门一位美国人开的一家赌场，“威尼斯赌场”。这个赌场除了有赌钱的设备以外，还在赌场内模拟了蓝天白云，小桥流水，完全是威尼斯的场景，并且在河水里还有和威尼斯一模一样的小船供游客游玩，仿佛来到了真正的“威尼斯”虽然没有去过，但在这里至少体验到了威尼斯的风情。事实上，在我们的生活中，每时每刻都在经历体验，我们去大型商场去购物，当看到一款自己喜爱的服饰时，即使我们不打算购买，也要从货架上取下来，站在镜子前面去反复比试；当我们进行一次远足是跋涉，到达一处景色迷人的山水之间时，我们呼吸大自然的新鲜空气，清水流得哗哗声响，我们也感受到了一种美好的体验。“所谓体验，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕的消费者，创造出值得消费者回忆的活动。”[2]一说起体验，人们都感觉它是一种感受，是人们在享受互动过程的心理感受，其实它不是这样的，体验对于消费者来说是存在于内心的，这种感受每个人都是不同的。由于人们受不同国籍、种族、文化修养、生活习惯、年龄层次等因素的影响，所以，每个人经过互动体验所得到的心理感受都是不同的。

众所周知，传播者与受众者在进行交易时，发生了双重交换：产品和信息的交换。本文所说的平面广告中的体验式互动设计是指平面广告的传播者与受众者，通过媒介互相传达信息，通过信息反馈，受众者与传播者之间实现信息互动。简单来说平面广告的体验式互动设计就是一种能够让广大受众参与其中，配合和完成平面广告设计作品，并且获得独特体验的设计。由于在平面广告中加入了体验式互动设计的形式，才使得平面广告仿佛成为一个声音，一个动作与人们进行互动，体验设计，参与设计，总之是能够唤起广大受众的内心情感、引发共鸣，加强了信息的快速传递及信息记忆的长久性。这种体验是一种特殊人性化的体验，让受众以一种参与性的活动融入设计作品之中，通过寓教娱乐于一体的传播方式，达到传递信息的目的。

一般来说，受众通过两种形式投入和参与平面广告中的体验式互动设计。一是对平面广告文本的参与和体验，这种参与自有平面广告设计以来就存在；二是对平面广告创意设计的参与和体验，这种参与可以为受众带来迥然不同的愉悦感受。不管是哪种参与方式，在参与平面广告设计的过程中，受众俨然成为平面广告作品的生产者，他们创作了融入个人情绪、心里感受的平面广告创意，当然，这种平面广告的生产也是消费的伴随行为。但是，通过回味互动体验，受众能从中获得更多的乐趣和感受。而且与被动接收的信息相比，受众还能够感觉到，那些他们曾参与的平面广告设计作品传达的信息更加真实、更加可靠一些，因此，也会更愿意去接受他们的产品或理念。社会在发展，时代在进步，时时刻刻都有无数新鲜的事物出现。“设计的本质在于创新，创新是平面广告体验式互动设计不断发展的动力源泉，是平面广告设计的灵魂。”[3]平面广告体验式互动设计是对平面广告设计理念和思维的创新。创新的互动体验思维是一种特殊的求异思维方式，对一些熟悉的习惯现象进行打乱、重组，从而创作出全新的体验式互动设计。例如一则强力胶的广告，它是把一枚硬币粘在公交车站台休息凳上，人们在等待车辆时会发现椅子上的钱币，就想把它拿起来，当去拿的时候，才发现钱币是粘在椅子上了，同时会发现钱币旁边的强力胶广告。虽然作法可能有欠考虑，但通过这种形式的体验，估计一下就记住产品的性能及品牌了。

由于信息技术的高速发展，平面广告设计的形式日趋多元化，传播方式也发生了拓展，平面广告设计由以往形态上的平面化、静态化、沟通上的线形化开始逐渐向形态上的立体化、动态化、沟通上的互动化方向转变。人性化的体验式互动设计，必须满足受众的心理需求，这个问题贯穿了整个平面广告设计的发展过程。好的设计不一定是高科技，高成本的产物，只要能够达到良好的信息传播目的，就是好的设计。目前，对于广大受众来说，是平面广告设计发展最快速的时代，平面广告互动设计的出现，使大众接受信息的过程不再局限于视觉元素的应用，或多或少的加入了各种体验行为，加深了对传播信息的理解及记忆。体验式互动设计的多元化、立体化、人性化，环保化的设计理念是符合时代的发展，适应广大受众合理需求，预示着平面广告设计新时代的来临。

【注释】

[1]约瑟夫·派恩.体验经济[M].机械工业出版社，2002

[2]约瑟夫.派恩，詹姆斯. H .吉尔摩宁，夏业良译.体验经济：工作是剧场，也无数舞台[M].北京：机械工业出版社，2002

[3]翟墨.人类设计思潮厂[M].石家庄：河北美术出版社，2007