Logo演绎的动画设计

张星海

引言：本文从Logo演绎的概念和特点开始，重点探讨了Logo演绎动画设计技巧，将常用的方式进行了总结，并结合近年来的优秀电视包装作品进行了分析。

一、Logo演绎动画的概念

Logo演绎动画是指用动画技法和视听语言将Logo进行表现和演绎，使其在观众心目中留下深刻的印象。在电视包装设计的电视频道ID呼号片中，Logo演绎动画能够在极短的时间内（通常在5秒钟左右）让观众铭记所收看的频道Logo，提示观众关注频道本身。随着新媒体的发展，目前Logo演绎动画广泛出现在设备启动过程中、网络视频中、网站封面页中，以服务于企业形象宣传。笔者在《电视包装设计》教学过程中和作品创作过程中，将电包装作品中的Logo演绎的动画设计进行了总结，在本文中加以论述。

二、Logo演绎动画的特点

目前，Logo演绎动画多采用三维动画来完成，也有部分作品出于作品风格的需要，采用二维动画或实拍与动画结合的方式来完成。Logo演绎动画片多数可以分为铺垫环节、亮相出场、定版静止三个环节。铺垫环节主要是为了烘托气氛、增强观众对将要出场Logo的期待。亮相出场环节是指Logo以某种方式出现在动画画面之中，该环节在设计上的主要任务是将Logo塑造成片中焦点，并展现出其造型、材质、颜色等方面的特点，定版静止环节则是将Logo静止在画面中，完成定版构图，使得Logo在观众心里留下最清晰、最深刻的印象。

三、Logo演绎的动画设计技巧

Logo演绎的动画设计技巧是很多样的，电视包装设计师要根据Logo本身的内在特点来选择。也可混合两种或多种动画技巧，使得作品显得更加华丽。一些常见的动画演绎方式如下：

1、从局部到整体式

该种动画演绎方式，是先用近景或特写镜头中展示Logo的局部，让Logo的特征清晰地展现在观众面前，最后再将景别转换为全景，让Logo整体出现在画面中。该方式利用了人看到残缺物体之后会对完整形象产生极大期待的心理，有很强的悬念感。这种方式较多应用在体量感较强的Logo上面，因为此种Logo的局部特征明显、空间表现力强。这些logo常采用玻璃或金属材质制作，效果华丽，对局部进行展示时有很强的视觉美感。该种类型代表作品为电影《功夫》的片头动画。

2、流体浇筑式

该种动画演绎方式采用三维动画软件中的流体技术制作，这种方式主要是让水流或金属液体、烟雾等流体沿着路径流动，最终“水到渠成”——流体浇筑（或替换）成Logo。由于流体在流动过程中具有丰富的形态，无论是晶莹透亮的流水还是炙热的熔岩或液态金属，都能非常好地抓住观众的眼球。而流体最终浇筑成logo的一瞬间，往往有一种时间的凝固感或铸就的辉煌感。这类作品很多，例如湘潭都市频道的Logo演绎采用了金黄色的液体流淌效果，与最终出现的经黄色玻璃材质Logo相映成辉。

3、小元素聚集式

该种动画演绎方式采用小圆球、方块等简单形体在空间中聚集组成Logo，由于聚集的形体数量众多，这么做可以让Logo的产生过程变成一个“大场面”。例如2006中国电影报道Logo演绎B[5DS] 中，两次使用该手法，第一次是大量的小方块聚集成了中国电影报道的Logo——“影”字，第二次则是采用了“影”字的笔画来聚集。而2010安阳新闻综合频道Logo演绎[夺目世纪] 采用了像纸飞机一样的三角形在空中聚集，最终汇聚成了安阳新闻综合频道Logo。

4、辅助图形导入式

电视包装设计中，辅助图形与Logo的造型有着密切的关联性，它们比Logo更加简洁，但是能够体现出logo的某些造型特征。该种动画演绎方式先让辅助元素出场，铺垫出很好的画面气氛之后，然后再让Logo进入场景，使得作品中元素众多、画面复杂多变，却又非常和谐。例如2012年台州新闻综合频道logo演绎，将与该频道Logo中的构成元素相似的小长方条作为辅助元素，在动画中组成不断攀升的旋转楼梯图形，为Logo出现铺垫出气氛。

5、具象形象幻化式

有些Logo采用了具象图形进行设计，那么就可以使用一个复杂而写实的动画形象在运动过程中幻化为Logo造型，这么做的前提是该动画形象和Logo造型具有近似的特征、含义，并且通过动画演绎能够让人加深对Logo内涵的理解。这方面最著名的作品莫过于凤凰卫视的Logo演绎经典版本：由于该Logo由两只凤凰图形围绕而成，因此在动画中采用了两只飞舞的凤凰相互围绕飞行，最终幻化成了Logo。再例如梅州电视台的logo包含有梅花的造型，在其Logo演绎片中采用了水墨梅花飘落幻化成Logo的动画，画面优美，顺理成章。

6、直接进入式

有些简单的片头动画由于时间的限制或者为了追求简洁的风格，设计师就不做任何铺垫，让Logo直接进入画面中，但是为了打破进入的突兀，往往采用由小变大，或通过旋转的方式的出现。这是最普通的出场方式。如果觉得仅仅让Logo在场景中旋转或缩放显得太简单，那么可以用丰富的动画来让Logo显得更加精彩，例如2011甘肃卫视logo演绎[中联同达] 中，甘肃卫视logo一开始就出现在画面中，但是随后就像民间艺术中拉花一样被拉开成五颜六色的效果，并经过翻转、扭曲等动画效果后重新组合为LOGO。

四、小结

掌握Logo演绎动画技巧有助于更好的研究电视包装设计，本文所提到的这些动画演绎方式是目前常用技巧的一小部分，但具有一定代表性，所总结的这些规律应用于电视包装教学和创作取得了较好的效果，也希望能够在此起到抛砖引玉的作用。

参考文献

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[3]万涛涛，李岚，费正涛，陈鹰.片头动画表现[J].美与时代（上），2009.（01）.

[4]赵子涵.动画在电视栏目片头中的运用探析[J].科技创新与应用，2013.（06）.

（作者单位：日照职业技术学院）