难逃速死命运的“神经猫”

卞海峰

2个人1.5天创造3天访问量过亿……这是《围住神经猫》社交游戏创下的新纪录。一款被专业人士认为十分“简陋”的作品，操盘者是两个85后，技术员秦川、美工师卢若晨。两人只是南京一家名为“泥巴怪网络技术公司”的小职员，这款游戏甚至都没被公司立项。

从去年的疯狂猜图、魔图，到今年的脸萌、神经猫……借微信朋友圈“晒分、秀脸”，它们一夜间成为社交游戏领域的“暴发户”，赚足了人气。但这些“暴发户”在经过几个月或一年之后，追捧者已寥寥无几。

雷军说，站在风口上，猪也能飞起来。社交游戏，就处于这个风口中。

无心插柳竟一夜成名

“最初只是为了增加泥巴怪这个微信公众号的关注度。”神经猫的开发者秦川此前公开说，于是他和美工卢若晨捣腾了一把。这个游戏的灵感来自日本2007年的一款“黑猫”游戏，形象也是借鉴日本动漫《全是猫》。

按秦川的说法，这款游戏纯粹是为了“试试手”，什么市场调研、前期准备，统统没有，更没有抱过“大红大紫”的想法。7月22日，《围住神经猫》 就尝试性地“上线”了。让秦川没想到的是，24小时后，游戏的用户浏览量就达到1024万人次，3天时间即过亿。如此耀眼的数据，让秦川和卢若晨可谓有种“被幸运女神眷顾”的感觉。

这款游戏，原理类似围棋，目标是要把那只插腰扭屁股的白猫，用屏幕最少的圆点围住。有网友说3步即可围住，记者曾玩过几次，总是被“神经猫”打败，不过这位网友告诉记者：“游戏太脑残了，我玩过两次就不玩了。”也有网友真的停不下来，甚至将“步数”晒到微信朋友圈。另一网友说，神经猫一上线，朋友圈就被“猫”刷屏了。

秦川说，游戏上线之初，只是找了10个身边的朋友试玩，有反馈说难度太高，所以进行了调整，没想到竟获得好评。最让秦川意外的是，谢娜、薛蛮子等大V的加入，让这个游戏在微信朋友圈变得一发不可收拾。

记者在淘宝网上看到“围住神经猫”代练业务和源代码二次开发。其中一个卖家，打出“纯手工代练”、“微信1步、2步正常版”的广告语，标价5元 一次，而且真有买家出价50元或20元购买这种服务。另外，有卖家提供“源码，可付费二次开发”的服务，标价9.9元，7月25日以來有20多笔成交。

社交游戏从电脑转到移动端

社交游戏，对很多白领来说，并不陌生。几年前在人人网、开心网玩的“偷菜”、“抢车位”等游戏，曾让诸多白领不惜半夜爬起来，就为了偷朋友地里的一棵“白菜”或一个“桃子”。

白领的疯狂，对社交网站而言，更多也是聚聚人气。玩过数个月或一两年之后，很多人就离开了。一个颇有标志性的事件是：2013年人人网关闭了开心农场的服务器，这意味着PC端偷菜时代的终结。

在人人网关闭开心农场的时候，微信成为社交平台的重要阵地，一款粗糙的经典旧游戏“打飞机”爆红，吸引一群疯狂玩家，争游戏排名；之后有天天爱消除、天天酷跑……社交游戏基本完成了平台大迁移。

但即使在移动时代，社交游戏要保持很长的生命力几乎很难，“打飞机”的热度大约1、2个月，多数社交游戏的生命周期不超过3个月。

留不住用户 繁荣就成空

如果说去年是手游行业的元年，那么2014年就是手游行业的爆发年。根据市场研究机构Su-perdata最新发布的数据，2013年中国手游市场规模已达到112亿元，今年预计将达到240亿元，按照这种势头，中国有望明年超过美国，成为全球最大的手游市场。80后、90后“玩机一族”，造就了手游的繁荣。

市场调查显示，今年市场上的手游产品预计高达2000款，但真正能快速脱颖而出的，却没有几个。即便一时爆红，也往往速朽。此前曾有研究表明， 当游戏开发者意识到休闲游戏的生命力很短时，为每一款游戏投入的成本也变得越来越低，有的甚至只有数千元、上万元。为了降低成本，势必缩短游戏的制作周期，从而导致游戏粗糙。这几乎形成了恶性循环。

另一方面，这些“朋友圈”游戏，其盈利模式尚难厘清，很多一夜爆红的游戏，开发者往往并没有准备好，等他们真的准备好了，游戏的火爆期又已经过了。因此，如何留住用户、转换用户，将是手游发展中必须考虑的问题。

社交游戏难免“速死”

社交游戏的“暴发户”，通常是赚了人气不赚钱。相比《捕鱼达人》、《二战风云》 等手游，那些一夜爆红的SNS小游戏不过是小儿科，看上去风光，要提及赚钱，就只能向后靠了。

“社交游戏，玩家都是小白领；而很多付费的手游，却是资深玩家，这帮玩家可谓有钱也有闲。”一业内人士说。记者就曾和一个玩家交流，他有一段时间几乎天天下班就打开手机在“二战风云”的游戏里造城，因为不想多付钱，他只能每天保证在线时间，靠拼体力维持“游戏地位”。他说：“排名靠前的基本都是 付钱玩的。”

对很多手游而言，游戏的玩法通常需要玩家的合纵连横，需要团队合作，一个人拖后腿就可能遭遇同伙的打击；有时辛辛苦苦练级造就了自己的小帝国，却因道具太LOW而无法守住……游戏的这些设计和环节，都有了让玩家充值付费的冲动。

让人有掏钱冲动的手游，玩的是“深度”，不奢求80%的用户滑动手指，但有20%的用户能贡献收入，就能让整个团队滋润地走下去，相对也走得更长远。而社交游戏则不同，它走的是病毒传播的路径，玩的是“广度”，要赚钱，多数只能靠营销、品牌广告等曝光率，在社交平台泛滥过后，就不可避免速死的命运。

那些游戏 速热速冷

从去年的疯狂猜图、魔图，到今年的脸萌，社交游戏借助朋友圈分享走红，屡试不爽。而作为创业者，接下来的路该怎么走？是速生速死还是趁势转型？这是最大的挑战。

脸萌：

作者自己都很少玩了。

脸萌，去年11月上线，6个月后用户达到2000万、5天净增用户500万，微信朋友圈到现在仍有很多脸萌头像。脸萌创始人郭列在近日腾讯产品家沙龙的一次分享中说：“我们从来没想过，幸福来得这么快。”郭列说，“我只是给大家画一个饼，没想到这个饼被实现了，我自己都很意外，我们一起去撸串、 喝酒，很开心。当时一晚上我都没有睡着，但是第二天我回到公司以后，发现我们没有事情干了，就很迷茫，然后我就催大家加班，我们不希望掉下排行榜。”

郭列的心态变化反映了很多社交游戏“暴发户”的心态变化，他自己也坦承，现在连自己玩脸萌也越来越少了，因为它已经不能让自己兴奋了。郭列说，创业就像爬山，爬到山顶之后，不可能一辈子待在山上，这时就需要下山，要爬另外一个山。

疯狂猜图：

后续产品无力超越。

去年风靡一时的疯狂猜图，开发团队仅4个人，从去年4月1日开始研发到5月13日推在APP Store上，其时间用了不到50天。3个月在安卓平台的安装量一度超过4000万。但一年之后，朋友圈玩疯狂猜图的人已寥寥无几。

创始人曹晓对记者说：“神经猫抄袭了我们游戏的某一关。公司去年开发了很多类似产品，比如疯狂来找钱、疯狂世界杯、疯狂猜词……”不过，后续产品没有一款超越疯狂猜图。

你画我猜：

创始人走了，工作室关了。

关于社交游戏，当年最风光的要数《你画我猜》，其开发团队2012年曾被ZYNGA以近2亿美元收购，交易完成时，这款游戏上线才6周，但吸引 了3500万用户，刺激了ZYNGA平台的人气。不过几天后，人气骤降，这笔交易也遭到颇多争议。如今《你画我猜》的创始人已离开，ZYNGA也在财报中透露连续遭遇损失，《你画我猜》的工作室去年9月底已正式关闭。（中商情报网）