《来自星星的你》的创作策略研究

摘 要：《来自星星的你》是韩国SBS电视台2013年12月播出的水木特别企划剧，该剧在韩国播出时首播15.6%为2013年迷你剧最高首播收视率，全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达73.4%，双双位居2013年迷你剧首位。迅速风靡整个亚洲，仅中国地区网络播放量就超过了30亿，成为史上第一部百度指数破400万的电视剧。被认为是“中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧”。以上这些成就都足以说明在当今丰富绚烂的影视市场，这部作品能够这样脱颖而出其一定存在特别多的地方值得我们国内创作者进行学习与借鉴。希望能够通过学习、分析，使我们吸取到其创作精华，利用到我们未来的制作、创作中。

关键词：互联网；观众反馈；植入广告

作者简介：韩渊源，年级：2013级硕士研究生，研究方向：制片管理，专业：戏剧与影视学。单位：东北师范大学传媒科学学院。

[中图分类号]： J905 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-23--01

一、前期筹备过程

首先，出品方在决定拍摄之前，都会做严谨的市场调查，获取最新的大众的喜好以及情感需求。而主角最后是长腿帅哥还是小鲜肉帅哥都是调查后的决策结果。其次，编剧写出故事大纲之后，就会放上网站，然后让观众去讨论，根据网络的意见再进行下一步创作。最后编剧和经纪公司双方，都要仔细确认角色设定是否符合艺人本身的气质，才能敲定演员人选，此后编剧会根据演员本人的特点再进行细致的角色性格打磨。剧本涉及的关键词——穿越、爱情、偶像。韩剧的创作脉络始终是男强女弱，麻雀变凤凰，女生始終是靠男生拯救保护的。这是俘获大量女生心的经典剧情。虽然老套的爱情故事，可是该剧能够结合穿越、外星人超能力等元素，这些元素使得剧本结构张力性特别强。该剧本是将年轻人们关心度最高、好奇心最强的话题结合经典爱情，体现了创作人员对观众取向的迎合。

从以上的对剧本、演员的选择这两项的态度和基本立场来看，该剧在创作中真正遵循了观众的意愿与喜好，这就是本剧那么受欢迎、并且受到火热追捧的一个特别重要的原因。我们团队在创作时也要注意这一点，重视观众的品位、方向。这样才是好的商业电视剧的发展方向。

二、生产特点

《来自星星的你》就是穿越的灰姑娘的故事，而看韩剧的观众群体，是想变成女神的非女神。灰姑娘被王子拯救，才能帮她们完成自我代入，这就是在给大家造梦。根据爱奇艺提供的数据显示，《来自星星的你》中收视群体最大的一部分为18-24岁的女性约占44.71%，接下来是18岁以下的群体，而36岁以下的人群总和占到了93%，这和网络观众的特征相符，和传统电视中老年女性的主力群体则是截然不同。在其生产过程中，该剧是边播边拍，采取周播的方式。而在这段期间，制作方会根据观众和市场的需求，随时对剧情、主角形象进行改动，一步一步将主角塑造成为符合观众口味、满足观众口味的荧幕形象。该剧的制作方高度重视满足观众需求、提升客户消费体验，这就是其在生产过程中的一切行为的根源。这就是互联网精神，电视剧的内容制作方和观众是随时处于互动的状态。两者互相影响，电视剧制作方高度重视观众的消费体验，不仅是单向的“传”，而是在作为传播者的同时，也作为被传播者，即时接受观众传播过来的意见和建议。不存在电视剧制作方高高在上的姿态，反而是俯身听取广大观众的意见，并且随时改变自己的策略。

而我国的电视剧都是拍摄完毕后，通过铺天盖地的广告营销吸引人气，然后在黄金时段播出。电视剧的情节设置、主角的形象塑造是否符合观众口味，很大程度上依赖于编剧和导演的个人素养。虽然我们与韩国有着不同的国情存在，但是在未来我们影视剧的发展方向可以多多借鉴其利用互联网来获取反馈，来适时的改变影视剧情的发展等等。

三、植入广告的商业影响

该剧制作认真，细节掌控好，剧中男女主角的家全部是布景，造价超过500万人民币。此外，剧中主演的车全是梅赛德斯奔驰，包括都敏俊所骑的自行车售价17000多人民币；剧中千颂伊所用的牙刷都是飞利浦声波震动牙刷，售价1999人民币；各类服装也是各大世界品牌走秀款、定制版。单从这样庞大的制作经费看来，我们和其制作团队的制作费用分配上具有很大的偏差。我们的制作费用更多的是在明星上，而不是在制作影片上。那么这样一个根本的制作费用上我们没有优势，又怎么会在创作中期望能够像该剧一样取得那么多成绩呢。该剧的广告植入虽然特别露骨，但是剧中所出现的产品都被观众热情追捧，并且一度达到脱销的状态。光在淘宝上搜索中搜索《来自星星的你》，相关描述多达7.15万件，目前这个数字还在上升，全智贤同款口红、同款发带、同款风衣不一而足，很多款式已经脱销。而搜索《杉杉来了》相关描述为9139，《我们结婚吧》相关描述为5723。这样一个鲜明的对比，足以说明我们的制作与该剧有着很大的区别。

在未来我国影视媒体产业中，制片公司应合理运用大数据思维创作，运用互联网思维，达到制播双赢。制片方也应该留意作品热播后所带动的获益群体，建立一个多环状生态圈，使其触角延伸至多领域，这样才能在一部影视作品之后成功带出去其衍生品，将影视完全产业化。

参考文献：

[1]赵晖. 韩国电视剧营销策略[J]. 当代电视. 2011（08）

[2]陈曦. 新媒体环境下国产电视剧的网络发行模式探究[J]. 传媒观察. 2011（05）

[3]曹礼财. 优化价值链，闯出电视剧的营销“正道”[J]. 市场观察. 2009（08）

[4]郭庆光著.传播学教程[M]. 中国人民大学出版社， 1999