浅谈绿色包装设计的应用

周坤琳

【摘 要】绿色包装设计的概念源于20世纪，随着环保意识的不断增强，逐渐的进入广大设计师的视野，通过绿色理念的注入，提升了产品包装的生态感与新鲜感，有利于产品的营销与企业形象的提升。本文在对绿色包装设计的兴起和特点进行简要概述的基础上，对于绿色包装设计的材料选择、结构设计与装饰进行探讨，以绿色植物材料、茶叶包装结构设计装饰为主要内容探讨当前绿色包装设计的应用。

【关键词】绿色包装；包装设计；植物材料

一、绿色包装设计的兴起和特点

（一）绿色包装设计的兴起

通常来说，包装设计是产品的一种营销思路的体现，它发挥的是促销的作用。包装设计师主要是通过设计构思将产品理念表现出来，并且与产品的销售相配合，做主要的就是要选择恰当的构思与表现手法。从市场上出售的商品包装来看，包装在很大程度上表达了其销售价值，是设计师精心脑力劳动的结果。在进行包装设计的过程中，需要注意三项基本原则，即包装设计醒目；包装设计易辨认和包装设计有好感。

绿色包装开始于20世纪，它给包装界带来了一场关于设计理念的革命。绿色包装发端与1987年联合国环境与发展委员会的《我们的未来》，又被称为“环境之友包装”“生态包装”。在20世纪70年代，欧美国家开始了绿色包装的先行之路，之后向各国发展开来。

（二）绿色包装设计的特点

绿色包装设计主要的特点是对于环境保护的关注，能够对生态系统的平衡起到积极的作用。它在材料的使用上崇尚无毒、无污染，可降解、可再生、可回收利用，更多的采用天然材料来进行包装设计，达到产品从生产到销售使用过程中的废弃物减少的目标。包装废弃物能够在产品使用后进行回收处理，实现可修复、可回收、可再生、可降解、可填理焚化，有利于环境的保护。经常使用的天然材料包括竹、藤条、稻草、麦秸、芦苇等等。

另外一方面，綠色包装设计充分利用零部件的材料，减少包装材料的消耗，对于包装进行减量化，简化包装，并在使用时易拆卸，将产品的生命周期进行了扩大，产品使用后的回收、重用及处理都有所延伸。

二、包装材料的选择

绿色包装设计材料的选择首先是剔除掉有害的物质材料，如泡沫、塑料、幽默等，而是用植物纤维、可使用材料、天然植物材料等来作为包装材料。

在中国古代，就有了许多采用植物作为包装材料的例子，如粽子、酒、高点等等，随着时间的推移，这些包装有些传承下来，有的早就不见踪迹。随着人们环保意识的不断提升，以及复古风气的大肆流传，绿色包装重新回到人们的视野，由植物为材料的包装成为人们喜爱的包装设计之一。

（一）植物材料的优势

植物材料的运用，对于产品的包装设计来说有着一定的优势。以竹子为例，外形笔直、气味清新、纹理优美、生长迅速、竹节中空，生态结构易于加工用作产品包装，同时蕴含着传统文学的意趣，又为历来文人所钦慕，并且被赋予了高尚的人格，运用在产品包装上从材质到寓意都是非常的恰当的。

植物材料的天然纯粹，取材方便，价格低廉，天然环保，有的还富有人文意趣与精神象征，具有无法取代的优势特点作为包装材料是不可或缺的一个重要组成部分。

（二）绿色植物材料包装设计

1.包装定位

植物材料在包装中的应用是“包装的清洁生产法”的一种，创新植物材料包装减少甚至零印刷又兼具自然之元素，体现了绿色、环保、节能。

植物材料首先本身就是对于环保的表达，符合当下环境保护的时代需求，另外，许多植物被赋予了高尚的品格，它用于产品的包装与产品融为一体，能够体现出产品的特色和企业的文化，有利于企业形象的树立。

2.材料选择

在植物材料的选择上应注重其形式和效果。例如，我国的苔藓植物就是一乐清脆常绿植物，它在缺氧环境下生存能力强，对粉尘的吸收能力很强，有抑制虫子生长的成分，且能够被打造成任意的形状，抗挤压，易于运输，这些特征都使得苔藓成为绿色包装的可选植物材料。将绿色的苔藓放入包装中，使得消费者眼前一亮，打破传统的固定包装印象，缓解审美疲劳，对于产品的认知也能提升到跟高的层次，给产品添加了绿色无污染的形象。如图1，苔藓放置于化妆品盒中的应用。

植物材料在许多化妆品得到了很多的运用。如树叶、花卉等纹样至于产品包装中，打破传统印刷形式，表达一种天然的理念。通过以植物材料应用为包装设计的大方向的前提下，提取植物元素，加以手绘、手工等手法突出植物材料包装的效果。

三、包装结构的设计与装饰

茶叶作为一种“绿色”食品，其绿色包装设计是非常广泛的。本文即以茶叶包装为例，对绿色包装设计进行具体的探讨。

茶叶的绿色包装是指在保证茶叶品质的情况下，在进行茶叶包装设计时节约资源和能源，尽量减少废弃物；在包装使用后易于回收或自行分解回归大自然，对生态环境没有任何损害或将危害减少至最低要求，在提倡绿色包装的今天，茶叶的绿色包装也应运而生。

目前，许多茶叶的包装材料都是塑料材料，并且受到高端市场的影响，包装过度奢华，存在着包装过剩的现象。因此在进行茶叶的包装设计上应强调材料的实用性，降低包装材料消耗，避免过度包装。在材料的选择上也应摒弃塑料制品，采用绿色包装材料，如天然茶叶、纸袋、纸盒、陶罐等，营造茶叶的淳朴自然之感，使茶叶蕴含古色古香的味道。

（一）结构的设计

产品包装的最基本的一项功能上保护商品，防止商品受到损害，产品从包装完成出厂需要经过装卸、运输，陈列、销传等众多环节最后到达消费者手中，因此对包装设计的结构需要满足各方面的要求，有利于产品的运输、存放、陈列和销售，保证在这一个过程中产品品质的完好。

通常绿色包装的结构设计是可折叠化与仿生。包装纸盒是用较薄的纸板经模切和压痕折叠而成在装商品之前，纸盒可折叠起来，易于运输、储存，节省了空间和运输成本，回收性好、方便垃圾处理、有利于环保。仿生设计将自然生态进行融合。

对于茶叶的绿色包装结构的原则是与产品造型相适应，并且进行合理的结构设计调整，有效减少材料的使，减少对于资源环境的影响，并保证茶叶的品质。在包装造型和结构上尽量运用圆柱形结构，可减少材料的使用，并避免了包装功能重复、层次过多的现象，使整个包装看上去简约、大方，同时避免使用高档包装材料，选用天然的纸制品材料，可最大限度地节约材料、能源，而且使用方便。

例如，俄罗斯贝瑞绿茶的包装運用最简单的纸、麻等天然材料作为包装材料，在包装的造型上也别具一格，将茶叶包设计成鸟的形状，有一种大自然的气息，更加贴近自然，提醒人们对自然的保护。贝瑞绿茶的包装在降低材料成本的基础上运用独特的造型来强调产品的视觉感受，同时强调生活与生态的和谐，使人们印象十分深刻。

（二）装饰

这里的包装装饰主要指的是包装的平面设计，通过与艺术的结合，在包装的装饰上对产品进行宣传。尤其是环保标志的运用，能够让消费者认识到环境保护的重要性，同时也提升了产品本身的环保形象。

色彩与图形是人们看到产品的第一印象，它对于消费者对于产品的认知起着非常直观地作用。茶叶属于绿色食品，因此在色彩的选择上应与大自然相通，运用自然的颜色抓住人们的视觉焦点。而且对于同一系列茶叶包装设计，包装设计整体应大致相同。

由于茶叶的种类不同，应匹配以不同的颜色设计，如浪漫的紫色代表薰衣草茶、清爽的墨绿色代表薄荷茶、热情的橙色代表野生橘子茶、清淡的绿色代表绿茶，在色彩上让人感觉到自然、花草的气息，体现生活与生态的和谐，感受到环境的重要性，从而提醒人们保护环境。在整个包装的色彩设计上，不同的色彩吸引养人们眼球，包装色彩的区分也使人们较容易辨认茶叶种类，让人一目了然。

包装中的图形图案占据包装画而的大部分甚至于整个画面。所以，图形图案在包装画而中的位置十分重要。优秀的图形图案能传达产品信息，吸引人们的视线，更能表达出绿色环保的理念和主题。对于茶叶的绿色包装设计来说，图形图案设计可以采用简洁明了的图形，从而表现出茶叶的自然特色。茶叶的图形图案设计则应以体现茶文化及绿色饮品的特征为主。如图1，包装盒上的图形图案就是茶叶木身，使人一目了然，整个包装透出一股自然的气息，提醒人们环境的重要性，增强保护环境的意识。

四、结语

绿色包装设计是顺应环境保护理念的产生而形成和发展起来的。在绿色包装设计中，设计师应自觉的将绿色的概念融入进产品包装设计中去，并贯穿到各个环节。绿色包装设计能够减少包装的耗费量，实现可再生、可回收、再利用的环保目标，也有利于产品和企业形象的提升，更好的促进可持续发展。

【参考文献】

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