浅议互联网对文化产业发展的推动作用

张杭

【摘 要】网络小说作为一种寄身于互联网的文化产品，近十年带来了巨大的经济效益。互联网技术在产业资源、市场消费、产业链三个方面为网络小说的发展提供了帮助，表现在对网络作者的发掘与整合，商业化运作的促进以及相关文化产品的衍生。在互联网有力的推动下，网络小说进入了越来越多人的视野，成为了网络文化产业中的一大亮点。

【关键词】网络小说 产业资源 市场 产业链

互联网的发展改变了人们的生活方式，也为相关产业的发展提供了新平台。就文化产业而言，互联网的普及为其带来了新的经济增长点。从世界文化产业的发展历程来考察，文化产业的发展总是跟着技术进步的脚步，往往为文化载体的发展所推动：印刷术的风行启动了报刊、出版等产业，电影和电视机的发明催生了影视产业①。而如今，互联网正以极强的交互性和流通性为动力，推进了一大批以网络为依托的文化产业的产生与发展，网络歌曲、网络游戏等网络文化产业正与现实生活发生着越来越多的交集。近十年间，网络小说蓬勃发展并逐渐进入了人们的视野，其产生的经济效益不容小觑，不仅促成了一些如起点中文网、创世中文网等网络文学知名商业网站，更成就了一大批收入惊人的网络作家。那么，互联网技术究竟是怎样推动了网络小说这一新兴文化产业的发展？本文从文化产业资源、市场消费、产业链三个方面作出分析。

1、文化产业资源的发掘与整合

任何一种产业的崛起和发展都离不开相关资源的开发和利用，文化产业当然也不例外。如何在现行市场经济体制下，以市场为依托，对文化资源进行合理开发和有效配置，是文化产业发展的重要条件之一。有学者将文化资源分为四种形态：符号化意义的文化资源、经验型的技能文化资源、垄断性的旅游文化资源、创新型的智能文化资源②。在这四种形态的文化资源中，任意一种资源得到有效开发，都能推动与之相关的文化产业的发展。对于网络小说来说，所需要的是作者的写作技能，即经验型的技能文化资源，也正是由于互联网技术的发展，隐于大众的作者及他们的写作才华才得以發掘与整合，具体表现在以下几个方面：

（1）互联网的高度普及为网络作家的发掘提供了巨大的人口基数。在中国，互联网的发展可谓一日千里，覆盖面极为广泛。根据中国互联网信息中心发布的数据，截至2012年底，我国网民有5.64亿，另外，通过手机上网的有4.2亿人③。如此庞大的网民，从中诞生一些网络作家也并非难事，如果说传统的小说出版业对作家的态度是“重点培养”，那么网络小说的作家则是“普遍撒网”，网络技术以其空前的覆盖面让一大批隐藏在社会角落中的网络作家有机会接触到网络小说。这也为网络小说的产业化提供了基础，没有作者，一切都无从谈起。

（2）互联网的时效性与互动性让作者进入小说行业的门槛大大降低。在Web2.0时代，每一位网民都可以在不违背相关法律法规的前提下自由发声，无论什么内容都可以立刻在网络平台进行展示并及时得到回应。这也让网络小说行业的门槛远远低于传统小说。传统模式下的小说出版，作者的作品至少要经过编辑、出版社、书店三个环节才能与读者见面，而在互联网搭建的平台上，作者只需要将作品发布于网络就能够进入读者的视线。这样一比较，就体现出了互联网为小说提供的便利：首先，传统模式的出版中作品要经过层层筛选与审稿，特别是新人作家，编辑、出版社、书店任何一关能不能通过都是未知数，而网络发布的小说则没有这些限制，作者——网络——读者模式让作品诞生的过程简化了许多；其次，相比较传统出版模式，网络小说节省了大量时间与金钱成本。门槛的降低意味着可以最大限度的激发作者的创作热情，因此好作品的问世也就不是难事。

（3）互联网中专业化网站的运作整合了产业资源，为网络小说的产业化发展提供了基础。网络小说出现之初，都是一些零散的作品，其带来的经济效益十分有限，但随着专业化网站的运作，这种情况很快得到改善。2003年，作为文学阅读与写作平台的起点中文网正式开始商业化运作，在随后10年不断的努力与发展，现已成为国内领先的原创文学门户网站，旗下聚集了一大批收入惊人的知名网络作家，在第七届“中国网络作家富豪榜”发布时，起点白金作家“唐家三少”、“天蚕土豆”等人的收入确实让许多人感到震惊。正是这些作家的精彩作品，成就了起点，让起点很快建立了中国网络小说写作与阅读平台领导者的品牌，但也是因为起点长期致力于网络作家的发掘与培养，并将这些作者和作品汇集起来，才让网络小说大放异彩。从零散的默默无闻的网络写手，到名利双收的网络作家，网站运作的模式尤为关键，可以说，正是专业化网站的商业运作，才为网络小说的产业化带来了可能。

2、文化产品的市场消费

任意一种文化产业想要发展，其文化产品都要经历市场的检验，市场是产业发展的根本。网络小说作为文化产品同样需要参与市场竞争，争取消费者的青睐，特别在网络写手的创作初期，一点点的经济收入都可能成为他继续创作的动力，而付费式阅读则成为网络小说赖以生存的特有模式。网络小说在市场大潮中接受考验时，互联网技术可以从市场建立、市场反馈、便利付费三个方面来提供帮助。

（1）互联网搜索功能为不同题材的网络小说建立了各自的市场。网络小说的种类有很多，包括玄幻、言情、穿越等都是常见的题材。每位作者以至每部作品也都有各自的特色，当这些作品走向市场，面对碎片化分布的读者时，能否引起读者的关注和认同，就成为了作品能否带来收入的关键。在这一过程中，并不是作者选择读者，而是读者选择作品。读者想要在众多题材的网络小说中选择想要阅读的种类，就需要借助互联网的搜索功能，通过对归类、作者、剧情等关键词的搜索来进行指向性的付费式阅读。这样，在不同特色的作品周围，就汇集了各自的读者群，无形中为多题材的网络小说建立了市场。

（2）互联网及时的反馈与互动功能让网络小说在创作过程中可以根据市场需求来进行调整或完善，以达到迎合读者的目的。传统的小说创作，只有在整本完成后才有可能与读者见面，但网络小说采用连载的形式来发布作品。据观察，起点中文网上的绝大部分作品都是每天更新，作者采用的是边写边发布的连续创作形式。而互联网及时的反馈功能可以将读者感受第一时间传达给作者，例如章节评论或在线留言。作者可根据这些反馈信息对之后的写作进行调整和修改，从而通过市场取向来进行创作的取舍，这样必然会吸引更多的读者，也会带来更多的收入。

（3）互联网在线支付技术为消费者提供了便利。网络小说是大众文化发展催生的产物，与传统的文学创作不同，网络小说更注重娱乐性，而在生活节奏加快的今天，需要娱乐放松的人并不少见。他们可能没有时间去书店，但却有时间上网，而互联网上多种在线支付交易平台让他们可以超越时间和空间限制随时随地进行付费阅读。这样的便利也会促使一些人选择阅读网络小说作为闲暇时的放松方式，特别是在线支付平台登陆手机应用后，这种趋势更加明显。

3、产业链的形成

与传统小说相比较，网络小说带有更加浓厚的商业化色彩。网络作家基本上都是为了获取利益在进行创作，那么，将网络小说利益最大化，是作者与网站共同追求的结果。基于互联网多媒体效应，一些以原创小说为核心的其他文化形态也与网络小说产生了“化学反应”，如漫画、网络游戏、影视剧等等。就像网络作家唐家三少的知名小说《斗罗大陆》，在取得良好的知名度与口碑后，先是被游戏公司看中，制作了以小说为原型的网页游戏，之后又被改编成网络漫画，实体出版也只是时间问题。在这一系列动作之后，该小说创造的商业价值已经远远超过付费阅读所带来的利潤，而且受益者不光是作者本人，一系列文化产业公司都从中获利。类似的例子还有很多，网络小说的商业成功并不仅仅表现为小说阅读市场上的成功，良好的读者口碑和潜在的商业价值会推动小说与相关文化形态的结合，推出衍生文化产品，延伸网络小说的利润链④。

4、网络小说产业现存问题及未来展望

在互联网技术的带动下，网络小说作为文化产业已经初具规模，甚至成为文学创作的中坚力量。网络小说的火爆得益于互联网技术的进步与普及，这一点可以为其他文化产业提供借鉴，即利用互联网技术来发掘资源、建立市场和产业链发展。但我们也要清醒的看到，网络小说火爆的背后，也存在着一些问题：首先，网络小说是大众文化的产物，由于文学性的缺失，难免会受到指责，有指责就有争议，网络小说正处在文学与文字、高雅与低俗间徘徊的尴尬境地；其次，网络小说的一大亮点就是原创，但网络上的盗版现象十分猖獗，如贴吧中的“复制—粘贴”式更新让许多人可以逃避付费式阅读，而在贴吧中等待每日的更新；最后，网络小说的发展也带来了一些社会现实问题，很多人沉迷其中而影响生活，甚至迷失于虚拟世界而做出极端行为，学生也会因沉迷小说而影响学业，很多学生甚至在上课期间幻想着自己的“穿越之旅”。

虽然发展过程中还存在着很多问题，但以文化产业的眼光来看，网络小说无疑是非常成功的。在利益的驱动下，已经有越来越多人投身到网络小说创作的热潮当中，互联网也给他们提供了一个写作和发表的机会。相对于传统小说行业，网络小说还很年轻，发展前景十分广阔，针对公众反映的恶俗、盗版等现象也可以及时治理。通过采取商业化规范，提高作品的质量要求、语言规范等有效措施，最终可以使网络小说朝一个健康、有序的方向迈进，到那时，网络小说不仅可以成为人们生活的一部分，受到更多人喜爱，也可以更加有效地拉动整个产业链的发展，成为网络文化产业中的一大亮点。□

参考文献

①宋奇慧，《网络文化产业——新的文化经济增长点》[J].《北京邮电大学学报》，2005（3）

②刘吉发、岳红记、陈怀平：《文化产业学》[M].经济管理出版社，2005

③李国新，《中国网民现状》[J].《时事报告》，2013（6）

④樊柯，《网络小说产业化的流行模式及其影响》[J].《中州学刊》，2012（6）（作者：安徽师范大学传媒学院研究生）

责编：姚少宝