论医学美术在药品包装中的作用

周 玲

（福建医科大学 图书馆，福建 福州 350108）

随着社会的不断发展，各学科的交叉性越来越强，美术在医学领域的应用范围也越来越广.医学美术也不仅仅局限于医学图谱的绘制、医学模型的制作等方面.在药品的外包装上，也越来越多地看到了医学美术的影子.药品的包装作为药品的衣服，可以给消费者以最直观的印象.通过药品的包装设计，消费者可以在第一时间了解到药品的药效药理、服用方法、生产厂家等基本信息.好的药品包装还可以使消费者对药品名称、厂家信息等留下更为深刻的印象，起到广而告之的效果，从而提高患者及家属的重复购买率.医学美术简而言之可以从色彩搭配、文字效果、图形设计等几个方面实现对药品包装的修饰.

1 色彩搭配在药品包装中的作用

众所周知，不同色彩对人的视觉神经有着不同的刺激作用，这些颜色也会对人的心理、生理产生不尽相同的影响，因此，不同的药品在选取外包装颜色时，要根据自身的药效有针对性地进行选择.

橙色和黄色可以诱发人的食欲，刺激大脑皮层，使人能够在温暖愉快的感觉中，加快钙质的吸收.绿色具有一定的镇静作用，可以帮助实现肌体消化以及身体平衡.因此，健胃消食类的药品包装宜采用橙色、黄色、绿色的搭配.

图1

图2

如图1所示，江中牌健胃消食片的外包装底色采用了白色，在商标的主体部分采用了绿色，商品名称下的修饰用绿、橙、黄三色的结合，充分考虑到了这三种颜色有益于消化的功能，与药品疗效相互呼应.再如图2，同样是健胃类非处方药，葵花健胃消食片商标部分全部采用绿色，外包装正面70%的面积大胆采用绿色网格进行渲染，同时搭配以黄色和橙色为主色调的葵花造型，生动活泼，色彩明快，达到了很好的视觉效果.

蓝色可以令人沉思、独立和冷静，具有降温冷却的作用，对于减轻肿瘤、痉挛、呼吸系统等疾病症状也有一定的作用.此外，蓝色还能降低脉搏，调节体内平衡.因此，蓝色大多出现在降压类、退烧类、以及镇静类药品的包装设计中.

如图3，蓝色金典降压胶囊的外包装主色调全部选用蓝色，先入为主的颜色，可以瞬间使人烦躁的心情舒缓下来.同时，蓝色降低脉搏，调节机体平衡的左右也与该药品降压的药效不谋而合.此外，包装正中央的天蓝色向下的箭头，更是寓意了药品在降低血压方面的显著疗效.

总之，色彩对于调解人的情绪及生理状况有一定的作用，针对药品的不同疗效搭配以适当的外包装颜色，可以在宣传药品品牌，推广疗效上起到事半功倍的效果.

图3

2 文字效果在药品包装中的作用

平面设计由图形、色彩、文字三大要素组成.文字作为平面设计的重要组成部分，也是人类传递信息的重要工具.这种在日常生活中随处可见的表达方式，同样被广泛地应用在了药品的包装上.文字作为平面设计的一种手段，易于被消费者接受，在传递药品信息，树立企业形象以及确立品牌地位方面起着非常重要的作用.在进行药品包装文字效果的设计时，要事先明确该药品的药效药理，按照《药品说明书和标签管理规定》(SFDA24号令)的规定，选取合适的字体字号，并针对汉字的形态进行适当的艺术设计，用或抽象或具体的方式，准确无误地表现出该药品的药理属性及产品特性.

如图4所示，北京同仁堂科技制药厂生产的“同仁堂”牌牛黄解毒片在外包装上特色鲜明.在白色底色的右下方镶嵌一枚金黄色古钱币，在钱币上又篆刻有古朴典雅的古文字.与其他同类产品的外包装相比，同仁堂的牛黄解毒片的外包装更能给人以历史的厚重感.因为，该药为中成药，中药在医学史上历史久远，采用古朴的包装在一定程度上体现

出了中药的古风古韵及较高的治疗效果.同时，同仁堂作为一家具有300多年历史，在国内久负盛名的中药老店，这样的外包装也很好地呼应了同仁堂品牌的悠久历史以及浓郁的企业文化特色，容易赢得消费者的信赖.因此，中成药在药品外包装设计上可以借鉴北京同仁堂的这种形式，借助中国传统文化元素，赋予中药以新的内涵.

图4

3 图形设计在药品包装中的作用

平面设计中图形的表现形式有两种，一种是具象图形，一种是抽象图形.所谓具象图形就是对现实事物的写实归纳，抽象图形顾名思义就是指从自然物象中抽取提炼出其本质属性而形成脱离自然痕迹的图形.由于药品外包装着重强调直观视觉效果，因此，具象图形被广泛地应用其中.具象图形以其简明形象，接近实物的特点，便于消费者对药品的药理信息、服用说明用更为直观的认识，真正做到一目了然.这些具象图片多采用摄影或绘画的艺术形式体现在药品包装上.

图5

在图5的金嗓子喉片外包装中，正上方插入了华东师范大学生物系教授王耀东的头像.将版权所有者的肖像作为设计元素添加到药品包装设计中，不仅体现了该药品研发的权威性，还能够在消费者的心理上产生较高的可信度，得到公众的认可.包装正下方的金色药品含片也采用了具象图形的手法，将包装内药品按其原貌展示出来，在蓝绿相间的背景衬托下，显得尤为醒目，这种设计不仅能够引起消费者的充分注意，还可以不用打开包装就能知晓内部药品的颜色形态，方便直观.在金嗓子喉片的包装背面，同样运用了具象图像来体现版面的艺术效果.甘冽的清泉由石缝中缓缓溢出，周遭的山石也在泉水的浸润下，长满了葱翠的青苔，此情此景仿佛将人们带进了山林的深处，到处都是清凉爽快、心旷神怡.在泉水的正下方，用绘画的形式插入了三种植物，这三种植物正式金嗓子喉片的主要成分：罗汉果、西青果、薄荷.三种抗菌、消炎、镇痛的中药在这里不仅起到了提示药品成分的功能，还对整个版面的设计布局有很强的美化作用.这些以图形为母体的医学美术形式将广西金嗓子喉片疏风清热、解毒消肿、清咽利喉、芳香辟秽的功效展现地淋漓尽致，在消费者的心里留下了较为深刻的印象，并且在一定程度上形成了品牌效应.

4 结论

医学美术在药品包装中的应用，赋予了药品包装独特的艺术魅力，使其能够在较短的时间内传递给消费者大量、准确、可靠的药品信息，在生产厂家和消费者之间迅速架起一座互联互通的桥梁，帮助消费者尽快了解服用说明以及药理知识.主题鲜明的外包装设计也使得消费者在选择药品时有的放矢，避免盲从，从而赢得消费者的信赖，提高重复过购买率，对生产企业及药品本身起到很好的宣传效果.色彩搭配、文字效果和图形设计作为平面设计的三大要素，在药品的包装制作环节缺一不可，三者的有机结合共同构成了优秀的药品包装设计.

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