媒介融合与社会变革

王菲

(南京理工大学设计艺术与传媒学院，江苏南京210094)

媒介融合与社会变革

王菲

(南京理工大学设计艺术与传媒学院，江苏南京210094)

飞速发展的信息社会，各种媒介打破传统的传播模式，各自发挥特点，相互融合，形成强大的传播合力，以多元化、便捷化的表现形态，共同服务于社会。媒介融合伴随经济发展、人民生活水平提高等社会变革应运而生，一场由传统媒体向全媒体转型的媒介变革正在进行。

媒介融合;全媒体;新媒体;社会变革

近年来，随着各种新型媒体的出现，媒介传播内容不断呈现多元化、垂直化趋势，人们获得信息的途径越来越多，随时随地都可以知晓世界每时每刻的变化。受众也不再仅仅是被动地接收信息，更成为信息的主动传播者，整个媒介环境已经发生改变。

一、全媒体时代到来

如今，“全媒体”一词已成为传媒业界使用最频繁的关键词之一。其目标是实现真正的媒介融合，主要体现在新闻报道的多媒体化和全媒体化两个层面。多媒体化指的是将多种素材集于一个报道之中，将各种传统的单媒内容汇聚到一个传播平台，实现传播内容的汇聚、融合，使新闻报道更加翔实、全面、深刻，进一步还原事件的本来面貌，更加确保信息的真实性、准确性。多媒体整合是对原始素材的一种创造性结合，不仅有利于深化内容和主题，也有利于吸引受众。而全媒体化，既包含传统纸质媒体，也包括手机、网络、手持阅读器等由新技术造就的数字媒体，还包括影视、广播等传播形式，多种传播媒介共同组成一个大的报道系统，使新闻报道通过多平台、多形态传播，丰富了人们接受信息的途径，每个人都能成为信息传播的直接参与者。

全媒体时代的到来，拉近了普通受众与传播媒介的距离。随着新媒介的涌现和媒介的融合，社会大环境也在发生着改变，媒介融合与社会变革正在以前所未有的力量改变着人类的发展进程和人们的生活方式。两者相互推动，互为因果，密不可分。

二、社会变革引起媒介融合

随着改革开放和现代化建设的逐步深化，中国的资本市场逐渐成长。资本市场对媒介融合的影响体现在两个方面。一方面，资本市场促进了科学技术的创新和发展，互联网等新媒体不断涌现，迅速产业化。在数字技术、网络技术的驱动下，图文、音频、视频信息数据化，在不同媒体之间互换与互联。报刊、广播、电视等传统媒体在保持不同媒体个性传播的同时，也打破媒介产业的界限，实现形态融合、立体化传播。另一方面，媒介产业对资本市场有着极强的吸引力，资本的本质决定了其最终目标是实现自身增值，媒介产业与资本市场融合成为一种必然。在资本市场的推动下，行业外大资本介入媒介运营，如电脑产业、电讯产业、家电产业，即所谓“媒企联姻”。

南方报业集团就是其中典型的代表。南方报业入住凯迪网络，成为该网最大的股东;与阿里巴巴签署战略合作协议，约定全面合作;与广东省机场集团、广铁集团以及广东移动、广东电信、广东联通等三大电信运营商签订战略合作框架协议。目前，该集团已形成11报8刊4网站1出版社的传媒集团。

另外，在国家三网融合等政策的大力支持和引导下，优势媒体实施跨地区、跨行业、跨媒介、跨所有制、跨国界发展。在相关政策支持推动下，不同媒介之间以及传媒产业、信息产业之间的界限日趋模糊，融合趋势日渐明显。社会经济、科技、政治等变革使媒介融合成为一种必然。

三、媒介融合推进社会变革

媒介融合已经成为社会变革的巨大推动力。进入21世纪，民主化浪潮已经成为不可阻挡的历史潮流。过去，信息传输通道极为有限，报刊、杂志等传统媒体受到设备、纸张、消费能力与政策等诸多因素影响，民众的表达自由很难落实与操作。而如今的媒介融合时代，数字、网络技术的飞速发展，使得媒体传播方式日益丰富，为受众开启了交流的大门，创造了交流的条件。信息传播的互动性增强，受众既是信息的接受者又是发布者。人们可以通过各种传播媒介深入了解世界的变化与发展。用户是媒介生存、发展的根基，新媒体因其便捷、快速等特点已经拥有庞大的用户群，发展潜力巨大，一直保持着高速增长的态势。

微博就是新媒体的领军人物，在许多公共事件中发挥了不可替代的作用。新浪微博自2009年启动内测起，用户就开始以每周50%的速度增长。在微博平台上，用户可以根据自己的选择关注值得关注的人，及时发布焦点新闻，拥有转发和评论功能，实现传播的最佳效果，图文并重，内容真实准确。现在已有500余家传统媒体报纸、杂志、电视台、电台在新浪平台开设了官方微博，这正是传统媒体与新媒体结合的典型表现。随着微博影响力不断扩大，越来越多的社会知名人士、专家学者、媒体从业人员和突发事件当事人开始使用微博，微博讨论和关注的话题也从日常琐事转向社会事件，微博逐渐成为网民收发信息的首选媒介之一，其涉及领域已渗透到社会生活的方方面面。无论是在重大事件、防灾救灾，还是在公民权益、社会救助等各个领域，微博都成为重要的信息发布载体之一，往往也能对事件的发展起到重大的影响和推动作用。

微博开辟了一个公民表达、参与和互动的新场域，培育了一批具有现代公民意识的群体，也塑造了一个相对令人欣慰的公共空间。更重要的是，它为中国政治领域的改进留有值得遐想的期许。如2010年9月10日上午，江西省抚州市宜黄县凤冈镇发生一起因拆迁引发的自焚事件，三人被烧成重伤。如果说宜黄强拆事件会在中国城市的“圈地运动”史上留有特殊的印记，那么其原因就在于微博的介入。比照每天层出不穷的强拆事件，宜黄强拆一案的规模并不是最大，强拆行动也没有造成最大的伤亡，但“微波”却使宜黄强拆案达到国内强拆案的顶峰，掀起舆论“巨澜”。被强拆的一个房主通过微博向大家直播了整个强拆过程。顿时，万众目光齐聚宜黄，在微博上同情弱者、制约强权已成为基本共识，任何一个违背该共识的人都会遭到网民们的痛击。微博的介入将地方政府与被强拆房主之间的权力博弈，置换成网民与地方政府之间的权力博弈。这种置换使得强拆政府不得不面对来自整个社会的强烈质疑，进一步推进了事件的发展和解决。

另外，手机报、4G网络、iPad、国内社交网络(校内网、人人网)、手机电视、公交电视、微信等也在新媒体的舞台上大放光彩。手机报宣告了一杯茶、一张报纸时代的终结。其优点十分明显，不消耗印发时间，传播速度比报纸快，讯息接收比电视便捷，随身携带比电脑方便，阅读不受地点限制，这种快捷得知讯息的方式得到广大受众的青睐。4G网络已经覆盖全国大部分城市、县城和重点乡镇，用户持续增长，运营商不断推出新的服务功能，实现了多功能业务的布局。iPad是苹果公司推出的革命性产品，其定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能，使人们一次性与各种新媒体进行全方位的互动交流。国内社交网站也逐渐进入平稳发展期，通过精准广告、互动游戏、社区活动吸引网民，人们能够与朋友保持了更直接的联系，建立大交际圈，其提供的寻找用户的工具还可以帮助用户找回失去联络的朋友。

随着各种新兴媒体的产生，我国传媒市场从报纸、广播电视、户外媒体“三分天下”，转变为报纸、广电、户外、渠道、网媒及移动互联网“五强竞争”的新格局。各种新媒体已在信息传播的平台上崭露头角，完全个性化的信息可以同时送达无数人;每个参与者，不论出版者、传播者还是消费者，对内容拥有对等的、相互的控制。

四、传统媒体与新媒体的融合

新媒体的出现并不意味着传统媒体的消亡。报纸作为高附加值信息的采集者、筛选者和发布者，其权威性和公信力是新媒体不可取代的。网络等新媒体的信息把关方面存在缺失，人们往往对新媒体所发布的信息存在疑虑，而报纸则通过长期以来专业化的操作和采编流程的严格把关，在受众中拥有很高的权威性和公信力。但是传统媒体新闻报道的传播角度、内容、方式完全由新闻从业人员来操控，公众只能被动地接受信息。新媒体时代，人人都可以通过网络、微博等多种平台发布信息，成为信息发布的直接参与者，增强了互动性，打破了传统模式。因此，传统媒体可以把新媒体当作信息来源，通过各种信息把握舆论走向和受众心理。新媒体也可以在传统媒体的影响下，对各类新闻议题进一步讨论和追踪，使传统媒体的新闻视野得到拓展。

这个过程便形成了报网互动的大好局面，报纸的读者可能会为了解更多信息而浏览使用网络等新媒体;同时，网民也可以通过网络认识报纸，并形成相对稳定的读者。这样把各自的受众群合二为一，不仅扩大了受众群体，而且构建了一个全新的传播平台。网络报纸便是新媒体与传统媒体结合的产物之一，在保持传统报纸排版样式的基础上，突破报纸只用文字和图片传递新闻和信息的局限，运用多媒体以及超链接，让新闻报道内容更丰富、立体，传播形式更多元;同时扩大新闻来源，通过各种网络论坛或者留言板，获得新闻线索和素材，网站可以借助报纸文章来加大自己的深度报道。加强传统媒体与新媒体的互动、联通，传统媒体和新媒体应该在保持各自个性的基础上，相互融合，相互补充，取长补短，形成传播合力，共同达到最佳的传播效果。

媒介融合的实践证明，运用不同的传播渠道和信息技术，灵活地发布内容丰富、视角宽广的新闻产品，必将拥有更加广阔的发展空间。经济、政治、文化、科技全面变革的社会环境下，人们接受信息的方式正发生着根本性的改变。公众在信息技术的发展下与世界贴得更近，每个人都拥有平等的话语权，新闻文化正向着多样化、草根化发展。传统媒体的“信度”“深度”“高度”与新媒体的“宽度”“速度”“互动度”相结合，为人类开启了全新的媒介融合时代，这是一次社会变革环境下媒体业界的彻底革命。

(责任编辑 陶新艳)

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1671－5454(2014)06－0012－03

2014－09－18

王菲(1989－)，女，江苏徐州人，南京理工大学设计艺术与传媒学院传播学专业2012级硕士研究生。研究方向:新闻实务。