锁不住的财富之门

段奇清

“荷娜·金从美国著名的杜克大学毕业后，在一家投资银行做分析师。在下班后一个人的时光里，她往往会坐在寝室窗前的月光下摆弄智能手机。那天晚上，她一次又一次用手指滑动锁着的面板进入界面，玩着，她哑然失笑：这单调枯燥的动作已花去了自己多少时间！

突然，一个念头如同窗外的月光点亮了她：如果把广告投放到从点亮手机与滑动解锁之间的面板上，这就是商机啊！

当她兴奋地把这个想法告诉一位同窗好友时，对方却说：如今广告铺天盖地，它们严重污染着人们的视觉，你要是做一个屏蔽广告的东西，也许还会有些市场。荷娜·金一听，认为好友的话不无道理。她对好友说：“是的，时间本身是没有错的，关键是要作出正确的选择。”

两人经过多次思想交锋和碰撞，一种极具创意的方案终于形成：让受众看广告得报酬。用户点亮智能手机后，无论其是否看了广告，只要他打开了有广告的界面，就可以得到1美分的報酬，在一小时内，最多可以获得3美分报酬的机会。

细心的人要是算一下账，一小时3美分，一天按10小时计算，每天就可得到30美分，一年365天，则可以得到109.5美元，钱虽然不算多，但它毕竟是一种新体验。再说，没有广告不也照样要点亮面板，它并没有给人造成额外的负担。

当用户积够10美分时，便可以对这钱选择性处理，比如：可以用账户中的钱购买礼物卡，也可以兑换成商家的优惠券，还可作为一笔善款捐助给慈善机构……当然，还可以通过国际贸易支付工具“贝宝宝”提取现金，让自己的腰包“鼓起来”那么一点点儿。

也许有人会说，不管给我多大好处，对广告我有着条件反射地排斥。这个好办，选择权依然在你手中，荷娜·金和她的团队将其设计成了可向左可向右，任由你处置。如手指头向左滑动时，解锁界面就是广告信息及画面，而向右滑动时，则可避开广告，直接进入手机主界面。

2013年3月，荷娜·金要让她和朋友，还有用户来锁定各自的财富了，她和两位好友注册了名为“Loc Ket”的公司，投身到“锁屏广告”营运上来。很快，Loc Ket就与八家广告商签订了广告投放协议书，其中包括两家“世界500强”企业。

为了真正体现“抢占受众注意力”的经营理念，她正努力做到一把钥匙开一把锁，荷娜·金正和她的团队通过分析用户的社交网络数据，有针对性地向用户提供优质广告内容，即根据用户的年龄、性别、地理位置以及参与锁屏广告的黏度等信息，进行精准投放，最终让广告成为精美、看起来并不像广告的艺术享受。

●责编/安然（anran0101@163.com）