北戴河新区节庆旅游产品开发

王钰祺　吕东珂

摘 要：北戴河新区是秦皇岛市重点打造的国际旅游新城，如何提升其旅游知名度显得尤为重要。文章结合北戴河新区自然和人文旅游资源，在分析其举办节庆活动优势的基础上，设计提出了适合本区的六大节庆旅游产品，以期为丰富新区旅游产品体系，提升品牌知名度提供参考。

关键词：北戴河新区；节庆旅游；产品开发

1 北戴河新区发展节庆旅游的必要性

1.1 节庆旅游活动是宣传新区的有效手段

北戴河在国际上具有较高的知名度，但是北戴河新区作为新兴的休闲旅游度假区，要想区别于北戴河以休闲观光为特色的目的地形象，必须突显自己的优势，让更多的国内外游客了解，打响自己的“旅游名片”，而举办节庆活动是最有效的手段之一。原因有二：一是节庆活动的宣传力度大，参与性强，本身对游客就有较大的吸引力。国际上许多旅游城市都因为其特色节庆活动而享誉世界，如德国慕尼黑的啤酒节，巴西里约热内卢的狂欢节，西班牙马德里的斗牛节等，每年都吸引成千上万的国内外游客蜂拥而至，成为一张张响亮的城市名片。二是节庆活动具有非常明显的地域性和文化性，这就有效的避免了“千城一面”的旅游形象。形成了特色旅游资源，将自己与其他旅游城市区分开来，增加了旅游的识别度和认知度[1-2]。

1.2 节庆旅游是新区旅游产品体系的重要组成

节庆旅游产品与当地特色的旅游资源和历史文化关系密切，具有明显的排他性和唯一性，这也使得节庆旅游产品成为旅游城市竞相开发的重头戏。北戴河新区也一定要充分重视节庆旅游产品的开发。目前结合区位和资源优势将北戴河新区基本划分成三个大的旅游组团：以七里海滨海湿地为主的生态旅游；以黄金海岸中央CBD为依托的会展旅游；以南戴河秀美风光为特色的休闲旅游。从某种意义上说，三个组团旅游的开展都可借力于节庆旅游。尤其是会展旅游的开展常常与节庆旅游产品紧密结合在一起，所以我们要充分利用新区各方面优越条件，大力开发节庆旅游产品，丰富北戴河新区旅游活动内容，提升人气，成为北戴河新区旅游产品体系的中坚力量[3-4]。

1.3 节庆旅游产品是拉动新区旅游经济的主要动力

节庆活动的影响力广泛，能够有效的带动旅游产业链上各行业的联动，带来乘数效应，同时能够促进相关产业的发展。一是节庆活动能够吸引来自全国乃至世界各地的游客到此，增加直接旅游收入，以2013年青岛啤酒节为例，开节两周吸引了来自世界各地游客400万人次，期间直接经济收入高达9亿人民币，其经济促进作用可见一斑。二是通过节庆活动搭建招商引资的平台，吸引国内外客商到此投资贸易，加快当地经济的发展。2008年广东省国际旅游文化节期间，签订了112个合作项目，引资额高到22.5亿美元，大连国际葡萄酒美食节吸引了300余家中外展商，意向金额达9亿美元。三是节庆活动可以增加就业，直接提升当地居民的收入水平，增加居民的自豪感，反过来会进一步促进办节的积极性，使节庆活动得以很好的传承下去[5-6]。

2 北戴河新区开发节庆旅游产品的优势

2.1 旅游资源优势明显

北戴河新区具有丰富的自然生态景观和人文景观，旅游资源得天独厚。特别是自然旅游资源和生态旅游资源优势明显，新区有多样的海洋生态系统和独特的动植物群落，山、海、沙丘、 湖、候鸟、温泉和良好的空气环境质量，在国内沿海城市中具有独特的景观魅力。特别是黄金海岸被誉为中国最美的八大海岸之一，适合开展各类生态旅游，养生旅游。同时，新区还具有丰富人文景观，新区内现有南戴河国际娱乐中心、仙螺岛、中华荷园、渔岛等景区，还有拟建的北戴河国际旅游度假中心、圣蓝皇家海洋公园、北戴河新区七里海高端休养度假城等十几个新兴旅游项目，能够全方位满足游客的个性需求。

2.2 节庆活动载体多样

节庆活动的开发需要借助一定的载体来实现，包括硬件设施和人文历史。北戴河新区在开发上借鉴国际先进旅游城市，引进一流的旅游项目，如黄金海岸海景体育休闲公园，南戴河国际森林体育俱乐部项目，北戴河新区中心区湿地休闲公园项目，动漫产业园项目，秦皇岛国际婚庆文化产业园项目，这些项目设计理念领先，基础实施优良，为节庆活动的开发提供了优越的平台。同时，北戴河有着悠久的历史文化，碣石文化，葡萄酒文化源远流长，民间艺术丰富多彩，抚宁的抚宁剪纸，昌黎的吹歌、皮影和地秧歌，都被列为国家，省级非物质文化遗产。这些为新区节庆活动的开发提供丰富的素材。

2.3 新区政府大力支持

北戴河新区在建设之初就要打造北方休闲、旅游、文化新区，国际知名海滨休闲度假胜地。所以新区政府对旅游业十分重视，同时也充分认识到节庆活动对于带动本地经济，提升新区知名度的重大意义。政府想方设法为节庆活动的开发提供便利，多次组织专家对北戴河新区的历史人文旅游资源进行深入挖掘，同时投入巨资进行新区场馆和住宿等基础设施的建设，以确保节庆活动展馆和游客消费的需要。

3 北戴河新区节庆产品

3.1 北戴河国际海洋狂欢节

目前秦皇岛的节庆活动多以游览为主，真正参与体验式的节庆活动几乎没有。所以北戴河新区要跳出原有的思路，借助北戴河国际旅游度假中心，洲际滨海休闲旅游城，圣蓝皇家海洋公园等新区高端旅游娱乐项目，打造一个全新的国际海洋狂欢节，强调活动的体验性、娱乐性和狂欢性。可以邀请国内外一流的演艺团体进行表演，开展比基尼大赛、海洋极限运动挑战赛、海洋美食节等参与类项目，同时配合惊险刺激的户外娱乐项目，使其成为北方海滨狂欢胜地。

3.2 环滨海自行车公路赛

北戴河新区自然风光旖旎，气候宜人，基础设施一流，而且自行车骑行爱好者众多，非常适合举办自行车公路赛。目前在国内举办较为成功的是环太湖自行车公路赛，我们可以其借鉴成功经验，举办环滨海自行车公路赛，分专业组和业余组，邀请国内优秀的比赛队伍参赛。采用分段赛、团体赛和个人赛等组，设置较为诱人的奖金，全力打造北方自行车公路赛的黄金品牌，相信在碧海、金沙、碣石山下举办的公路赛必将成为北戴河新区又一张国际名片。

3.3 世界海滨城市旅游形象大使选拔赛

借鉴海南三亚世界小姐选拔大赛的模式和经验，独辟蹊径，针对世界海滨城市旅游形象大使举办选拔大赛。每年的七月-八月黄金季节举办。以展现滨海城市热情、奔放的形象为宗旨，邀请世界各海滨城市的优秀选手参加，同时举办摄影展等辅助性活动扮靓大赛，促进海滨城市旅游经验的交流与合作，提升北戴河新区在国际上的知名度和影响力。

3.4 中外民俗婚礼节暨国际婚庆论坛

时间：五月中旬-六月中旬。借助秦皇岛国际婚庆文化产业园这个平台，举办中外民俗婚礼节暨国际婚庆论坛。邀请各国婚庆礼仪公司和演艺团体，商业公司参加，展示各国婚俗礼仪，根据客人需要，实行预订式服务，为客人量身订制目标国家的婚礼庆典形式，打造浪漫爱情之都。届时举办国际婚庆商品交易会，国际婚庆论坛，主题游园等活动，对新婚蜜月的夫妇赠送浪漫大礼包，还可以参加抽奖，奖品要具有诱惑力，如小轿车，或北戴河旅游全单免费等。

参考文献

[1]赵希勇，刘亚洁，于泽波，等.黑龙江凤凰山森林公园职业化队伍建设与对策研究[J].森林工程，2013，29（2）：148-151.

[2]那守海，赵婕，赵希勇，等.哈尔滨松花江湿地生态旅游产品营销[J].森林工程，2013，29（5）：135-139.

[3]许雪梅，程岩，张耀华.浙江东阳木雕和黑龙江木雕特色比较研究[J].森林工程，2012，28（3）：11-13.

[4]袁平.论节庆旅游对海南国际旅游岛建设的影响及其发展.城市发展研究，2009.9：14-17.

[5]杨英.节庆旅游效应分析—以广东省国际旅游文化节为例.特区经济，2010.4：151-153.

[6]吴静，闫玉蕾.打造秦皇岛旅游节庆品牌.燕山大学学报（哲学社会科学版），2007，8：106-107.