产业融合打造红色文化品牌
——河北红色文化产业品牌化发展策略

2014-04-01 14:54李如萱王雅卓

湖北科技学院学报 2014年12期

李如萱，王雅卓

(石家庄经济学院，河北石家庄 050031)

据调查，河北省138个县中有131个县是革命老区，革命传统深厚，红色资源丰富，全国名列前茅。太行山区、白洋淀湖区等地发生过许多重要革命历史事件，涌现出李大钊、董存瑞、马本斋、狼牙山五壮士、王二小、戎冠秀等英雄人物，诞生了人民日报、中国人民银行、中央人民广播电台等国家重要机构，新中国也是从这里的小山村西柏坡走来，留下了丰富的史料。这些资源都是河北省红色文化产业繁荣的前提和品牌化发展的重要保证。

一、红色旅游引领红色文化产业品牌化

河北红色旅游在红色文化产业中比重大、收益多，影响广泛，是品牌化建设的中坚力量。省级以上爱国主义教育基地64处(国家级18处)，“总数在全国各省、市、自治区中位居第二” 。全国精品路线数量第一；2013年全省红色旅游接待游客数达6 989万人次，综合收入175亿元，为社会创造了更多就业机会，产业内直接就业2.95万人，间接就业11.8万人。红色旅游的目的虽并非盈利，但以红色旅游为核心带动当地经济发展，将政府资金转向更多的公益建设，却是红色旅游品牌化的间接效果。发挥好红色旅游的双重功能，推动红色文化产业品牌化发展，首先要实现三个层次的产业融合。

二、红色旅游产业融合

(一)红色文化产业内部融合增强产业影响力

红色文化产业以红色旅游为核心，红色音像、图书出版发行为重要内容，红色戏剧、歌舞等艺术演出，书法、绘画、连环画、手工艺品及展览等为重要辅助。产业内部融合有助于实现红色文化资源优势互补，增强产业影响力。从红色旅游角度来说，有助于提升其影响力和人文品位。

1.红色文艺与红色旅游的融合

(1)红色经典

红色文学和艺术产业类型在红色文化产业中表现突出。反映河北革命历史的红色文艺经典《红旗谱》、《野火春风斗古城》、《新儿女英雄传》、《董存瑞》、《小兵张嘎》、《地道战》、《平原枪声》等流传至今，广受欢迎，几十年过去仍然有很大的观众群，电影多次翻拍，小说多次再版，还改编成话剧、歌舞甚至动画等。即使有些不是本土创作，也对河北红色文化建设起到巨大作用。不止大部头，短小作品同样能深入人心，如孙犁抗战时期作品集《白洋淀纪事》用革命军民的伟大情怀和白洋淀的灵动清丽打动世人。这类作品文化影响积淀深厚，特别是地域特征明显的优秀作品，加深了人们对英雄人物、革命精神的认同，也激发了对那些地方的好奇和向往。红色旅游能借此吸引到更多游客，同时增加景区人文历史氛围。

(2)新时期红色文艺

近年来，红色题材广受青睐。河北省组织或参与拍摄制作的反映河北革命史的有《马本斋》、《戎冠秀》、《为了新中国前进》、《谁主沉浮》等荣获全国奖项的影视作品，还有在央视播出的历史纪录片《石破天惊》、《大转折：西柏坡1947-1949》等。获金鸡奖的《周恩来的四个昼夜》，从侧面反映出老区的革命斗争史和红色情怀。红色交响乐、话剧、歌舞剧，如音乐舞蹈史诗《新中国从这里走来》、交响乐《柏坡交响》；富于地域特点的红色戏剧演出以及红色巡回宣讲和专题展览，推广红色文化的同时，也进一步扩大了故事发生地的知名度、影响力。

但总体来看，河北省红色文艺新作广为流传的不多。一方面，很多新作叫好不叫座，文化价值高，却难以创造同等的经济价值。另一方面，也不乏粗制滥造的作品，特别是影视方面，一些电视剧不以史为据，天马行空，生编硬造，缺乏文化价值，也拉低了红色文化的印象分，对红色文化产业包括红色旅游产生一定的负面影响。全国红色经典翻拍片曾有过多不合理篡改原作的现象，后被国家广电局下文遏制，但原创作品的制作粗糙却还不同程度存在。

高水平但不易传播的作品可通过景区放映、售卖、演绎渲染等形式推广，提高经济效益和影响力，同时提升景区的人文气质。针对制作粗糙的作品，应进一步完善规范审批标准，严格要求红色文艺创作者和制作方端正心态，以史为据，创造新的经典，提升红色文化品质，对红色旅游产生正面促进作用。

2.景区内红色文艺与红色旅游融合

史料藏品和长期调研积累以及红色氛围都是景区创作的近水楼台。在红色景区内外开展红色文艺表演，既能增强景区吸引力，还能产出优秀的文艺作品。近年来，红色旅游景区已主动进行红色文艺创作和推广。一些景区的红色歌舞剧、话剧、快板等演出向外拓展，甚至全国巡回，如“西柏坡精神宣讲演出团”，把省内红色文化推向全国，进一步扩大了景区知名度。2014年春，河北省旅游局与京津旅游管理机构共同举办京津冀红色旅游联合推介活动，河北省以“红色河北、寻根逐梦”为品牌主题，通过各种文艺互动形式，宣传推广了河北红色文化、红色旅游产品。6月，又与邯郸市政府在涉县继续开展活动推广这一主题品牌。

但由于人财物限制，大规模创作演出和推介活动不会太多太频繁。新作之外，可将旧有高水平作品结合时代特点推陈出新，完善利用；还可推行小巧文艺形式，例如省内红色景区导游讲解穿插快板、民歌等民间艺术形式，互动效果极佳，还可形成小剧场式演出。创作过程优先考虑景区当地的特色艺术形式，河北梆子、皮影、拉花、吴桥杂技等全国享有盛名的艺术形式皆可用。运用得好，能增强景区的个性特征，调动游客观赏热情，增强景区凝聚力。

全国利用“七一”“十一”“一二九”等革命历史节点开展红色文化系列活动，掀起年度红色旅游热潮的情况较为普遍。很多省市的红色景区早已利用节点在主题活动中加入情景角色扮演和红色小剧场演出等互动项目，但日常互动活动较少。周末和节假日灵活开展小规模互动文艺活动，让文艺互动常态化，能够使景区庄重而不失活泼，拉近红色文化与游客距离。与领袖模仿者合影或租衣照相的业务，经济价值尚可，文化价值较低。不妨让特型演员利用红色景观为道具背景，进行小型红色文艺互动表演，重现经典场景，让人身临其境。西柏坡小会堂这样游客都会进去一坐的地方，如果采取分场次定时表演的形式让人体验当年情景，可收到较好互动效果。

3.景区红色手工艺

红色景区纪念品中红色书籍携带不便，音像制品较易获得，因此，还是以手工艺品、土特产为主。礼尚往来是中国人的传统，在纪念品上购买力巨大。但事实上红色手工艺产品存在质量不高、红色内涵不足、地域特色不显著，消费人群定位不够等缺陷，远远算不上红色旅游的主要收入项目，红色旅游纪念品游客满意度很低。部分纪念品没当地特色，没纪念价值，千篇一律，但对孩子不乏吸引力，销量尚可。面向成年人的红色文化纪念品销量则不高。这一现象主要是由不同地域红色景区手工艺纪念品样式雷同造成。纪念品失去了纪念价值，购买率自然降低。有关部门一直在试图改善，但效果不佳。

改善此情况，首先要调查红色旅游纪念品需求，制作出符合游客心理期待的纪念品。另外，要根据不同消费层次开发创作有特色的纪念品，不仅要独具匠心，最重要的还是结合地域文化特色，将当地独特的民间工艺(如蔚县剪纸、衡水内画鼻烟壶、易水古砚、武强年画、白洋淀苇编等享誉全国的工艺形式)、特有材料与红色文化充分结合，增强游客购买欲望，更重要的是让人看到这个东西就联想到这个景区，使品牌印象得到巩固。

(二)其他文化产业与红色旅游融合实现资源优势互补

自然、历史和民间文化资源与红色文化资源的有机融合，是增强红色旅游品牌吸引力极其重要的因素。红色旅游景区处在特定地域文化区间，与当地文明史、自然环境，民风民俗相融相生，有着天然的结合基础，又通过自觉的开发利用，配置优化，达到优势互补，增强了红色文化品牌的凝聚力。

河北地理位置优越，地形地貌多变，形成优美多变的自然景观；悠久的历史可追溯到人类起源时期，历史文化遗迹众多、价值颇丰。民俗文化也很丰富。红色文化景观与绿色自然景观相结合使游客身心愉悦；与古代历史景观结合，古老文明的厚重历史积淀与红色文化的厚重感相叠加，扩大了爱国主义教育效果；与民俗文化景观融合，更好地保留了地方特色，还原了历史真实，并增加趣味性。景区风格转换还可消除审美疲劳。

要加深融合，就要挖掘景区历史、文化内涵，开拓新的结合点：红绿结合需要靠后天的适度建设来提高融合度，注意根据发展规模对环境做出微调而不是大改；红古结合则更需要从路线、理念、服务等方面实现协同运作；红民结合，不能局限于土特产、民间手工艺品的销售，更应在用民俗文化展现红色文化内涵上进行拓展，为红色景区带入新的活力。

(三)周边产业与红色旅游融合

红色旅游的发展能够带动景区交通、住宿、餐饮、娱乐、销售等各项服务产业的发展，产生可观经济效益。反过来说，周边产业为红色旅游带来了人性化的服务辅助，建设得当，还有助于景区树立良好的品牌形象。但同时也带来弊端：餐饮、住宿开发规模过大影响红色景区的整体风格，占用过多资源，影响自然环境；周边娱乐产业过多也会喧宾夺主，造成景区城镇化、商业化气息太浓。经过十余年发展，河北省红色景区周边产业形成了兴盛的红色旅游产业链，也难免有此情况。根据景区周边自然环境和地域文化特色，依据红色旅游资源本身的风格、特色，统一产业风格，强化地域文化色彩，建立红色主题产业链，使周边产业成为红色文化体验的一部分；既要考虑舒适性、人性化的服务，又不能过分强调休闲娱乐，不能媚俗，保持景区氛围轻松而不轻佻，有趣而不失肃穆，凸显红色旅游的文化魅力。

总之，要发挥红色旅游在河北省红色文化产业品牌化过程中的优势作用，就要通过产业融合，实现资源互补，形成稳固而灵活的红色文化产业链，从而促进红色文化产业品牌化发展。

参考文献：

[1]赵亚伟，张卫苓.河北省红色旅游商品设计开发问题与对策[J].河北大学学报(哲学社会科学版)2013，(9)：133～134.