多媒体技术在网络广告学中的应用研究

孙亮

（兰州文理学院 电子信息工程学院，甘肃 兰州 730000）

多媒体技术在网络广告学中的应用研究

孙亮

（兰州文理学院 电子信息工程学院，甘肃 兰州 730000）

在网络广告学的发展过程中，已经对多媒体技术有着较为广泛的应用，在网络广告的设计及制作的过程中，需要对多媒体技术加以应用.日趋成熟的多媒体技术，不仅可以为网络广告学的发展提供了技术层面的支持，还因其具备吸引人们进行关注的特点，成为网络广告能够对市场份额进行有效占据的关键因素.本文探讨多媒体技术在不断发展过程中，对网络广告学带来的应用进行研究.

多媒体技术；网络广告学；应用研究

随着互联网产业的不断发展，促使多媒体技术的日趋成熟与进步.所谓的多媒体技术，就是使用计算机技术来对文字、图片及视频等信息进行处理，便于人机之间进行相互作用，建立起一种逻辑关系.多媒体技术的发展，也促使了网络广告学的发展，并得到了广泛的应用.

1 对网络广告学的介绍及发展

1.1 网络广告学的介绍

网络广告学就是就是广告主使用互联网来对信息进行传播，它属于信息时代发展的产物，是一种新型的广告形式，网络广告学是依托互联网而产生与发展的，在信息的传播过程中，都是使用了互联网作为媒介.在信息传播过程中，对文字、图片及视频进行超链接，来对特定的传播对象进行信息的告知与服务，使得产品的相关信息更够得到大众的注意，使得产品在经营过程中能够受到更大范围的关注.

1.2 网络广告学的建立及发展

网络广告学是在互联网发展之后得以建立起来的.随着人们对互联网的越来越多的使用，使得互联网具有传播信息的功能得到最大程度的展现出来，随机而来的就是各种网络新闻、网络论坛及网络聊天的存在，这些媒体的不断发展，在我们的实际生活中占据了较为关键的地位.另外对于一些传统媒介来说，也相继将其信息搬到互联网上进行传播，这些网络报纸及网络电视等媒介的存在，使得互联网成为了一种大众形式的媒介.因此互联网传媒被越来越广泛的被人们接受及应用，基于这种模式存在的形式比较新颖，因此人们将这种传媒方式称作为“新媒体”.因为在互联网上进行传播信息的时候，具有数字化传播的形式，因此它也被人们称作为“数字媒体”.

互联网在发展的过程中，还将计算机与数码技术、通信等资源进行联合，因此在这种模式下，各种信息的传播速度及传播的范围都得到了进一步的拓展.正是由于这种优势，使得更多的广告主在进行广告的时候，将更多的广告费用投入到这上面来，使其成为一种较为新型的媒体，就这样，网络广告出现了.

网络广告具有传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准备统计、实时、灵活、成本低等优点.发展如此之快的互联网以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱.同时网络为广告主提供了一个受众清晰、信息量超、费用偏低的良好媒体平台.

2 网络广告与多媒体技术之间的关系

对于网络广告来说，因为在制作与设计的过程中，会使用到对媒体技术.所以网络广告的发展少不了对媒体技术的促进所用.使用过互联网的人都了解，在打开一个网页的时候，出存在较多的图标，在这些图标中，一部分为静态的、一部分为动态的，还有的是固定的，另外还存在一些图标在网页中进行不断的移动，没有其固定的位置.不论是哪种图标，它们的制作都是非常讲究的，其所具有的特点，可以给人们带来较大的视觉冲击感，吸引人们对其进行更多的关注，这样就使得人们在浏览网页的时候，就会有点击的冲动.然后在用户对其进行点击之后，就会有一个新的网页呈现出来，在网页中体现这种模式，就是为了对一些信息机网址进行相关的宣传.而在此过程中，对多媒体技术的运用，就会给其制作过程提供了大量的技术保障与支持，使得制作过后的效果更加明显，从而获得人们更多的点击率，这是广告公司在抢占市场份额的时候所采取较为常见的方法之一.

3 网络广告学在发展的过程中对多媒体技术的应用

使用一些广告横幅及多媒体的手段来在互联网上对广告进行发布，继而通过网络的作用，来将这些信息传递到每一位互联网用户中去，这种使用高科技及新媒体而产生的广告运作方式，就是网络广告学.

在网络广告学中，由于多媒体技术的存在，使得这种广告的形式变得较为多元化.并且在网络广告中采用多媒体技术，可以将文字、图片及声音等各种信息都进行结合起来，实现现实与虚拟进行结合的方式，以便于在广告的制作过程中，能够体现出更多的创新与创意来，另外在广告的设计过程中，将各种艺术手段都进行了表达，从而在广告制作出来之后，能够发挥多样化的特点，满足不同种类顾客的要求，最后在广告传播的过程中，能够激发出顾客对产品的购买欲望.在网络广告学中，因为需要的不同，对对媒体技术的使用方式也不同，具体分为下面几种形式.

3.1 在广告中对文本进行链接

文本链接广告主要采用HTML语言的最基本、最重要特征——超级链接来实现.它是一种对浏览者干扰最少、受到最普遍支持的网络广告形式.目前整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，最小带宽、最简单的广告形式效果反而可能是最好的.文本链接广告的位置安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也何以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面.

3.2 图像广告的制作

对图像广告来说，主要包含了按钮广告及旗帜广告.所谓的按钮广告，就是在一些网页中，会产生一个或者几个图标，在图标中展现出一些公司的图片或者是标志，使得用户在浏览网页的时候，能够来对其进行点击，从而进入到需要进行广告的企业的网址中去，最后使用户对其公司及产品做到一定程度的了解.所谓的旗帜广告，就是在网页的顶部或者底部，发布一个具有很强创意意识的旗帜，来对企业的品牌形象进行更好的树立起来.对于网页中所使用的图像格式来说，一般都是gif及jpeg格式，其中jpeg格式在网站中使用较为广泛，目前80%以上的图像都是使用这种格式.但是它在网络广告中却得到很少的应用，对于这种格式来说，它所采用的是有损压缩算法，在使用的过程中，并不能对动画做到支持，另外还不能做到透明化.但是gif格式相比较来说就有所不用了，对于这种格式来说，其具备动画播放及透明化的功能，所以在网络广告的制作中比较适合，满足其所具备的要求.

3.3 动态广告的制作过程中对多媒体技术的应用

对于动态广告来说，其存在的形式较为丰富，并且在使用的过程中受到的关注程度比较多，是现在网络广告所呈现出来的一种主流的广告模式.目前在网络中，存在的动态广告形式主要有对联广告、浮动图标广告、全屏广告、窗口广告及画中画广告等各种类型的广告形式.

网络广告中所包含的动画广告在制作的过程中所使用的动画主要是gif动画及flash动画，对于flash动画来说，其所采用的技术为矢量绘图技术，因为这种动画是有一些矢量图来进行构成的，因此其文件所占取的存储空间就大大的减小了，使得在网络速度有所局限的情况下，能够更加方便顾客对其进行观看，并且对于这种动画来说，其具有较强的程序功能，因此其不仅仅可以在网络广告中呈现出较强的表现力之外，它还具有较强的交互性.

3.4 网络视频广告在制作过程中对多媒体技术的应用

在网络视频广告的制作过程中，首先使用较为先进的数码技术来将传统形式的视频给传入到网络中去，使其能够在网上来对视频进行展现出来.在网络视频广告的制作过程中，经常使用到的广告软件就是Super Cast及Nefrv，这些软件都是在视频制作过程中所使用的较为先进的多媒体技术.

对于网络视频广告来说，首先它不仅在内容方面具有较强的互动性之外，使得在信息的传播过程中，能够将用户与传播者进行联系起来，让两者可以得到融合起来.另外网络视频广告的效果也比较精确，在使用的过程中能够做到较为可靠，它可以通过网络上面存在的检测系统，来对用户的性别及其所处的位置进行确认，从而跟据这些得到的结果来让广告主对产品的营销方案及服务进行制定.最后就是对于网络视频广告来说，其在投放的过程中具有一定的针对性，它会根据其所具备的要求，来在不同的网站及视频过进行投放.

4 网络广告学对多媒体技术的应用前景

对于互联网来说，因为其作为一种新型的媒体介质及资源，在发展的过程中使用了大量的新技术.从最早的超连接方式到gif图像，从文字链接到Flash动画的使用，从静态网页到自动弹出和变化的网页显示模式，每当有新媒体出现都会带来网络的新的进步.作为网络营销的一种强有力的促销手段，网络为广告主提供了一个信息量超大、费用偏低的良好媒体平台.

根据相关的调查显示，我国在2007年的时候，网络广告所占据的市场份额就超过了一百亿，并且每年都以较大幅度来进行增长.并且在2011年的时候，我国的网络广告所达到的收入已经超越了报纸，成为我国第二大广告媒体.并且网络广告所占据的市场，每年所增长的速度还是非常巨大的.网络广告发挥的效用越来越显著，因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场.可以说，网络广告无论是在国外还是在国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流.总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告行业应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保存下去.

5 总结

网络广告学在互联网发展的过程中得以出现之后，就得到了迅速的发展.近些年来，随着多媒体技术的不断发展，使得一些软件系统被相继的开发出来.这使得信息在呈现的过程中，实现了文字、图片、声音、动画及视频等各种表现形式都能够在广告中进行结合起来.促进了网络广告学的发展.这些多媒体技术的使用，也使得网络广告较于传统广告来说，更加具有表现形式，并且满足各种不同类型的信息表现形式，较于传统媒体广告来说，网络广告借助这些多媒体技术，展现了较大的优势，因此在未来还将取得进一步的发展，取得更为广泛的市场份额.

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