河南农产品电子商务发展现状及对策研究

降雪辉

（郑州华信学院，河南 郑州 451100）

农业经济在我国的国民经济体系中占据着重要的位置，农产品销售流通率影响着农业经济的发展.河南省是我国主要的农业大省，其农业生产的各种各样丰富优厚的农业产品以及附加产品已经成为本省农村地方经济发展的主要资金来源.农产品的电子商务是在这几年才慢慢发展起来的，电子商务恰恰是能够提供丰富的市场信息，对提高农产品的销售量有着不可替代性的作用.本文主要通过对河南省农产品电子商务的发展现状进行认识，并提出相应的提高河南省农业市场销售竞争力的解决对策.

1 简述河南省农产品的电子商务发展现状

自从在全国各省份和地区的农村开展“村村通”工程以来，河南省的通信行业的发展投资金额已经达到上百亿元，每个农村都实现了通电话的信号覆盖，加上“退铜进光”的工程在河南省实施以来，本省农村地区的电子商务的硬件设施品质得到了很大程度的提高，整个省区的光缆覆盖和宽带覆盖已经达到79%和98%以上，这为展开农产品的电子商务交易活动创造了有力的条件.另外河南省在农产品的电子商务的信息服务网络体系的建设取得了明显的成就，建立了“田园快讯”和“农信通”等多样化的网络平台，促进农产品的电子商务交易活动更加有效地展开.

2 制约河南省农产品电子商务发展的因素

2.1 交易主体层面

目前市场上农业产品销售的主要交易主体有：农技企业、中介公司、农业企业和与农业生产销售相关的涉农企业.因为农民整体的文化水平不高，使得他们没有具备现代的与时俱进的农业思想和农业知识，没有形成统一的农业知识结构以及获取市场信息的动态网络，农业生产的观念和方式较为落后，不符合现代生产科技化和信息化的时代要求，自身掌握农业信息技术和现代计算机网络技术很少，导致农产品电子商务原本可以发挥销售的效率和收获良好的经济效益也没有得到充分发挥和应用.

运用电子商务进行销售还要配备有对计算机的网络技术熟练运用和维护的相关工作人员，能够运用自身的技能对信息网络平台进行养护，及时准确在网络上对农业相关信息进行收集和实时发布和更新动态，有效地展开有农产品销售的电子商务活动.因此这就需要各个涉农企业需要储备大批的现代化人才，具备科学的现代性经营和商务理念以及对农业产品的生产、经营和销售等活动能够熟练掌握的能力.然而针对目前的时代要求，河南省农业产品电子商务的发展现状恰恰就是缺乏完善和科学的人才结构，他们没有能够积极应用现代网络服务技术展开相关的农产品电子商务销售活动.市场上销售产业链的最初的一端——交易主体整体的知识、技术能力的缺乏成为限制河南省的农业产品的电子商务发展的基本要素.

2.2 交易对象层面

交易对象的存在才使得交易产业链的存在和发展，制约河南省农产品电子商务发展的因素的交易对象层面主要体现农产品的自然性的特殊属性.这主要是因为农产品是基于土壤存在的自然条件才能产生农产品，进而加工出更多的农业产品，正也是因为这个特点使得农产品生产和经营活动具备了一些特殊的性质，这主要表现在：首先是农产品的自然的生长特点使得它具备了季节性的生产规律，这就导致在运输的过程中不易保鲜和储存，在流通环节具有较高的要求，这就是的在应用电子商务服务平台的时候就会提高更高的要求，特别是在选择模式层面上，比较适合展开具有集中采购和配送的较大规模的电子商务销售经营活动，对于个体化和小规模的电子商务活动就较难展开.其次是农业产品的现代化标准化的程度普遍较低，在河南省农产品电子商务活动中还没有形成正规的标准的农业经营网络，没有形成产业化经营体系，使得河南省同一个地区所生产出来的同类产品质量上存在较大的差异.加上大部分的农户都是处在长期的分散式的经营状态，这就使得规模化的产业运作和经营就无法实施，制约了农产品的统一包装、品牌树立、监控质量和规模营销等电子商务活动局面的实现，这样使得本省农产品电子商务的发展和标准化的网络平台营销模式加大了距离.

2.3 交易条件层面

制约河南省农产品电子商务发展的因素的交易条件层面主要体现缺乏有力的交易条件的支持，因为每一个交易平台的应用都是需要成熟有利的支持条件才能正常运作.发展农产品的电子商务必须依赖一定支持条件，例如资金支付系统、订货系统、产品配送系统等，只有完善的交易支持的条件才能使得农产品的电子商务实现有效运行.然而河南省目前主要存在一些不利的支持条件制约着农产品电子商务的发展，例如：农产品的季节性使得产品难于储存、包装和运输等，这就要求建立现代化的完善的农产品保鲜设备、包装设备、储存设备和运输设备等设施体系，减弱农产品季节性的自然属性对季节物流的影响，这是电子商务针对自然农产品提出的标准化要求.电子商务的主要特点就是进行网上快捷交易，这就需要建立健全相关的网上支付平台，需要网上银行和平台支付厂商等方面的力量共同完善网络支付的安全、有效和便捷的支持条件.如前面所述，河南省农民的整体应用现代化网络技术的能力不高，不熟悉电子商务的运作流程，没有具备上网交易的实际能力，这就使得农产品电子商务交易很难大规模实现.所以，想要真正地在河南省大规模的实现电子商务的农产品交易局面，就必须要建立健全安全有效的订货系统、物流系统、网上支付系统，共同为农产品的电子商务交易平台的实现创造更多有利的支持条件.

3 促进河南省农产品电子商务发展的策略

3.1 提高交易主体的整体应用能力

交易主体是实现电子商务活动的重要要素，交易主体对电子商务的交易活动的实际应用能力和程度对真正实现河南省农产品电子商务的主要因素，因此必须加强交易主体—农民的整体应用能力.首先要加强交易主体对电子商务应用技能的学习与应用.因此政府作为社会机构应积极实现其服务职能，主动发挥对农民的引导和支持作用，加强广大农户对市场信息的获取能力、分析能力、判断能力和使用能力，全面提高农民整体的技能和素质；并且积极鼓励和安排具有电子商务活动开展和应用的技能人才深入群众中的农产品电子商务交易活动中去，定期在农民群众展开电子商务的培训和学习，使得电子商务的发展步伐深入广大农村，为广大农户及时获取市场信息和进行生产经营活动拓宽渠道.其次要在农村中大力开展和发展中介组织，从而提高农村的经济合作项目组织和各类涉农企业的电子商务应用能力.并且基于河南省目前的分散式的农业生产，没有形成统一的规模化的经营现状.政府应该加大对中介组织的资金投入个政策的倾斜，大力发展各类的涉农的中介组织，围绕信息平台的构建组织建立第三方的电子商务平台，积极发挥第三方组织的作用为广大农户提供农业的新信息和新资讯，运用农业科技等相关网站的作用对河南省地方的农产品上市信息进行统一发布，扩大农业产业化经营的规模.

3.2 建立健全电子商务网站体系

针对河南省分散式的生产经营现状，应合理选择电子商务的构建模式，采取围绕政府网站构建为主要方向，完善民间自己建设网站和中介组织建设网站的辅助网站系统，共同营建电子商务的网络系统.第一要确保河南省的农业局以及各个地方的市县农业主办单位的相关网站能够全面覆盖到本省各个农村地区，这是保证农民能够进行农产品相关信息发布和获取的主要渠道，同时还要加大对农业相关网站信息的更新、维护和优化，力争为企业和农村经济的发展提供大量真实有效的信息服务.第二要鼓励各大农业产品的批发市场、涉农企业和农业农业中介组织建立健全自身机构的电子商务网站，要针对性地结合地区的特色生产的农产品进行专业化的网站建设，依靠自身地区的产品特点充实和丰富网站的农业信息内容；加强与不同地区的农产品供应厂商和订货客户的市场信息和农业信息的交流，构建完善的全国电子销售系统.第三依靠现有网络交易凭他资源进行营销.例如阿里旺旺和淘宝网等第三方现有的高额知名度的网站平台，因为这些现有的网站平台已经为广大消费者所接受，拥有完善的宣传和推广渠道，是农户对分散式的农产品进行电子销售的好途径.第四针对具有雄厚实力和强烈需求的涉农企业或者个体农户，要积极鼓励他们通过建立健全电子商务交易网站，在线及时地对农产品进行宣传和交易，实现资源的优化利用.

3.3 创造有利的支持条件

河南省农产品的电子商务发展必须依靠规模化的供货系统、物流系统和支付系统这三大主要系统的条件支持.因此，河南省的农产品的电子商务交易必须建立建全高效的供货和物流系统，通过整合和统一广大农户的农产品供货系统，依靠第三方的物流系统、加工企业的物流系统和流通企业的物流系统，全电子交易的支付系统，将农产品的采购、储存、加工、运输、包装和销售主要流程联系起来，形成产业化的农产品销售渠道.

4 结束语

处在这样一个技术化和信息化高度发展的时代，河南省农产品电子商务发展面临着中众多发展机遇的同时也要积极应对更多的市场挑战.因此要积极构建完善的电子商务服务网站系统，提高交易主体电子商务的整体的应用能力，创造和完善更加有力的支持条件，弥补传统的农产品交易方式的不足，加强对农产品试产品市场信息的获取能力，根据自己的实际发展状况，选择适合的电子商务发展模式，依靠政府、农户和社会三方的主要力量促进农产品电子商务的发展.

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