“标题党”的症结

今年以来，新闻单位和新闻出版广电管理部门就行业陆续出现的问题，及时采取措施，予以校正和规范。这其中对新闻敲诈、对以曝光相威胁获取不正当利益的现象，进行了较大力度的打击和治理，情况有明显好转。但与此相关连，还有一种不良现象，就是“悬疑新闻”与“标题党”的不正之风，仍在影响着新闻正常作用的发挥，扭曲了新闻媒体应有的形象，给社会带来了一定程度的不和谐因素。

就“悬疑新闻”而言，它的标题制作与内容报道都呈现出一种“悬而未决、疑似非似”的状态。于是，当被报道的事件后来被证明是真实的话，那么我的“悬疑”就算落了地，我的“先声夺人、抢夺眼球”的设计就有了着实的效果；如果后来被证明是虚假的话，那么我当时存“悬”取“疑”就是预测了其中的两种可能性。你不能说“悬疑新闻”在做假，你只能认定我的“悬疑”报道具有全面性的特征，并且留有“伸缩性”的空间。不过，考虑到本刊这次的策划界限，我们只取其中的标题悬疑部分，比如《男子疑因嫌母丑拒见探亲母亲》《湖北武汉或建世界最高双子塔》《传云南小学生用江水泡饭 校长称是生活习惯》等。因为它和“标题党”均属同类项，至少也是“标题党”的一个重要分支。至于“标题党”呢？工夫主要用在“标题”上，尤其是网络上的不少标题更是肆无忌惮、随心所欲，以小说大、以偏概全的标题举不胜举。

究竟如何看待这种“标题党”现象呢？要说“标题党”人追求“语不惊人死不休”的标题效果，不能算错。因为搞新闻的同志都知道，标题是文章的眼睛，“眼睛有神，为之一振；眼睛无光，没有印象”嘛！问题是“语不惊人死不休”的方向和效果都错了。如果是一位负责任、有作为的编辑人，在内容完成，即重大报道或重要调查报告改好以后，往往在标题上不遗余力、挖空心思，目的是使内容达到尽可能最佳的传播效果，如当年毛主席在解放战争时期写的新闻评论《别了，司徒雷登》，再如新华社穆青等关于焦裕禄事迹的报道，总标题是《县委书记的好榜样——焦裕禄》，其中几个小标题分别是《“吃别人嚼过的馍没味道”》《他心里装着全体人民，唯独没有他自己》。而“标题党”人的出发点就经不起考量，要传播的事件本身就是哗众取宠、很不靠谱的内容，又想获得丰厚的眼球经济效益，于是就在标题的煽情、造势方面大肆炒作、不及其余，如此产生的效果只能是负面影响了。

本刊这组文章旨在批评“标题党”及“标题党”人，强调了这种不良、甚至恶劣的做法违背了新闻的真实性原则，突破了新闻的道德底线。尤为甚者，它同时践踏和破坏了新闻的价值性原则：即新闻报道及其标题在我们这个社会都是在为人民服务，都应以人民的根本利益为取舍，以服务于党和国家的工作大局为标准。换言之，“标题党”的做法是对社会主义核心价值观的挑战。我们所需要考量的是，媒体的作派是诚信的吗？监督是善意的吗？目的是为了使我们这个社会更美好呢，还是不管美好不美好，反正媒体的小局部利益有保证就行，或者这条新闻能够获得一己私利就行。如是我们就能看出，在全体新闻出版人（包括数字编辑、网络编辑等）中进行马克思主义新闻出版观的教育，进行社会主义核心价值观的教育，是多么必要和重要！