知音传媒战略演进与融合发展

文/胡勋璧

今年8月18日，习近平总书记提出了推动新媒体和传统媒体融合发展的传媒新论。几乎与此同时，知音传媒集团提出了自己的传媒产业融合发展战略。这里所说的融合，主要体现在媒体传播渠道的创新，产品形态即传媒内容呈现方式的创新。笔者就此谈谈自己的思考和体会。

新媒体冲击下的知音战略演进

网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。在知音传媒近30年的发展历程中，前15年基本上是一招制敌，一本《知音》吃天下，后15年在新媒体的巨大冲击下，知音传媒战略经历了三个阶段的重大演进，在不断调整过程中不断超越自己，对新媒体的认知也逐渐清晰，与新媒体的融合也越来越自觉。

一体两翼：秉要执本。《知音》自1985年创刊之始实施的是“一元战略”，即做大做强《知音》杂志。从1996年开始，实施的是“一体多元”战略，即以《知音》为主体，开始创办子刊子公司。2004年，又明确为“一体两翼”发展战略，所谓“一体”就是以核心产业《知音》杂志的出版经营为主体，两翼就是“传媒产业群”和“多元产业群”。“传媒产业群”包括期刊业、报纸业和电子网络媒体业，“多元产业群”包括广告业、发行业、印刷业、影视业、动漫业、教育业、房地产业等。在这里，新媒体处在开始萌芽的状态，所占的位置和比重非常小。

2006年，知音传媒意识到新媒体势头不可阻挡，在创办《知音漫客》杂志的基础上提出了打造动漫产业链，其中包括动漫图书发行、动画制作、游戏开发、周边衍生产品、动漫形象授权加盟以及数字出版等。在新媒体平台建设和产品形态创新上也加大了投入，提出打造知音网、第一生活网、知音婚恋网三大网站，建设知音移动数字出版平台，利用《知音》系列刊内容资源拍摄电视电影。

尽管此时新媒体发展在知音产业发展中的份量得到较大的发展和提升，但仍属于“一翼”中的一部分，属于战术调整，未上升到战略层面加以重视。

三代论：精进求新。《知音》自2007年的发行量达到670万份的高点之后，发行量稳中有降，而《知音漫客》则逆势而上，创造了期刊界的一个奇迹。与此同时，新媒体的发展已是风起云涌，传统媒体的转型已是不争的话题。2011年，知音传媒及时调整发展战略，在“一体两翼”的基础上提出了巩固一代、发展二代、投资三代的“三代产业梯次”发展战略。

巩固一代就是巩固以《知音》为核心的传统报刊出版产业及其延伸出来的多元产业，一边通过提升编辑水平以提高刊物编辑质量，一边推进知音品牌延伸出来的多元产业的发展。发展二代，就是做大做强以《知音漫客》为核心的动漫期刊、图书、动画、游戏和周边产品等动漫产业链。主要思路是创新杂志形态，扩展漫客刊群，加大漫客系列产品网上销售的开发力度，重点投资推动动画游戏的开发步伐，逐渐进入舞台剧、动漫展会市场，利用不断形成的《知音漫客》品牌影响力开发周边产品和授权经营。投资三代就是大力发展以中国女网为核心的互联网、移动传媒及影视等新媒体产业。主要发展思路是加大人才引进和资金投入的力度，积极寻求与具有技术、内容、渠道等资源优势的运营商合作，从而不断提升发展实力。

此阶段的新媒体虽然已经上升到知音传媒发展规划的战略层面，成为“三代”产业战略的最新一个梯次，再加上动漫的新媒体部分，所占比重是三分天下有其二。但这只是表象，思想观念上，还是内容为王；融合程度上，传统媒体与新媒体还是平行线；渠道建设上，主要依赖了运营商的渠道，还没有培育出自己的优势平台和渠道。

这表现出我们对究竟什么是新媒体，以及新媒体在产业发展中的作用和地位缺乏清晰明确的认识，对新媒体的投入以及发展没有使足劲，一定程度上是摸着石头过河。

一托六：融合发展。自2013年以来，传播路径的改变对传统媒体的发展带来了革命性的变化，知音传媒主动求变，如何积极建设新媒体平台和渠道，寻求传统媒体与新媒体的产业融合之路，成为了知音传媒发展的重中之重。近两年来，知音传媒加大了对动漫公司、移动数字公司、网络公司，知音网、中国女网、漫客栈，还有知音视频中心、知音新媒体中心和动漫新媒体中心等实体的投入。随着市场的开拓和盈利模式的产生，知音传媒开始感觉并触摸到了新媒体的脉搏，所以在“三代论”的基础上，将传统媒体与新媒体的发展有机融合，提出了全新的“一托六”发展战略。这里所说的“一”就是将新媒体作为发展的平台；所谓 “六”就是根据知音独特的资源优势和现有的产业基础，依托新媒体平台，推进两个产业链、两个平台和两个项目的发展。

新媒体是什么

知音“一托六”融合发展战略的形成，是因为通过这两年的思考、实践和探索，对新媒体的形态和作用有了清醒的认识。

新媒体是平台和渠道。新媒体是承载内容信息的平台，是传播信息、沟通受众的渠道和路径，是交换信息和即时互动的一种方式，其于无形之中将编辑出版、发行渠道，甚至阅读融合在一起。

新媒体的主要特征。一是信息容量的无限大，信息阅读的无限选择，获取和搜索信息的异常便捷。二是新媒体与受众以及受众与受众之间沟通、交流互动的即时性和零距离。三是编者、作者、读者角色的自由转换与自觉融合，几乎所有网站（包括PC与移动互联网） 的用户，都可以上传自己感兴趣的原创内容，这种用户生成内容的UGC模式，给新媒体内容生成模式带来重大变革。四是内容呈现方式的丰富多样。内容可以是文字，可以是声音，可以是照片、图画，也可以是卡通动画和视频，技术手段的应用将此前人类所有的创意和创造发挥得淋漓尽致。对以上各种呈现方式，知音传媒都进行了积极探索和实践，为融合发展打下了良好的基础。

“一托六”战略详解

“一托六”的实质就是内容和载体的融合发展，它颠覆社会分工精细化的观念，推崇内容与生产方式的融合，传播方式的融合，营销体系的融合以及思维方式的融合。

前面已经提到“一托六”战略中的 “一”，就是知音传媒未来传播推广的平台。具体来说，就是从发展需要出发，全面引进现代IT和互联网技术，打造强大的现代媒体传播技术平台，通过推动博客、微博、微信、互联网、大数据、云计算等新媒体技术的运用，依靠内容优势资源，大力拓展信息传播渠道，快速实现产业的转型与升级。“一托六”中的“六”，就是依托新媒体平台，从以下六个方面推动内容产业的发展。

知音全媒体产业链。目前报刊市场上特别受欢迎的《知音》杂志构成了知音全媒体产业链之源。《知音》为旬刊，分为上半月版、下半月版和月末版，其编辑记者以及作者群，每月从茫茫人海和丰富多样的人生经历中所寻找和挖掘回来的数百篇闪耀着《知音》“人性美、人情美”光辉的故事，就是《知音》长盛不衰的生命力。这些原创和首发的故事构成《知音》生命之魂，构成知音产业链的内容基础。

产业链的第二端是“知音网络周刊”。首先，网络周刊进一步加快出版频率，每周更新一次，实现了《知音》过去办周刊的梦想。其次是海量扩容，由于优中选优产生的淘汰率，由于纸质媒体的版面局限性，每期杂志都有大量的故事不得不忍痛割爱，每篇文章都有大量的故事细节被删减，大量的原始图片被雪藏。网络周刊可以最大限度将以上读者感兴趣的，而《知音》杂志未能刊登的优质内容全部呈现给读者，从而让内容得到了极大的拓展和延伸。“知音网络周刊”的表现形式除了大量的文字图片外，还可以有音频视频，是一本产生于网络时代表现力新颖多彩的数字网络周刊。

产业链的第三端是知音视频。《知音》杂志刊登的数以万计的故事是一笔巨大的隐形财富，为此知音传媒组建了视频中心，拍摄知音视频故事，计划一年生产500部至1000部，目前有8个编导团队在制作，将逐步扩大到十几甚至二十几个制作团队，如果需要还可以外包制作。这些具有《知音》特色的故事，通过网站向读者推送，播过的就免费，没播过的收费，既可以盈利，又可以赢得大量的点击率。

产业链的第四端是知音网络电视节目。笔者相信当知音视频故事的制作达到一定规模并形成一定特色的时候，将成为各大电视台的抢手节目，会取得巨大的社会反响和可观的经济效益。

产业链的第五端是电影、电视剧。知音视频故事可以加工成微电影在PC端和移动端播放，其中精彩的故事可以拍成电影和电视剧在院线和电视台播放。

属于夕阳产业的以传统方式出版的《知音》，通过与新媒体的融合，重新焕发了无限生机，成为了潜力巨大的朝阳产业！

知音动漫产业链。动漫产业链的

基础是《知音漫客》杂志，自其创刊7年多以来，一直坚持三个100%——100%原创、100%全彩、100%长篇故事连载，给读者提供精彩的原创漫画佳作。其将国内顶级的原创动漫作者团结在周围，培养和发展了一大批拥有自己众多“粉丝”群的漫画新星，带动了全国原创漫画产业的复兴，建立起属于中国本土的漫画语言体系。现在《知音漫客》月发行量达600多万份，在《知音漫客》上广受欢迎的作品，还可以结集出版发行图书单行本，取得了可观的经济效益。

动漫产业链的第二端是手机漫画和互联网漫画。2013年手机漫画收益近千万元，与此同时，知音传媒打造了首家动漫社区——漫客星球网站，以及首家原创漫画阅读平台“漫客栈”网站。其中漫客星球日发帖量最高可达30000帖，已成为最受中国原创漫画作者和消费者欢迎的第一社区。漫客栈至今注册会员已超过数百万人，日点击量近30万。读者群可以用两种身份登录网站，分别为阅读用户和作者用户，截至目前，用户上传的网站漫画作品近30万部，专业级别的达到6万部。

接下来，知音动漫运用已拥有的内容优势，产业链还可以延伸到开发周边产品，开发动画、游戏、电影和品牌授权经营等环节。知音所拥有的具有自主产权和开发权的丰富内容产品，为以上动漫产业链的开发，提供了源源不断的内容资源和发展潜力。

长江经济发展综合服务平台。以《长江商报》为载体，通过提供信息服务、理论指导、职业培训、舆情监测、形象宣传、品牌推广等多种途径，打造长江经济发展综合服务平台。

妇女儿童综合服务平台。以中国女网为载体，通过为妇女儿童提供法律和心理咨询、权益保护、婚恋中介、妇儿绿色产品信息、电子商务等多种服务，打造全国妇女儿童服务平台。

高端职业技术教育升级项目。2003年创办的武汉信息传播职业技术学院，现有在校生近8000人，每年毕业生就业形势好。中央对高端职业教育非常重视，职教学院可以升级到本科，将来可以申请职业教育的硕士点和博士点。知音传媒借此东风，深化教育教学改革，合理配置教育资源，力争早日实现专升本，直至实现硕士教育和博士教育，占领职业教育的制高点。

知音生态文化旅游园项目。“知音生态文化旅游园”项目占地5平方公里，地处革命老区红安县，保留着大别山区古村落原始风貌，寄托着著名学者、作家、翻译家叶君健的浓浓乡情。其建设规划包括：叶君健故居及动漫童话体验区、大别山古村落保护区及全国四大名祠——吴氏祠堂、现代种养循环示范样板区/国家有机农产品示范区、林木果树观光区等。知音传媒将引进叶君健所致力于介绍的丹麦童话元素，融合知音漫客的主题，打造武汉的漫客栈、红安的梦幻城堡、大武汉的后花园、千万居民休闲度假目的地。