《来自星星的你》高收视率的传播学分析

文/金 慧

韩剧《来自星星的你》自播出以来，收视率一直居高不下，在中国的网络收视率更是突破了72%。成本高投入、制作高质量、演员高水准使这部电视剧一度占据中国网络电视市场。本文介绍了其传播现状，并对其精准的受众定位和鲜明的传播特色进行解读。

一、传播现状

韩国SBS电视台（Seoul Broadcasting System）2013年水木特别企划剧《来自星星的你》由张太侑执导，朴智恩编剧，讲述的是外星男子都敏俊，从外太空来到400年前的朝鲜并生活至今，在即将离开地球的最后三个月，与国民顶级女演员千颂伊陷入爱情之中，来自不同星球的两个人消除误解、克服危险、追寻真爱的浪漫爱情喜剧。该剧在韩国的首播收视率为15.6%，是2013年SBS水木剧首播收视率最高的电视剧，全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达72.1%，均位居韩国2013年迷你剧第一位。该剧在整个亚洲地区走红，在中国网站点击量超过22亿，并成为史上第一部百度指数破400万的电视剧。

二、受众分析

（一）受众构成。为了更好地分析该剧的受众，笔者在免费问卷调查平台问卷星上做了一份《关于韩剧观看习惯的问卷调查》，根据统计学原理，对受众进行随机抽样调查，从样本中得出结论并推广到更广泛的人群。问卷调查从受众的性别、年龄、职业、地区等基本情况，到观看该剧的途径、喜欢程度以及对韩剧的接触时间长短等方面，通过网络论坛、各大高校、社交媒体（QQ、微信和微博）等三种途径进行发放，涉及学生、上班族、自由职业者等人群。

据统计，该剧受众以女性居多，男女比例分别为47.6%和52.4%，在传播过程中女性更容易受到外在因素的影响，80%以上的受众年龄阶段在19～29岁，以学生和公司职员居多，所占比例分别为41.6%和27.4%。对于中国受众，观看《来自星星的你》的途径分为电视和网络两种，但网络明显为主要途径，所占比例为88.1%；每集必看的受众占34.5%。

（二）受众的使用和满足理论。“使用和满足理论”是首次从受众角度考察大众传播的理论，该理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，通过媒介接触活动让需求得到“满足”的过程。在中国，受众家中电视机必须可以接收韩国频道的直播，或者可以通过网络观看，使观看《来自星星的你》成为可能。接触媒介的结果有两种，即得到满足和无法得到满足，无论受众需求是否得到满足，都会根据观看的结果来修正既有的媒介印象。总的来说，收看该剧的受众对该剧的期待分为以下几点。

1．心绪转化的需求。电视节目可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们逃避日常生活的压力和负担，使不良情绪得以释放，尤其是不需要太费脑力的韩剧。根据调查，娱乐休闲成为受众观看该剧的主要动机，在现实生活的重压下，韩剧为受众提供了一个充满浪漫主义色彩的爱情幻想，受众可以自由遐想自己是剧中的灰姑娘，倍受男神的宠爱，以逃离枯燥的现实生活，达到心绪转换调节的目的。

2．交往和认同的需求。人际交往分为两种，一是拟态人际交往，即观众对节目或电视剧的人物产生一种“熟人”或“朋友”的感觉；另一种是现实人际关系，通过讨论节目内容以融合家庭和社交关系。英国传播学家丹尼斯·麦奎尔认为，拟态人际关系，同样可以在某种程度上满足人们对社会互动的心理需求。根据调查，了解《来自星星的你》这部韩剧的途径主要分为三种：社交网络、朋友推荐和新闻报道，前两者可以统归为人际交往途径，占所有受众比例的79.76%。很多人一开始对该剧并不了解，通过身边的朋友介绍或者是微博、朋友圈、QQ空间等社交软件而得知。

3．自我确认的需要。电视节目中的人物、事件、状态、矛盾的解决方法等，可以为受众提供自我评价的参考框架，通过这种比较，受众能够引起对自身行为的反省，并在此基础上协调自己的观念和行为。“炸鸡和啤酒”“都敏俊，救救我”都成为该剧的代名词，而剧中人物的穿着打扮甚至发型也引起众“粉丝”的模仿。

三、传播特色分析

（一）高投入挖掘其衍生价值。《来自星星的你》在打造主角造型上不遗余力，两位主角的每个造型都是国际名牌，全智贤在剧中的大多数服装造型造价均超过10万元人民币。剧中男女主角居住的两套寓所也完全是在摄影棚搭建的，制作费用超过10亿韩币（约合600万人民币）。此外，剧中主演的车全是梅赛德斯-奔驰，包括男主角所骑的售价17000多人民币的自行车；剧中女主角所用的牙刷都是飞利浦声波震动的，售价1999人民币。

这些财力的投入打造了让人眼前一亮的精致效果。同时，制片方非常注重开发该剧的衍生价值，包括明星资源、故事资源、话题资源等，在电视剧播放完后，男女主角的扮演者立刻赴中国参加宣传活动，同时剧中人物的服装配饰、生活用品等也都被大肆宣传。

（二）蒙太奇精心剪辑，创造时空交错感。《来自星星的你》在电视制作方面非常注重质量，把电视剧当成了电影来拍，运用了时装剧里不太会用到的威亚、蓝幕和CG等技术手段及大量的蒙太奇手法，通过对现实时空的记录，经过剪辑，实现对时空的再造，形成独特的影视时空。

（三）沉默的螺旋形成观剧的“多数人”。德国学者诺依曼在1974年提出沉默的螺旋概念，他认为，意见的表明是一个螺旋式的社会传播过程，一方的“沉默”造成相对方意见的增势，从而“优势”的意见变得越来越强大。每个人在表明意见前，会首先对周围环境进行观察，当发现自己属于大多数时，则大胆地表达自己的意见，反之，人们则会迫于环境压力转向沉默或附和。

《来自星星的你》从第一集播放之后，最初观看该剧的少数人（收视率为15.6%）在微博、朋友圈、QQ空间等各大交际网络谈论和分享该剧，许多不知情的人被动接受与该剧相关的谈论和新闻，导致越来越多的人“被粉丝”，当人们每天浏览的推特、微博、微信都在分享该剧，人们便开始接受该剧。

该剧在播出期间话题不断，直播时甚至微博刷屏，具备形成舆论的性质，如果公开与之唱反调就会陷入孤立状态，而为了避免这种孤立，人们便会选择去了解该剧。

（四）各阶层的意见领袖引起全民追捧。在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。很多人一开始并不知道《来自星星的你》，忽然有一天社交网络出现关于“炸鸡和啤酒”的刷屏，人们开始去搜索、了解这部电视剧，越来越多的人参与进来，影响更多的人。在学生群体、白领群体、名人群体，都不乏对《来自星星的你》热捧。在刚刚播出两集的时候，该剧的热度就已从普通观众蔓延到国内明星，当播出到一半时，已经有范冰冰、杨幂、陈乔恩、袁莉、胡静、甘薇等133位明星在社交网络中表示在追剧。明星的微博平台“粉丝”众多，转发和评论不计其数，其影响力不亚于一些小型的大众传播媒体，甚至比其影响更大。这些拥有巨大“粉丝”量的综合型意见领袖对其进行评论和转发，很快便会引起全国的追捧。

[1]郭庆光．传播学教程[M]．北京：中国人民大学出版社，2011．

[2]蒋宇．沉默的螺旋与网络传播[J]．重庆交通大学学报，2007（7）．

[3]李春燕．当代大学生马克思主义信仰教育效果的提升——基于传播学视角的分析[J]．学校党建与思想教育，2012（9）．