垄断“双十一”商标不合理

曹健 近照

每一年的“双十一”，都成了国内电商企业之间硝烟弥漫的战场。这一天，它们会以各种折扣，将网民的情绪吊起来，一天卖出几百亿元的商品，同时也达到清理库存的目的。今年，“双十一”还没到，电商之间的战火已经燃烧起来。

有消息称，某电商巨头已将“双十一”注册成为商标，其旗下品牌享有“双十一”商标的专用权，禁止其他电商企业使用这一商标。该公司还发了一封措辞强硬的《通告函》，指出部分电商企业混淆视听，漠视知识产权，借“双十一”活动提升自己的影响力，并要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

这一招可谓釜底抽薪。在京东商城、苏宁易购、国美在线等国内电商企业卯足火力备战光棍节时，一则《通告函》实时点醒了它们，意味着它们使用的广告宣传口径必须立即更改，否则面临被告上法庭的危险。

在微博、微信里，不少电商从业者都在抱怨这件事。一些公司为了备战“双十一”，花了很多心思，广告宣传都是围绕这几个字眼展开的，尤其是一些视频、广告片，在制作上花费了很多钱和精力。现在糟了，被要求不能使用“双十一”，这意味着以前做的工作都白费了，必须另起炉灶重新制作，而这显然又时间不允许。

一位律师朋友告诉我，这次“双十一”商标被注册，其他企业就不能在媒体上展示含有“双十一”字样的商品、广告或商业信息等。在这位律师看来，这家公司的做法够狠的，通过获得“双十一”商标专用权，迫使其他电商企业放弃使用“双十一”的宣传用语，一旦使用“双十一”商标，则面临侵权风险。目前，一些电商企业开始规避“双十一”，它们甚至还撤下了含有该字样的广告。

就这场纷争，我登录了中国商标网，发现从2011年到2013年，“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，均已被这家电商巨头注册。窃以为，这一件事即便符合法律程序，但从道义上来讲，也是一个不义之举，违背了互联网的开放精神以及公平竞争原则。京东对外发布的声明称，“某电商企业”是借法律之名、行垄断之实。

事实上，2012年12月，京东商城的“京东双十一”商标注册，就已经获得了通过。但是，这在业界并未引起轩然大波，原因是商标涵盖了“京东”二字。如果京东单独注册“双十一”商标，早就闹得沸反盈天了。

“双十一”电商狂欢虽然是由这家电商巨擘最早发起，但发展到今天，“双十一”已经成为整个电商行业的节日，成为广大网民的购物狂欢节。从法律的角度来看，“双十一”商标在使用过程中，已经逐渐演变为通用名称。依据商标法，“双十一”商标可予以撤销，不过，过程可能较为漫长，一般得耗时两三年。

“双十一”本来是大家共有的，也不仅仅是电商企业之间。现在，个别企业把“双十一”的商标给垄断了，我认为是非常不合理的。“双十一”不应该为某个企业独有，如果有企业开了这个不好的头，今后春节、中秋节是不是也会被企业给注册商标呢？