浅析网络媒介中体育新闻标题的选取

李东斌

（西安理工大学体育部，陕西西安，710048）

1 网络体育新闻的标题

在这个信息时代急速上升的社会，电视、报纸、广播和网络及媒体的市场竞争日渐激烈，改变了大众的新闻信息的听和看的方式就是网络新闻标题的特点，就是所谓的看题看报和5秒效应的想法，都很好地说明了新闻标题日益凸显的作用。虽然体育新闻报道标题是以互联网为媒介的，但是网络体育新闻标题仍然是来源于传统的新闻学。是说有着鲜明的交互性、多媒体性、实时性及链接层次性这些显着的网络新闻传播的特征。对于网络媒体中体育新闻的标题选取有着一种特殊的形式变化及语言格式。随着研究传统新闻标题制作规律时，我们应该也研究到它子新媒体界领域的发展变化。

在网络媒介中体育新闻的标题写作中，占有极其重要的位置通常都是标题，这不仅表示这体育新闻标题就是一篇有题目的新闻，也是因为网络媒介中体育新闻基本采用的就是超链接的方式，这就表示和传统媒介有着重要的区别。所以大多数的受众都是要通过点击标题才能进入正文看到的新闻。所以，一则新闻的标题是否能够符合网络体育新闻标题的制作原则，是否能够对受众产生较强的吸引力，就是决定了整个新闻写作是否成功的关键因素。

2 网络体育新闻标题的制作

2.1 数字运用广泛

用数字里反映竞技体育的成绩在网络媒介的体育新闻里占大部分，在体育新闻报道“用数字说话”这一特点制作标题是受众最关心的比赛的过程和结果。数字能够吸引受众的眼球，反差越大对比性就越强，这样就能显示出对比方的高低和优劣。因为数字本身就有极其大的信息量。

新闻的事实和缩影的基本核心点就是体育新闻，更加直接的传递和表达信息就是比其他东西都可靠的数字。因此，用数字来制作标题，新闻的内容就要用最直观的方式来提示。

譬如，在1984年7月31日《中国青年报》中,《别了，0！》意味着,在1984年奥运会上，中国运动员夺得了第一块金牌，这一标题不但说明中国人终于摆脱了半个世纪来背着奥运会“0”的耻辱，也凝聚了整篇文章的主题思想，意味着我国的体育事业迎来了新的腾飞。0既代表着突破又说明着好的开端,用数字入题，意思非常明确。

先是网络新闻在一个主的页面上显示许多标题后文章在另外的页面显示，并且需要排放更多的标题在其他的标题页面上。因为电脑屏幕最多一屏只能显示1920个象素，如果一屏只能排170行，一个汉字是12个象素点高，一般电脑屏幕只能排到80行。所以，一般网站均采用了一行题的排列方式,为了方便网民阅读。

因此,好的网络体育新闻标题要突出报道的主要内容和目的，有新意，要求网络体育新闻的标题必须要简明扼要言简意赅，要让受众更容易点击这条新闻链接的话就得着重强调描述准确，这样才具有吸引力，访问阅读量自然而然就能够增加。

2.2 格式统一和长度限制

在传统的媒体中，新闻标题的长短视情况而定，我们可以做成引题一正题一副题的多层结构，也可以运用多种多样的修辞表达手法，或者利用版面美化。但是由于网页结构设计的需要，以及因为受到版面设计的限制，网络媒介中体育新闻标题一般都要采用统一的字体、字号和颜色，长度也要求尽量整齐划一。

除此之外，还可以只保留主题，较长的引题和副题通常情况下都是将其直接删除。假如报纸主题是虚题的话，实题的引题或副题就可以直接作为作为体育新闻中的网络版的标题，把体验新闻的标题最终压缩成网上新闻的一行标题。一般网站往往直接转用报纸主题，它是陈述主要新闻事实的实题，略去较长的引题或副题，同时也可以将引题或副题作为网站新闻标题。例如在2009年9月搜狐网的体育新闻《邓华德执教首秀迎开门红 孙悦刘炜双枪击退阿根廷》，这个就最具代表性了，可以直接说明。

2.3 更新要随时随地

不同于期刊杂志静态目录一个正规的新闻网站，其网络媒介中的体育新闻基本上每时每刻都要保持更新，而首页的新闻标题列表也会随之发生实时实地的更新，有些网站还设计了一些热点统计功能，点击率最高的新闻会始终浮在标题列表的上方，这就更容易埋没一个内容可能很有价值，但是标题并不吸引人的新闻，这是其中一个典型特征。因此，一条没有引起网民注意而被阅读的新闻，极有有可能被不断更新所淹没。

由于其特殊的实时性特征，在体育的相关比赛报道中，随着赛事的进行与后续的发展，体育新闻的标题基本上都允许进行随时随地的修改。举个简单的例子就可以很直观的说明问题，如在2009-2010赛季，美国男子篮球联赛总决赛的第三场比赛半场结束的时候，搜狐网体育版发出的标题为《湖人发威半场领先绿军18分》的新闻报道，在比赛结束后，标题则已经变为《科比砍32分湖人主场大胜 绿军崩盘被逼进生死之战》。

2.4 绰号和成语要运用适当

在网络媒介的体育新闻中，用成语来描述事实是一种很普遍的现象，像这种用运动员的绰号来编写标题的，这是网络媒介中体育新闻的独有特征之一。这样的做法主要目的就是为了使广大读者在阅读心理上更加容易接受，也可以使新闻在短时间内进行快速的传播，使广大读者也能够获得更多的信息。 所以，在标题中应用成语和运动员绰号就会在新闻的新颖性方面更具吸引性，让广大读者通过这种具有创新的方式，通过报道进而了解运动员的知名程度和特点，同时也能迅速从中了解报道的主要内容。例如南方都市报的一篇《匹夫之勇已远离麦蒂而去 TMAC和科比最终殊途同归》就非常适时的抓住了读者的眼球，让读者很难拒绝不去继续深度。

2.5 新闻标题的选取要虚实结合

体育新闻的标题内容在传统媒介中即可以直截了当有可以比较含蓄，与此同时也可以即模糊又具体；虚题和实题相互结合。因此，在原则上来讲，体育新闻标题的选取应虚实结合以实为主的出现在网络媒介中。在印刷中新闻的正文基本就在标题之下，就算是虚题，看一下正文开头的导语，受众就会把握住新闻具体的内容，但受众在网络新闻中一个虚拟的标题就很难准确把握住新闻的内容，会成为大家接受信息的阻隔物。因此使受众对这条新闻失去了兴趣，也会影响着这条新闻的点击率。在新闻标题中我们大家所表达的“实”往往都是指目标的指向，而“虚”指的是一种悬念。比如说虚实结合的范例《锋线尖刀被法国队永久开除》的题目的报道。它讲的是在世界杯期间，法国国家队开除了自己球队的前锋阿内尔卡，这样的题目设置则给受众，能够让受众有很多的思考空间，给球迷受众留下了充分的悬念，有吸引力。不仅具备了探究的空间和品位，同时也掌握了新闻的相关事实，这必然受到了受众的吸引，因此提高了“点击率”。根据新闻题材的不同，新闻的标题页大相径庭。通常来说，那些虚实结合的题目子啊体育新闻中往往都适用于评论类的报道或者是深度的报道，这些和评论性的报道，不仅能引导读者看出新闻事实所在的意义，还会看出新闻背后的故事和发展趋势，

综上所述，网络媒介中体育新闻的标题的选取，一方面要以体育新闻报道特性以及网络媒介自身优势的相互结合，同时又要拥有自身鲜明的语言特色与版面的编排个性。所以，在选取这样的标题时，我们要从网络媒介的选择、版面的编排、传播内容的选择、传播形式的选择以及传播效果等各个方面进行考虑和选取，才能发挥良好的导向作用，真正制作出受众与网络媒体之间的沟通桥梁。

[1]方孜行;诗情画意，余音绕梁——简析体育新闻标题《“春兰”在“韩风”中凋谢常昊不敌老将曹薰铉》;新闻与写作;1999. 06;

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