体育类娱乐电视节目与大众体育的互动关系研究

高民绪

（江苏农牧科技学院体育部，江苏泰州，225300）

随着人们生活水平的提高、闲暇时间的增多和家庭人均可支配收入的增加，大众审美需求也逐渐提高，对于电视体育节目的需求不仅仅满足于简单的比赛结果、刻板的比赛过程等传统内容。在纯粹娱乐性节目如选秀类、征婚类等获得高收视率的同时，体育类娱乐节目形成了一股风潮，在各电视台得以快速发展。体育类娱乐节目主要是以闯关、个人个性呈现或明星展示等作为基本内容，以电视作为载体，健身和娱乐作为表现形式的一种传播现象，其内含的娱乐性、观赏性及体育精神的内化性都通过此类节目得以表现。

一、娱乐释解

娱乐可被看作是一种通过表现喜怒哀乐或自己和他人的技巧而与受者喜悦，并带有一定启发性的活动。它包含了悲喜剧、各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏等[1]。娱乐自古以来充满着大众的生活，在民不聊生的时代所赋予娱乐的含义略显单薄，如《史记·廉颇蔺相如列传》：“赵王窃闻秦王善为秦声，请奏盆缻秦王，以相娱乐。”，《北史·齐纪中·文宣帝》：“或聚棘为马，纽草为索，逼遣乘骑，牵引来去，流血洒地，以为娱乐”。现代社会对于娱乐的注解也随着闲暇时间增多和生活水平的提高而更加丰富。

二、体育类娱乐电视节目的特点

（一）迎合和体现大众的审美趣味

在传媒日益大众化的今天，体育类娱乐节目突破了传统体育节目的老套，迎合了大众的审美趣味，其特点糅合了娱乐和体育两种形式，既表现了“更高、更快、更强”的奥林匹克体育精神，又在其过程中表现出鲜明的娱乐性。如闯关类节目中，其穿越赛道的过程可谓是一波三折，伴随着成功者烟花和失败者落水等极致体验，无论是电视机前的观众还是现场的直接参与者身心都会有不同程度的涟漪反映，从而提高大众对此类节目的认同度。

（二）突破传统的健身形式，打造趣味性的游戏方式

无论是安徽卫视的《男生女生向前冲》、湖南卫视的《奥运向前冲》，还是央视5套的《城市之间》等节目，都是走在了创新的道路上，其模式就是突破百姓健身形式的单调与老套，打造全新的趣味体育竞技，游戏设计的创新性、比赛氛围的紧张激烈性和令人欢快的搞笑场面吸引千万普通市民的狂热参与，让人们能够在简单有趣的游戏中体验到了运动的无穷乐趣[2]。体育类娱乐电视节目凭其趣味性、运动性、健身性和娱乐性赢得了在传媒节目中的地位，同时也对大众新型健身文化的传播起到了重要作用。

（三）打造平民化、大众化的参与方式、体现全民参与性

据央视索福瑞媒介研究(CSM)的调查显示[3]，湖南卫视的《智勇大冲关》节目第一季的不同年龄段份额都在 3.8%，24岁以下观众份额更是达到5%以上，其中老年观众的量更大一些，不同学历水平、年龄阶段的观众集中度的差异也不明显，真正成为一款老少皆宜的节目。笔者经过对此类节目的调查：多数闯关类节目采取的参与方式不设门槛，其现场参与节目的人群分布极其广泛，不论年龄、种族、性别，只要身体健康都可以参与节目。

（四）少数明星的示范效应

浙江卫视和江苏卫视先后推出的了明星跳水秀节目《中国星跳跃》和《星跳水立方》，其节目是明星的跳水比赛，有专业教练员的指导和专业评委的打分，其参与对象包含影视、体育和企业界明星等。明星跳水的节目产生于2004年，由德国《临危不惧》节目(Stars in Danger)首创，但并没有在国际上播放。而2012年荷兰节目《名人四溅》(CelebritySplash)则是主打“明星跳水”这个概念，并使得跳水真人秀广为人知。此节目虽然参与者是小众模式，但其明星效应的感召力和示范效应还是赢得了较高的收视率，同时对跳水这项运动起到了一定推广作用。

三、体育类娱乐节目和大众体育互动关系

（一）展示和传播体育的特性

现代体育的传播主要依靠学校体育教育，但被誉为“媒介之首”的电视介入体育传播之后，大大加快了体育信息的传播速度，扩大了体育的社会覆盖面[4]。通过体育和娱乐的完美结合，带给大众不一样的情趣体验。闯关过程中所设计的关卡需要参与者以跑、跳、攀、爬、等不同运动技能去完成整个赛道，在参与的同时锻炼甚至提高了参与者在力量、速度、耐力、协调、灵敏等方面的能力，在成功或失败的同时为以后的参赛积累了宝贵的经验。笔者认为：此类节目充分展示了体育的特性：其一是碰到困难不放弃的精神，闯关卡时勇敢地面对失败，在一次次竞赛中勇攀高峰的战斗精神等。其二是在竞赛的过程中要遵守规则、公平竞争，契合了奥林匹克竞赛精神。

（二）影响大众的体育行为

体育类娱乐电视节目对大众体育行为的影响主要表现在鼓励人们积极参与体育运动，营造良好的全民体育氛围。从社会心理学角度来看，当作为个体的人接受到一个信号或者刺激后，会进行选择、理解、反应、行动这一系列的程序。如果大众把电视画面及其内容作为信号和刺激的话，显然接下来会进行一系列的复杂的心理过程，通过理解、反应过渡到自身行动。体育类电视娱乐节目的观众还包含的了儿童、青少年，他们接受信息的能力较强。在观看比赛后，从被动地接受信息，如看到参与者的奔跑、跳跃、攀爬、跳跃等，到受到这种成功或失败的乐趣的感染进而去思考或真实体验如何用更快的速度、更好的方式去突破关卡。最终就变成了自己主动地比较分析信息，其过程较高程度地影响他们的思维能力和行为方式，从而获得快乐的感官体验，带动了大众的主动参与体育的热情。

（三）提供大众展示自我的平台

体育类娱乐电视节目依靠媒介将受众直接吸引到节目当中来，将以往精英体育的观众直接转化为平民体育的参与者，零门槛的参与方式扩大了普通百姓的参与面[5]。其参与方式大多数是零门槛，只要想参加就可报名，这就为普通百姓提供了一个很好的自我展示平台，其娱乐方式也完美展现了参与者的自我个性，包含了唱歌、跳舞、武术、各类展示等。同时每个参与者个性赛道表现带来的新鲜感使得闯关不再单调，从其喊出自己的参赛宣言开始，观众就会有新的期待，如花样俯卧撑、不着调的演唱，水平较高的专业性表演等都会使观众目瞪口呆、惊叹不已，这些才艺展示都给观众留下了深刻的印象；明星类跳水节目其参与者虽然是小众，但也充分发挥了明星效应，成为明星个性的自我展示的平台，其过程同样对大众的价值观、体育观有较为深刻的影响。

四、社会体育的氛围提升需要媒体的传播力量

良好的健身习惯对人的身心健康发展及终身体育意识的培养起着至关重要的作用。人们在体育的参与选择时，更多的是从兴趣出发，由自主选择到对一个或几个项目的偏好到慢慢养成健身的习惯。参与体育娱乐(如游戏性项目)，体验其中的快乐，都会让人的身心受益匪浅。体育类娱乐节目较高的收视率证明“体育+娱乐”模式被大众广泛认可的程度。

我国是国际上公认的竞技体育强国，但在大众体育的全民参与方面还处于较低水平，大众的体育健身意识普遍淡漠，不主动参与体育活动，大众体育的发展完全跟不上竞技体育的发展节奏。现代奥运会创始人顾拜旦说：“体育为大众”，但我国竞技体育的辉煌并没有惠及到大众。打破竞技体育和大众体育的资源分隔，合理地分配资源，通过有效的传播媒介让更多的民众参与体育，了解先进的、生活化的健身理念。

大众体育是我国体育事业的重要组成部分，直接关系到人民体质的健康水平的提高和生活质量的改善。大众体育是以人的自身完善发展为核心，旨在人人参与。一个健康的国家应该把参与体育作为人权一部分，形成人人都享有参加体育活动的权利。《中华人民共和国体育法》为维护广大人民群众参与体育的权利，落实全民健身计划提供了法律保障，但仍缺少必要的具体实施措施的法律性条文。2009年国务院颁布全国性的《全民健身条例》，并于同年10月1日起实行。伴随着我国经济高速增长，国民生活水平不断提高，体育正逐渐走进每一个家庭，同时运动不足、营养过剩及生活环境恶化等问题威胁着国民的身心健康，增强国民健康和体魄成为亟待解决的社会问题。主管部门从思想上、意识上应重视大众体育，重视和发挥传媒的力量，让大众认识到体育的娱乐化而非刻板化，加大对大众体育的投入和管理，使大众体育健康的发展。

五、结语

（1）传媒应加大对此类节目的推广力度和创新力度，在系统内形成“百花齐放、百家争鸣”的推广模式，打造“一台一品”的特色，在赢得收视的同时推广体育精神及其文化，带动大众体育的健康发展。

（2）传媒应该打破壁垒，寻求竞技体育与社会体育更加吻合的契合点，项目的特点应多样化，根据其地域特点及地域性传统项目，打造其传媒业的特色项目，达到对项目的推广目的。

（3）降低参与者的门槛，让更多的人参与其中，体验游戏趣味性，更加贴近百姓生活，更加调动大众的积极性，从而有力地响应了国家“全民健身”的号召。

[1]娱乐[EB/OL].百度百科.http://baike.baidu.com/view/13772.htm，2013-10-18.

[2]李赫.《城市之间》电视节目及其对我国大众体育的启示[J].辽宁师专学报，2012，14(4)：61-62.

[3]2010年水上闯关类节目收视分析[EB/OL].央视.索福瑞媒介研究官方网站(CSM).http：//www.csm.com.cn/，2010-11-26.

[4]武剑.浅议体育娱乐电视节目对大众体育的影响—谈湖南卫视节目“智勇大冲关”[J].科技信息，2008(32)：228.

[5]彭智，胡科.全民健身与奥运同行[J].体育学刊，2009，16(2)：33-36.