咸宁市休闲体育产业经济圈构建的可行性研究

湖北科技学院体育学院 高慧妮 王珍

咸宁市位于湖北省东南部，长江中游南岸，湘鄂赣三省交界处，是南下北上的主要通道，具有水路、铁路、公路立体交通运输条件的区域枢纽优势，因此素有“湖北南大门”和“武汉后花园”之称。其拥有尤为丰富的自然旅游资源，如山岳、湖泊、泉、瀑布、洞穴等，这对其发展体育旅游、野外探险等新兴休闲体育运动创造了良好的前提条件。利用这些良好的自然资源，咸宁可以开发温泉休闲养生、溶洞探险、山地休闲观光以及三国文化拓展等休闲产业。虽然咸宁市休闲体育产业资源丰富，但其发展尚处于初级阶段，各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏个性与创新。因此我们应该将这些资源与文化、旅游、休闲运动等项目进行资源嫁接、整合，这不仅有利于避免资源的浪费，而且有利于咸宁市休闲体育产业的健康发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文以咸宁市休闲体育产业为研究对象，分析其资源开发与利用现状。

1.2 研究方法

1.2.1 文献研究法

本文围绕休闲体育产业的发展趋势，充分研究和分析国内外休闲体育产业的发展模式的文献、资料和相关研究课题；通过运用产业经济学、市场营销学、管理学、旅游学等相关书籍和文献资料进行理论研究。

1.2.2 实地调查法

本文对咸宁市各休闲景区进行深入的调查分析，研究其资源现状、特征以及各地休闲产业的开发情况和存在的问题。

1.2.3 专家访谈法

本文就休闲体育产业开发问题对相关研究的学者和专家进行探访，并就休闲行业的经营问题对行业经营者进行了深入探讨。

2 构建咸宁市休闲体育产业经济圈的理论依据

2.1 休闲体育产业的概念

对于休闲体育产业的定义目前在学术界还存在一定的争论，本文引用的是从休闲体育的功能和体育产业的本质来定义，此定义应表述为：为了满足人们的健身、娱乐、消遣、刺激、冒险、宣泄等多种需求而提供的与体育活动有关的一切产品和服务[2]。

2.2 休闲体育产业经济圈的界定

在广泛查阅国内外休闲产业经济圈文献的基础上，本文将休闲体育产业经济圈定义为以体育为载体，通过经济辐射和经济吸引，带动周围城市和乡村联动发展，以形成一体化的生产和流通经济网络。[12]

2.3 构建咸宁市休闲体育产业圈的背景

随着咸宁经济的快速发展和社会文明程度的不断提高，人们的收入逐渐提高，工作时间逐渐减少，业余闲暇时间越来越多，人们生活水平大幅度提高，慢慢地人们的注意力也从物质生活逐步转向精神生活，从而对身心的健康和休闲方式的选择投入了更多的关注。咸宁作为一个地级市，环境优美、旅游资源丰富，因此咸宁也准备利用其天然的旅游资源，建设成为一个休闲度假城市，既符合了人们的休闲旅游需求，又抓住了咸宁天然优势条件，同时也促进了咸宁经济的发展，可谓一举多得。

3 构建咸宁市休闲体育产业经济圈的可行性

3.1 丰富的自然与人文资源是构建休闲体育产业经济圈的基础

3．1.1 丰富的自然资源

咸宁市是一座有特色的旅游城市。咸宁气候温暖湿润，四季分明，地貌结构复杂多样，为各种生物的生存繁衍提供了良好的天然环境。有着楠竹之乡、茶叶之乡、苎麻之乡、猕猴桃之乡、鱼米之乡的美称。咸宁全市有大小温泉18244处，仅在温泉城区的月亮湾就有14处泉眼，是“中国温泉之乡”。咸宁还有国家级森林公园——潜山，国家级风景名胜区——九宫山，三国风景名胜区——赤壁，楚天第一洞——太乙洞，以及太阳溪、银河谷、腾龙系、盘龙系四大高原生态漂流等丰富的旅游资源。

3.1.2 深厚的人文底蕴

咸宁有着深厚的历史文化底蕴，赤壁的三国文化，汀泗桥的革命文化，向阳湖的名人文化，围绕温泉、九宫山、陆水湖的生态文化，在全省乃至全国都有着广泛影响；还有民间机智人物故事——滴水穿石，也有无数的名人雅士为赤壁留下的经久不衰的诗词歌赋。这些丰富的自然和人文资源为咸宁市休闲体育活动的开展提供了良好的环境氛围，为休闲体育产业的发展添砖加瓦。

3.2 生活方式的改变为咸宁休闲体育产业经济圈的构建提供支持

3.2.1 休闲时代的来临

随着人们生活水平的提高，物质追求已经远远满足不了人们的需求，这就促进了人们对精神及健康的追求，也就促进了一个以休闲为主的运动时代的来临。根据咸宁市统计局发布的数据显示：2012年，我市城镇居民人均可支配收入达16913元，并以每年约11%的速度增长，这样的话咸宁市城镇居民将会有更多的开支用于享受型消费中，而以娱乐、健康为消费主旨的休闲体育一定会成为咸宁市居民的消费首选。

3.2.2 咸宁市市民有一定的体育消费意愿，但消费水平不高

据调查显示，咸宁市城镇居民约有占总数的41.79%的人没有体育消费，58.21%的人有体育消费。2012年咸宁城镇居民平均可支配收入16913元，而市民人均体育消费1643元，占城镇平均可支配收入的9.71%，这是一个较小的比例。从调查中不难发现，虽然人们的健身意识有所提高，但体育消费观念依然比较落后。在体育消费人口中，以老年人和学生为主，而有一定消费能力的中青年人却没有积极地参与到健身行列中。在体育消费结构中，实物型体育消费偏高，参与型体育消费较低，人均体育消费在总体消费支出中所占比例过低，比例极不协调。但随着休闲体育圈的建立，将会吸引更多的中青年积极投身于体育健身中，为经济圈的发展提供良好支持。

3.3 构建咸宁市休闲体育经济圈的现实条件

3.3.1 国家政策的支持

2013年国家旅游局出版了最新的《国民旅游休闲纲要》，它主要从保障公民休闲时间、完善劳动福利入手。至此国家以法律的方式保证了居民的可支配休闲时间，并落实带薪休假制度，由此可以看出国家对休闲体育产业的高度重视。咸宁通过连续几年承办国际温泉旅游节，利用旅游节的契机承办亚洲沙滩排球巡回赛，抓住机遇快速发展，将体育与旅游相结合，大大提升咸宁知名度，为经济圈的构建提供了有利条件。

3.3.2 投资商的热情加盟

咸宁国际温泉文化旅游节目前已经成功举办了四届，从2009年成功举办了第一届以后，使得温泉文化旅游节的名声大噪，极大地提高了咸宁的知名度和影响力，为咸宁的旅游市场迎来了很好的契机。首届旅游节期间，仅当年11月份，温泉城区内十家大型宾馆营业收入、餐饮收入和客房收入，较上年同期都有爆发性增长。其中，温泉收入885万元，比上年同期增长1541.9%。如今，咸宁的温泉旅游已经吸引了越来越多的国内外游客。以2012年为例，咸宁市接待游客更是达到2100万人次，旅游总收入达107亿元。面对咸宁的这些强劲发展，使得一些投资商对咸宁发展态势尤为看好，刺激了他们的投资热情。

3.3.3 地理区位的优势

咸宁位于鄂东南，长江中游的南岸，湘鄂赣三省交界处，素有湖北“南大门”之称，东连吴越，南接潇湘，北邻武汉，京珠高速公路、京广铁路贯穿境内，新通车的高铁可直达北京、上海、广州、武汉等大城市，特别是城际铁路的通车，咸宁到武汉每天有数十趟列车直达。优越的地理区位和对外交通条件为其休闲体育产业的发展创造了良好的市场环境。[2]

4 咸宁市休闲产业经济圈产品设计思路及主题方案

4.1 咸宁市休闲体育产业经济圈产品设计思路

咸宁市有丰富的自然和人文资源，其地形地貌具有一定的特色。我们以这些特色为基础，加以丰富多彩的休闲体育活动贯穿其中，开发出具有特色的休闲体育产品，并在产品开发上延长产业链，实现经济圈的可持续发展，让各个景区相互联系、相互发展、相互促进。基于这种基本思路，本文拟定了相关的主题及方案。

4.2 咸宁市休闲体育产业经济圈主题及方案

4.2.1 康体保健型主题及方案

本方案主要以体验温泉养生为中心，现今的城市中许多人都处于亚健康状态，特别是处于紧张工作环境中的人，而咸宁独特的地理位置、适宜的气候以及丰厚的地热资源，是人们休闲度假、休养生息、缓解压力的好去处。这里山清水秀、空气清新，适合开展以温泉养生、保健康复为主题的体育休闲旅游活动，以及登山、健身气功、户外瑜伽等特色项目。此方案首要是体验温泉独特养生的魅力，并以潜山登高、户外瑜伽、休闲度假来加以调节，让游客享受到运动的畅快和温泉康体保健之功效。

4.2.2 乡村生态旅游主题及方案

本方案主要是以欣赏优美田园风光和体验农村生活为特征的项目。在咸宁乡村建立可供野营、野餐等户外运动的场地，带领游客亲自采摘野果、野菜，到村庄里举行渔塘观光、农艺展示、传统农具展示、花卉观赏，带领游客亲自采摘茶叶与制作茶叶，品尝景区内的山珍野味、土特产等天然绿色食品，如咸宁糊汤、桂花酒、桂花糕、桂花茶等，使游客品尝到咸宁的各种特色食品。在野外露宿，远离城市的喧嚣，让人们在享受户外运动的同时放松身心，让在城市中处于紧张工作的人们在这里舒缓紧张的心情，享受自然，享受生活。

4.2.3 休闲避暑主题及方案

此方案主要以通山九宫山避暑为核心，加以漂流、滑草、攀岩等极限项目为补充，让人们在避暑的同时可以享受运动的快乐与刺激。通山县境内山峦叠嶂，森林覆盖率达到65%，境内的九宫山是著名的休闲避暑胜地，为国家风景名胜区，有太阳溪、银河谷、腾龙系、盘龙系四大高原生态漂流，其独特的山地环境使其成为了溯溪、攀岩、岩降等极限运动爱好者的天堂。咸宁通山有着天然的地理条件优势，这里春秋天气适宜，夏热冬冷，四季变化鲜明，游客可以在春秋季滑草，夏季可避暑、漂流，冬季可到中国最南端的高山室外滑雪场——九宫山滑雪场滑雪，可打造成一年四季可供游客观光的旅游胜地。

4.2.4 观光旅游主题及方案

此方案主要以赤壁为中心，周边地区为辅助。赤壁市是三国名胜区所在地，是中国优秀的旅游名城，这里爆发了魏、蜀、吴三分汉鼎的赤壁之战，从此“赤壁”之名家喻户晓，声闻国际。但以往三国赤壁的观光旅游仅限于看，更多是走马观花式的了解。而我们可以加入骑马、射箭、渡水等休闲运动元素，让观光游客更多地驻足玩起来，通过运动的方式来更深入地体验三国的古文化。

5 结论与建议

5.1 结论

咸宁有着优越的地理位置、良好的自然条件，适合开展休闲体育运动，因此咸宁市应该充分发挥自身优势，实行抱团发展休闲体育产业。

5.2 建议

(1)建议咸宁当地旅游和体育部门加强合作，抓住日前休闲体育旅游发展的大好时机，把休闲体育旅游作为咸宁的优势产业来发展，使其成为咸宁的名片。

(2)对休闲体育产业经济圈及其相关主题进行精心论证，依据不同的地理环境、不同的休闲运动特点，结合不同的休闲需求进行各项体育休闲旅游主题设计，并加大宣传力度，力争打造现代化休闲体育旅游品牌。

(3)休闲体育经济圈产品的设计要抓住各地特色，实行错位发展，并在具体方案和线路设计上要尽量延长产业链，从而提高休闲体育服务产品的质量和水平。

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