新闻媒体要适应新时代的新思路

吕理哲

新通讯技术对整个生态变化的影响逐渐趋于稳定，再也没有人会问“纸质新闻媒体会不会消失”这样好笑的问题，甚至有人写书阐明“历史越悠久的需求，一定会存在越久”。

例如在北京，拥有几百年历史的中国饺子馆一定比几十年历史的牛扒馆消失得更慢，即使牛扒馆比较时尚新潮，但是吃饺子的需求已经根深蒂固地渗入了中国人的骨髓里。即使有更多新的创意美食接连出现在北京街头，不论是国人的创意还是从国外传进来的，我们总会发现新的餐馆风风火火开张了，却不知道哪一天又换了另一块招牌。

但是，自从你搬到某个小区，隔壁的饺子馆、炸酱面店就已经在那不知道有多久了。

这样说起来似乎很有理，因为我们也看过许多流行一阵子就无影无踪的媒体，但笔者认为，真正能经得起考验的还是最传统的出版模式——报纸和杂志。

报纸和杂志都是纸媒体，数百年前就存在了，我们现在还在听的收音机出现在1880～1890年，约有130年的历史；电视系统发明于1927年，还不到一个世纪；而到1985年才有所谓的World Wide Web（万维网），还不到30年的历史。至于智能手机，在2007年以前全世界只有少数几个人在实验室里设想过，没有人看见过，如今我们可以在地铁里利用手机读新闻或小说，这不过才六七年的时间。

这些都是用来满足人们获取知识和信息的工具，因为人们的需求从来无法被一种工具100%满足，就像收音机无法替代报纸，电视也无法替代收音机，同样互联网也无法把电视关掉。直到今天，虽然移动装置和网络提供了文字、声音和视频等所有功能，但大家还是会看报纸、电视以及听收音机。

所以，新闻媒体在思考下一步的发展策略时，如果放弃自己的传统优势，只想利用新技术开创一个全新的出版模式，不只是资源庞大的问题，还要有石破天惊的创造力和不容松懈的执行力。

2013年底，国内许多报纸集团裁掉了部分印报单位，大家都感觉到国内报纸的发行量正在萎缩。国外研究单位评估报纸发行还有市场的，除了已经存在的专业品牌媒体以外，只剩下社区报和免费报值得考虑。好的杂志从来就不是问题，发行量越大的报纸越应该谨慎考虑未来的变化，毕竟读者接收新闻的媒介越来越多，越来越方便，远比报纸的传播时效更好。

报纸争取发行量不就是为了广告业务吗？那么，我们来看看新媒体之间利用网络的便利，如何抢占广告市场份额。

谷歌利用读者搜索信息以及各种邮件或社区的服务，为厂商推介适当的客户，可谓无往不利，吃掉了整个蛋糕的一大块。Facebook和Twitter这类网络社区，利用读者之间的亲密性质去影响相互之间的购买欲望。亚马逊作为世界最大的网络商店，总让人觉得到亚马逊来找商品的人，已经有了第一步的购买想法，但自己的客户被谷歌或网络社区的广告转移了购买目标，实在不开心。所以亚马逊从2013年中开始，推出各种广告的应用机制（API），让厂商可以利用广告在进入亚马逊商店的路上，去转移潜在客户的注意力。

这些网络技术公司处理广告的办法，当然与传统媒体不同，传统媒体利用发行量让商品信息的曝光率提高，网络技术可以利用人们在网络上活动留下的蛛丝马迹，如个人资讯、邮件或朋友之间传递的信息，利用大数据（Big Data）的技术发掘出其中的关联，不需要任何学术理论或心理学实验，就可能找到潜在客户。

例如，亚马逊的大数据可以从你买的书单中，推荐你可能会买的另一本书，这不是魔术，而是大数据记录了几万个买了“甲”、“乙”两本书的读者，都买了“丙”书。Target百货连锁店的大数据记录了购买的食物含“钾”成分超过某一数量的女士，一定是怀孕了，推荐她婴儿或孕妇商品的成功率，远比“乱枪打鸟”的广告要高很多。

新闻媒体的改造是为了适应新媒体时代，除了传统和数字两个不同的平台，最重要的还是培养人才，新市场需要新的能力，才会有新思路。endprint