尽快在媒体融合发展上见到成效取得突破

□ 文/新华社副社长 慎海雄

■ 我们要扎扎实实按照中央的要求，牢固树立一体化发展观念，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础，把各项工作抓到位，加快推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在出席学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神座谈会时强调，要深入学习贯彻习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上关于媒体融合发展的重要讲话精神，抓好中央决策部署贯彻落实，尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下，应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。党的十八届三中全会指出，要整合新闻媒体资源，推进传统媒体与新兴媒体融合发展。在今年年初的全国宣传部长会议上，刘云山同志对推进传统媒体与新兴媒体融合发展提出了明确要求。在今年4月专门召开的推动媒体融合发展座谈会上，刘奇葆同志从六个方面对推动媒体融合发展作出具体部署；5月9日，奇葆同志又专门听取新华社推进媒体融合发展有关情况汇报并作出指示。

习近平总书记的重要讲话，向全党全社会发出了推进媒体融合发展的重要号令，是指导我们推进传统媒体和新兴媒体融合发展的强大思想武器。我们要扎扎实实按照中央的要求，牢固树立一体化发展观念，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础，把各项工作抓到位，加快推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。

在科技爆炸的时代，任何媒体形态都有可能被替代而“死亡”，但是，新闻不死。当今世界，信息技术、生物技术、新能源技术、新材料技术等交叉融合所引发的新一轮科技革命和产业变革已然出现；展望未来数十年，新一轮科技革命和产业变革将同人类社会发展形成历史性交汇，工程科技进步和创新将成为推动人类社会发展的重要引擎。新的科技革命浪潮正震荡着经济社会的方方面面。作为时代瞭望哨的新闻媒体，必然首当其冲。如果抓住机遇、战胜挑战，我们就能拓展发展新空间、赢得发展新优势。反之，可能处处被动、日渐式微，甚至沦为自娱自乐、自拉自唱、自说自话的“卡拉OK”，也就谈不上影响力，更没有资格奢谈话语权和舆论引导力。因此，我们要以救亡图存的紧迫感，扎实推进融合发展，不断巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论。

遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，是媒体融合发展成功的关键。在当今“人人都有麦克风、人人都是通讯社”的年代，尽管各类舆论场信息海量，但正面的声音不够亮。主流媒体难以掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经显现。传统媒体在话语权竞争的诸多方面不占优势，越来越难以适应传播生态的剧烈变化。如果简单地将纸媒与新媒体技术嫁接，就以为融合大功告成，这显然是幼稚的，在实践中也是难以为继的。必须在深度融合上下功夫，强化互联网思维，从新媒体的传播模式、话语体系等规律中汲取养分，“反哺”传统媒体并推动其改革创新，催化媒体融合从物理反应向化学反应转变，从而真正巩固和壮大主流媒体的话语权和影响力。中央主要新闻媒体要按照中央的要求，走在融合发展前列，努力成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

同时要注意到，无论是传统媒体还是新媒体，尽管话语体系、传播手段等差别很大，但恪守底线、坚持原则是相同、相通的，任何媒体都要遵循。而且，新媒体的即时性特点，更决定了内容安全的极端重要性。新媒体基本没有纠错的机会，一旦错误信息、不当言论被发布，往往覆水难收，要彻底消除负面影响难上加难。从这个角度看，对新媒体的流程监管、内容把控等，尤其要严格规范。无论是传统媒体还是新媒体，一定要立好规矩、亮明底色、筑牢底线，保持一个标准，形成良好的传播秩序。我们的主要职责，就是要弘扬主旋律，壮大主流舆论场；就是要统一思想、凝聚力量、鼓舞人心、振奋精神；就是要促进、发展和维护社会稳定。对此，不能有半点含糊。

推进媒体融合发展，是一项重大改革，也是对新闻宣传领域治理能力和治理体系现代化的一个集中检验。我们要把习近平总书记重要讲话精神体现到工作的安排部署中，体现到贯彻落实的具体要求中。要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准媒体融合发展的切入点和着力点，因势而谋、应势而动、顺势而为，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责，使媒体融合发展沿着正确方向推进，坚决打赢这场事关党和国家前途命运、事关中华民族凝聚力向心力的攻坚战。