从“数字优先”到“移动优先”

《对折》4-5/2014（1971年创刊，美国理论期刊中唯一专门服务于整个期刊业的专业研究杂志）

大众蜂拥至移动平台已经是不争的事实，最近，全球知名的市场研究机构eMaker的一个研究报告显示，移动平台将超越互联网平台成为2014年受众花费时间最多的媒体平台。在此趋势下，一些媒体纷纷摈弃之前的“数字优先”战略，转而高调宣布各自的“移动优先”战略。不过当发行商和市场营销人员认识到平板电脑和手机终端之间的根本区别，商业模式、内容生产以及广告都在被重新审视和考量。移动市场到底如何？带着这个问题，《对折》杂志组织了部分在媒体从事移动业务工作的人士，为大家提供对于移动媒体平台更多的洞察和思考。他们围绕是否平板电脑终端已死，关注重点是否应当转移到智能手机终端，对于移动终端受众的了解，为什么在受众使用率如此高的情况下，没有移动广告切合受众需求，移动平台是否已经纳入媒体现有的商业模式或对现有商业模式产生改变，又或者说移动平台有没有建立起符合自身特点的商业模式等等问题各抒己见。