从新媒体发展看广播节目的转型

徐宏

【摘 要】新媒体的快速发展，给传统媒体带来了强大的冲擊。本文主要分析了新媒体的发展现状、传播特性，解读了新媒体优势，以现今国内广播媒体利用新媒体实现持续发展的实例，探讨了在新形势下，作为传统媒体之一的广播，如何利用新媒体实现媒介融合，提升自身影响力。

【关键词】新媒体 广播 媒介融合

“新媒体”（New Media）是相对传统媒体如报刊、广播、电视等而衍生出的一个相对概念。数字技术和网络技术是新媒体的技术支撑，卫星、互联网或者移动互联网是新媒体的传播渠道。新媒体与传统媒体一样是传送信息的媒体形态，但它既指一种信息传播技术，也指承担着信息传播职能的个体和组织。

新媒体的快速发展，给传统媒体带来了强大的冲击，并强势地侵吞着传统媒体的市场份额。以微博和微信等为代表的新媒体的盛行预示着一个“人人皆为广播台，个个都是通讯社”的新媒体时代已然到来。新形势下，作为传统媒体之一的广播，如何利用新媒体实现媒介融合持续发展，已然成为当前广播行业发展亟待解决的问题。

一、新媒体发展现状

新媒体异军突起以来，以迅猛之势覆盖社会生活，对传统媒体形成巨大的冲击：纸媒的大信息量，电视的视觉说服力，广播的及时、服务、互动等优势，在新媒体面前已经荡然无存，为此，传统纸媒纷纷“触网”，推出数字报、电子杂志。如南方报业集团、广州日报集团推出南方报业网、大洋网；美国百年大报《基督教科学箴言报》则在三年前就开始全面向数字化转型，停止出版每周五天的印刷版本。

以电脑、手机为终端的QQ、飞信、微博、微信等成为现在人们日常生活的通信交流方式。中国的网民规模在逐年增长，对新媒体各种应用的使用率也在不断上升：根据2013年1月15日中国互联网信息中心发布的《第31次中国互联网发展状况统计报告》，截至2012年12月底，中国网民数量达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，其中手机网民数量快速增长，接近4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。在2012年7月发布的《第30次中国互联网发展状况统计报告》中，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端；而在今年的调查统计中，网民中使用手机上网的比例由69.3%上升至74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固。

另外，微博在2011年迅速崛起，我国微博使用人数在这一年达到24988万人，比上一年暴涨近300%。而到2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例达到54.7%。手机微博用户规模2.02亿，占所有微博用户的65.6%，接近总体人数三分之二，一个“大V”用户甚至上万、上百万“粉丝”和“收听者”，其影响力大有超出一份传统报纸之势。而进入到2013年，由腾讯推出的社交产品微信，全球注册用户直逼5亿，活跃用户更是数倍于新浪微博。

二、新媒体的传播特性

1、新媒体信息传播灵活快捷，覆盖面广，具有极高的时效性

新媒体中信息的形态呈现“碎片化”，非常符合现代人快节奏的生活方式。再者，运用新媒体进行信息传播的成本极低，信息本身也能利用新媒体进行自我扩张，不断扩大传播范围。形式小巧使得传播更灵活便捷，低成本大大拓宽了信息的覆盖面，乃至实现全球传播。

2、海量化、开放化，强调个性化和分众性也是新媒体信息的突出特点

新媒体环境下，我们进入到了信息的海洋，各种各样的信息触手可及。以百度搜索为例，2013年8月14日与“新媒体”相关的搜索结果多达9870万条。由于新媒体的信息容量非常大，且传播成本低，每个个体、各种组织、机构等都可以成为信息的生产者或发布者——有时只需动动手指头就能传送大量信息。为了提高传播效果，信息传播主体对信息接收者进行辨识、划分，以便进行有针对性的传播，即分众传播。每个人对信息的需求不一样，分众传播为受众免去了从浩瀚的信息海洋中“捞针”的麻烦。

3、高度的互动性是新媒体传播非常重要的特征

传统媒体的传者和受者定位非常明确，传者是信息的发布者，受者只能被动地接收。如果放在新媒体上，情况就不一样。对传者发布、传送的信息，受者可以选择关注、分享、表达自己的看法，或者置之不理甚至删除。同时，每一个传者或受者也可能是受者或者传者，即新媒体使得传受双方的界限变得模糊。传者发布信息的同时也在接收传播对象的反馈信息，受者接收信息的同时也对信息发出者做出反馈。互动交流突出了个体的主观能动性，使得每个人都有表达自己意见想法的空间，符合社会未来发展的要求和趋势。这也是新媒体备受欢迎迅速发展的重要原因之一。

4、数字化复合媒体形式是新媒体重要优势

新媒体融合了文字、图像、声音、视频等形式，实现了多媒体传播，这种多媒体传播方式增强了信息传播的形象性和易受性。

三、广播借力新媒体，实现融合发展

广播具有“快、响、便”等独特优势，能突破时空限制，渗透性强，伴随式接受较为便利，新闻播报评论快速，由此形成了较为稳定的听众群体。但从Web1.0到Web2.0，从博客到播客，从2G到3G，从音频到视频，以互联网和手机为代表的新媒体，正对传统传播形态产生巨大的影响，广播媒体在新媒体的压力下，面临着前所未有的挑战。因此，将广播电台节目与新媒体有机结合，推出网络广播、电视广播、手机广播等新生代媒体，是广播节目保持提高竞争力的有效途径。除此之外，利用网站、微博及微信等新兴的传播平台也能强化广播节目的传播功能，进一步提升广播品牌形象和影响力。现今国内广播媒体借助新媒体平台转型的主要方式如下：

一是推出门户网站。广播与新媒体融合的基本形态首先见于门户网站。如今，各家电台纷纷开设网站，以此作为自己节目的新型传播平台。这些网站与一般的新闻网站无异，内容丰富多样，除了拥有自己的广播节目之外，还汇集了各类视频及资讯。以广州市广播电视台的网站“广视网”为例，网站内容融汇了电视、广播等不同的节目形式，并将其归入到新闻、综艺、体育等诸多分类中，有利于系统展示和随时点播。

二是试水“微电台”。继短信平台、QQ、Email、論坛之后，新技术在广播节目中的运用体现在微博、微信及其他语音技术等。2012年5月，新浪微博推出媒介产品“微电台”，推出当天，立即有北京和上海两地的十多家主流调频电台上线。据相关统计数据，“微电台”上线仅一个小时后，互动微博便已经超过一万条。此后，全国多个省市的电台均加盟“微电台”，据相关统计，截至2013年8月15日，已有34个地区的463家电台入驻“微电台”，实现广播与微博的深度融合。在广东省内，则有广东电台音乐之声、珠海交通广播、南方生活广播等17个电台节目入驻。“微电台”的出现，打破了人们收听广播的地域及终端限制，让听众可以通过计算机、手机或者其他网络终端在同一个界面上选择不同的电台节目来收听，拥有了更大的选择空间。此外，“微电台”设置了“听友说”、“本台DJ说”的即时发布功能，实现多向互动，拓宽了主持人与听众的交流形式。

三是加强微博互动。为了进一步加强听众与电台的沟通与交流，除了“微电台”大部分的广播节目都还开设了与节目或者主持人相关的官方微博，让节目与听众间有了更多的互动。以广州电台为例，旗下的广州汽车音乐电台、广州交通电台等不同频道均开通了各自的官方微博，并在微博中进行节目预告、内容宣传及话题征集等，主持人也经常利用微博实现与听众即时性的交流，关注听众的反馈或意见。相比于短信和电话平台互动，微博不仅更加便捷，而且可以免费接收和发布信息，改变了以往一对一的信息交流，转变为多人交流。主持人通过对听众微博的转发，实现信息的多级传播，增加了节目的现场感和真实性。例如广州电台的《政协委员话民生》栏目，在每期节目中都进行了微博直播，鼓励听众进行微博或者电话互动，并邀请政协委员现场解答疑问，它通过对民生话题的讨论，拉近政协委员与普通民众的距离。微博的恰当利用，让一些即使错过收听节目的听众，也能从官微发布的信息中了解相关情况。

四是建立微信“圈子”。除了上文提到的网站和微博外，微信的作用同样不可忽视。现阶段，在微博逐渐出现商业化、用户活跃度下降等问题下，不少用户尤其是年轻用户，已经悄悄“移民”到微信圈活动，作为“后起之秀”的微信，它让媒体和个人都可以通过自己的平台发布信息和资讯，并且信息资讯除了文字以外，还可以是语音和视频等媒体形式。在微信上脱颖而出的“公众账号”功能，对于传统媒体而言是一个大好的机遇。现在很多的传统报刊媒体，如广州日报、南方都市报等都先后推出了自己的微信号，但笔者注意到在广州电台的节目中，似乎只有少数节目如广州交通电台推出自己的官方微信，其他栏目未能充分重视微信这一有效的传播平台。实际上，微信广播现在已被许多地方广播电台所使用，在提高广播效率的同时也给广播节目注入新的活力。有些电台甚至开设了以微博、微信互动为主的栏目，通过主持人谈论和点评微博、微信上的热点资讯，来吸引听众。由此可见，广播节目完全可以借助微信这一活跃的舆论场，来推送节目讯息，从而获取更多的关注。

结语

技术的发展必然带来传播方式的变革。在今天传媒新媒体化的大环境下，广播作为历史“悠久”的传统媒体之一，只有建立起自己的跨平台系统，借力新媒体的优势和特点，与各种新兴媒介形式如网站、微博、微信等相结合，并用新媒体来弥补自己作为传统媒体的不足，积极走媒介融合与互动之路，才能挖掘出自身更广阔的发展空间，从而在日益激烈的媒体竞争中占有一席之地。

参考文献

①匡文波，《到底什么是新媒体》[J].《新闻与写作》，2012（7）

②刘宁宁，《论新媒体对传统媒体的冲击》[J].《新闻世界》，2013（6）

③郑洁，《广播节目与微博融合现状分析及思考——以江苏地区广播节目为例》[J].《中国广播电视学刊》，2013（3）

④胡旭霞，《利用微博强化广播功能》[J].《视听纵横》，2013（1）

⑤于向华，《新媒体冲击下的转变和对策》[J].《金田》，2013（5）

⑥张艳红，《微博在广播直播互动中的应用策略》[J].《中国广播》，2011（12）

⑦徐波，《微信开启广播节目互动新里程》[J].《新闻传播》，2013（4）

（作者单位：广州市广播电视台广播新闻节目部）

责编：周蕾