浅析在体育公关活动中如何选择合适的传播媒介

张强

摘 要：在体育事业中，电视、报纸、网络传播占有很重要的地位，媒介话语权的形成尤为重要。为此，本文探讨在体育公关活动中如何选择合适的传播媒介问题。

关键词：体育媒介 传播 交流与合作

在体育中，电视、报纸、网络传播占有很重要的地位，媒介话语权的形成尤为重要。在媒介全球化时代，从事体育传播的中国人对自己的传统体育文化要有自知之明，要了解其历史、现实处境和未来发展趋向，同时做到主动利用先进的现代传媒方式传播传统体育文化，促使其早日融入全球化中。我国媒体体育传播需借鉴外国的做法，加强国际交流与合作，同时在全球化进程中争取权益，确立地位，注重体育精神和文化理念的传播。

一、相关理论研究

体育媒介是指具有新倡导的生活方式，自身备受关注的生活观念，与媒体（报刊、广播、电视、因特网）相结合，通过体育精神、人物、组织、赛事等体现体育传媒，从传播角度而言，和媒体发生一定联系的聚合体。

人内、人际、群体、组织和大众传播媒介在社会的交流、互动和沟通中起到了很好的效应和结果，它在人类体育文化信息传递的行为中或在体育文化信息系统运行过程中起着至关重要的作用。这一新兴学科普遍与现代体育、大众传媒相联系，相结合，是一门规律的社会科学。

在国外，媒介理论有四点：一是信息传播丰富。它强调传媒本身对人民群众的刺激，而并非是它所传递的内容。二是人体的延伸是媒介。它是对人感官中枢的传媒，影响整个社会与人类心灵的沟通。三是冷、热媒介的区分。热媒介传递的信息更明确，更容易理解接受。四是整个地球“地球村”概念。它应该是魔弹论：即非科学的理论，是一种有关媒介具有强大效果的观点。

二、体育传播与报纸

作为大众传媒中的一种传统媒介，报纸在传媒中从古至今的地位表明，报纸因所具有的独特的传播特性，使其在某些方面具有自己的优势。报纸担负着信息传播功能、舆论引导功能、社会教育功能、社会监督功能、文化传播功能、休闲娱乐功能等。随着国家经济社会的发展，报纸传播市场也进行了细分，出现了很多专业性的报纸，体育报纸就是其中的一种。现今流行的体育类报纸，如“体坛周报”“篮球先锋报”等等，使广大群众能够从更加专业的角度来了解体育动态、体育知识。

三、体育传播与电视

在信息时代的今天，电视媒介与体育产业的关系越来越密切，它们密切合作，风险公担、利益共享。电视媒体与体育产业相互扶持。电视媒介充分发挥其受众多、覆盖广、影响大、社会效益显著的优势，为体育产业的发展推波助澜。越来越多的人通过电视来欣赏世界性的运动会、单项比赛项目。奥运会、足球世界杯、NBA篮球联赛等比赛项目，已经通过电视的转播，被世界上绝大多数国家的人们接受和喜爱。

四、网络与体育传播

体育传播与互联网结合的过程和行为，被称为互联网体育传播，或称网络体育传播。网络体育传播的内容包括以下几个方面：一是体育新闻的传播，包含了赛事的报道、评论、深度报道、专题报道、背景介绍等等，体育新闻传播是体育传播的重要组成方面，也是受众关注度最高的；二是体育信息的传播，包括体育训练方法的交流，体育医疗、科研信息的传播交流，相关体育论坛等的开设等；三是体育相关规则的发布以及改动、体育比赛相关处罚奖励行为的公示等，例如：学校体育运动会相关的规则、竞赛情况、教师比赛奖励、学生奖品发放体现的传播信息。

网络体育传播的特征一是体育新闻报道的信息量丰富多样。网络的容量是无限大的，人们可以通过不同的网站了解不同项目的体育信息。二是体育新闻报道形式的多样性。它既有传统的文字类型，也有可看可听的视频。三是体育网络传播的迅速性。基本上，通过网络的传播，人们可以第一时间就知道自己想了解的比赛内容。四是体育网络传播的情感性和互动性。它不像传统的报纸和电视那样，通过网络传播，人们既可以把自己的想法和观点让其他人知道，也可以了解他人的观点和想法。五是网络体育新闻报道信息的可检索性和可保存性。通过网络搜索功能，人们可以迅速地了解自己想要知道的体育内容，这比起传统的纸张类检索和保存信息要方便和快捷得多。

在网络体育传播中遇到的问题和不足有：网络语言暴力；网络体育传播中的假新闻以及不实报道；体育传播中过度娱乐化倾向；网络媒体专业化不足。

体育传播学是随着现代体育发展而产生的一门新兴学科。它对体育宣传、报道、推广、营销、公关活动等具有重要意义。体育传播学的学科性质是以现代传播学、新闻学、社会学、体育学等学科理论与方法为基础。奥运会的成功举行，使我国的体育传播学研究获得了快速的发展，对尚处于起步阶段的中国体育传播学的发展做出了巨大的贡献。

（作者单位：淄博市技师学院）