平面公益广告设计风格研究

姚文婷

（兰州城市学院，甘肃 兰州 730070）

平面公益广告设计风格研究

姚文婷

（兰州城市学院，甘肃 兰州 730070）

平面公益广告是指向公众传达某种文明道德理念，以此提升公众的文明程度，并获取优良社会效益的一种广告。本课题笔者在分析平面公益广告设计风格特征的基础上，进一步对平面公益广告设计中存在的问题及相关对策进行了探究，希望以此为平面公益广告设计的完善提供一些具有价值性的参考依据。

平面公益广告；设计风格；特征

在平面公益广告日益进步及发展的背景下，它的意义与作用被人们所广泛重视。对于平面公益广告本身而言，无论是与生活还是与社会，均紧密相关。它涉及到文化活动、宗教信仰、经济动态以及政治主张等内容。毫无疑问，平面公益广告的推行及发展，能够为传达良好社会效益提供依据与帮助。鉴于此，本课题对“平面公益广告设计风格”进行探讨与研究具有尤为深远的重要意义。

一、平面公益广告设计风格特征分析

（1）文化主题。通常是指传统文化在公益招贴广告设计当中的运用。中国传统艺术图案传达出了人们对吉祥、幸福的向往，反映出了美好的本质特征，并蕴含着极为深刻的文化能人。例如：松鹤代表长寿、牡丹代表富贵等。这些象征物贴近生活，适合用在平面公益广告设计上。（2）环保主题。基于平面公益广告，现代人特别重视环保主题。在环保主题设计上，常采用拟人化与联想的表现手法。比如：奶牛对由于生态环境的恶化致使断奶情况的抗议，其内容幽默，富有内涵。（3）教育主题。平面公益广告在情感定位上注重“同情与悲情”的传达。该方法归分为教育主题。比如：小孩用双手贴在胸前做出一个“心状”的动作，表示“感恩的心”的公益广告。（4）和平主题。设计师要想传达出“反战争”、“世界和平共处”的思想，则归分为和平主题。基于设计层面，关于和平主题的平面公平广告常采用暗喻的表现手法。例如：将两把手枪管变形为“心状”，便暗喻人们需用爱心将战争化解。

图1 奶牛的抗议

二、平面公益广告设计中存在的问题及相关对策探究

（一）平面公益广告设计中存在的问题分析

（1）资金保障体系匮乏。在我国，公益广告的发起多数为自上而下，或者是媒体及各类社会团体自发组织。基于资金保障体系层面，表现出了匮乏的状况。在公益广告制作方面，具有复杂性，且收益不高。没有利益获取，便使得一些急功近利的广告主不太愿意将资金投入。就现状而言，具体情况为：大多数是依靠政策扶持对平面公益广告进行创作、有少数企业对平面公益广告短期投入。应资金保障体系长期匮乏，进而导致设计理念及风格没有很好地自成一体。相比之下，一些发达国家，例如美国、英国、日本等，这些国家的城市公益广告密度相当之高，且设计风格多姿多彩。在吸引观众眼球的同时，也具有良好的公益作用。（2）运行机制不具保障性。我国公益平面广告运行机制缺乏保障性。我们知道，平面公益广告需对推销商业产品及服务的原则技巧进行充分利用，通过“销售”达到传递社会公益信息的良性目的。并且，平面公益广告在传递上，需要各个部门对社会热点、社会现象以及社会问题进行紧密关注。这些部门涉及到国家相关政府、社会团体以及企业等。但是，由于运行机制的匮乏，导致我国平面公益广告无法发挥出全面的社会效益，使其呈现了发展滞后的现象。

（二）相关对策探究

（1）从多角度为出发点，对平面公益广告题材充分挖掘。要想使我国平面公益广告设计风格更具发展空间，多角度挖掘平面公益广告题材便显得极为重要。笔者认为，需要以平面公益广告设计来吸引观者的眼球，并让更多的公众在对社会问题有一定认识的基础上，改善他们的行为与做法，从而为构建和谐社会奠定良机。平面公益广告其主题可表现出多样化的特点，比如注重绿化、环保、防火、安全生产、希望工程以及反毒等。（2）对平面公益广告风格进行合理定位。我们知道，平面公益广告属于一种社会公益性广告。因此，无论是在内容方面，还是在情感方面，进行对平面公益广告风格进行合理定位便有着实质性的作用。最为重要的是平面公益广告设计风格与设计语言需增强亲切度，并达到感人的良效，以此充分体现出人文关怀。从很多成功的案例可以看出，很多商业广告虽然只是基于商业性诉求层面的一种活动，但是它同时需借助平面公益广告的独特设计风格与体现人文关怀的情感诉求，以此达到充分满足受众群体心理需求的目的，进一步使商业广告达到预期的良性效果。

三、结语

通过本课题的探究，认识到平面公益广告设计的诸多风格。但同时也存在一些较为明显的问题，因此充分挖掘平面公益广告题材，对平面公益广告风格合理定位便有着实质性的作用。相信做好以上几点，我国的平面公益广告将能够拥有更加广阔的发展空间，进而使公益信息发挥出淋漓尽致的作用及效果。

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J524.3

A

1005-5312（2014）29-0048-01