东北市场

2013年东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）整体经济走势向好，主要集中于传统工业项目的转型发展以及外资投资的贸易拉动。由此带来的大型工业项目相比2012年有所增加，为中央空调在东三省的市场增长创造了有利条件，基于3省各自的资源优势与发展现状，东三省2013年的中央空调市场整体容量为22亿元，同比增长22.2%（图1、图2、图3）。主要呈现以下几点：

（1）黑龙江二三级区域工业增速，中小项目林立。黑龙江省除省会哈尔滨占据中央空调大部分容量以外，2013年又加快“工业立县”的脚步，周边二三级区域得到大力的开发扶持。不过项目一般以为中小型为主，大型项目依旧被哈尔滨垄断。

（2）大连市旅游业再次实现高增长，带动相关产业加速发展。大连市从中央空调市场划分中，由于其经济水平明显高于辽宁平均水平，部分品牌将大连划分为单独区域。旅游业作为大连市财政的核心产业之一，直接影响包括建筑业、金融业、公共设施服务业、餐饮业、住宿业等和中央空调产业相关的行业。2013年大连市多联机由此得到较快速度的增长。

图12011—2013年度东北市场销售规模占有率对比

图22011—2013年度东北市场变化趋势

（3）传统能源型城市谋求转型，改造项目增多。2013年吉林省贯彻传统能源型城市结构转型工作，如辽源等“因煤立市”的区域改造项目明显增加，因转型需要新建的项目也有所增多。

图32013年度东北市场主要品牌占有率分布

从品牌格局上看，东三省国产品牌保持了较高的市场占有率，2013年国产品牌42.5%的市场占有率同比2012年再次有所提高。格力、美的、海尔、天加、国祥等品牌表现优异。其中格力、美的、海尔的单元机业务大幅度提升，成为东北区域市场增长的一大因素。欧美系品牌方面，以江森自控约克、特灵、麦克维尔、开利为首的4大家牢牢把持了冷水机组市场。在诸多大型项目中欧美品牌表现突出。日韩系列品牌在东三省的表现则有些差强人意，市场整体占有率只占20.2%，其中海信日立、大金、荏原表现较为突出（图4）。

图42013年度东北市场三大阵营占有率对比

产品格局上，东三省整体上是一个传统的水机市场，2013年市场冷水机组市场占比达到25.1%，同比2012年小幅提升。这也得益于东北传统的工业强势以及目前面临的产业转型，带来了一些大项目。多联机在东北由于受到天气等诸多条件的限制，在3个省不同的地区情况迥异，不过基数不大，总体呈现上升态势。水地源热泵及溴化锂产品在东北使用情况较全国其他区域尚好，特别是水源热泵受到市场青睐，而溴化锂机组连续多年的萎缩现状不变，小幅下滑。单元机是2013年东北市场较大的一个增长点，以国产品牌为主的单元机阵营以此获得了大幅的销量提升（图5）。

图52012—2013年度东北市场各大机组占有率分布

附表2013年度东北市场主要品牌典型项目分布