论国外电视节目的本土化移植

贾音

>摘要：

我国经济建设事业不断发展，传媒行业得到广泛优化，涉及电视节目的推广效益也更加深刻。根据国外电视节目在我国本土化的移植处理实例中进行客观分析，其中仍有一些不足问题，需要我们深度联系本土文化的适应要求进行全面改善。

一、我国电视节目的移植现状分析

单从选秀类节目分析，由国际知名品牌系列音乐节目在中国浙江卫视实现本土化移植之后，一直收到广泛的好评。《中国好声音》站在荷兰原版《TheVoice》巨人肩膀之上，凭借导师盲选这一特别手段进行商业创新模式的拓展。制作团队灿星公司为了实现制播分离的良好视觉效果，与播出平台进行协商，在节目达到一定技术标准之后，将由双方共同参与广告的分成。在这一过程中，灿星作为背后支持主体，承担了所有流程的版权费用。

中国利用导师相关产业链的潜力进行明星打造过程的长期投入，除了节目自身衍生品和线上的歌曲销售成绩效益之外，根据歌手签约和演唱会节目进行必要成本收回处理，这种利用商业演出进行的项目收归行为，是中国传媒行业对电视节目的独特视角定义，是集中产业链的必要现实参照模型。尽管《中国好声音》是借鉴国外电视节目进行本土文化的改良，但是实际回响效果还是触目惊人。主要是它令那些专业的巨星导师可以与观众进行面对面的交流，完成平民踏上心中的梦幻明星之旅，加上这个平台的知名效应，使得粉丝广泛关注和网络反映日益深刻，整个社会格局内部的公认火花一触即发。这是目前中国明星选秀节目过渡改造最为成功的一个节目，但其中现实性的经济纠纷过于严重，造成明星背后的负面影响效应十分强烈。经过不同渠道的资料调查，有部分社会人员对这类节目表示质疑，认为是一场完完全全的戏剧演练，但不可否认，从电视传媒的社会影响价值来看，它的确绽放出别人没有的优势。

随着中国对国外电视节目的克隆现象日益严重，造成国内电视传媒秩序的严重混乱，使得花费巨资购买版权的节目设计主体出现严重的经济损失，极易引发一系列的纠纷和冲突问题。按照中国相关法令内容进行分析，国内版权保护的文化主要还是有形实体结构，包括文字、图案、软件等作品形式，对于一些节目、规则等具有综合创意性的东西是无法实现全面保护的。我国现下只要有一种节目广受好评，那么就会在很短的期间内被不同地区电视台所模仿，这类节目始终保持相同的运作模式，造成国家整体传媒文化事业的雷同效应，必然会导致制作主体市场份额的丢失，加上现实资源重叠浪费现象的普及，会引发大规模的恶性竞争，不但不会给传媒市场中心提供经济利益，反而会削减中国电视节目整体的产品质量。现在国内电视节目已经完全将创新利用概念扭曲，基本直接进行国外节目的模仿，通过简单的形式和名称调整处理，省去节目创新改造的风险性投资，同时也满足了群众的猎奇心理，但是实际跟风问题的积聚始终不会迎来好的评论效益，这对于国内文化产业格局的改进质量将造成十分重大的影响。

二、本土化改造策略的布置要领

（一）注入新内涵，满足博采众长的水准

大多数节目都注重品牌的长久性，但其意义和价值效果并不是从一而终的，内部转换机制效应比较趋近多样化。通过对品牌注入创新内涵的过程中，对于观众满意内容信息的落实比较重视，只有满足这种品牌符号特性的节目才能拥有一定的长久性。全新品牌在很短时间内就可以达到市场渗透率的高峰水准，直到销售量下降并持续稳定，这种维持期限可以达到若干年。这种稳定期限的销售值约占高峰期阶段的8成，尽管市场内部渗透因素变化形式不定，但具体下降的指数是不变的。就如《中国好声音》经历高峰收视效果之后，第二季的播出仍有不少热心观众支持，但毕竟没有第一季效应那么强烈，这就需要在创新处理方案中做到博采众长，不断向这种品牌个体注入新型创意和内涵。观众对于专业的唱功技术有了一定水平的认知，而选秀节目应该灌输一定的专业素质，对于不该出现的个人情感判断行为应该适当减少。这样，在建立观众互动的平台之上，进行喜欢歌手的投票，便更加落实了该类节目的稳定质量，完善内部整改的必要准则。

（二）延伸品牌维护效应

所谓的品牌维护就是顺应市场竞争的前提要素基础，满足现代观众主观定位的情绪变化规律，保证节目质量，完善企业品牌的栏目形象地位。品牌延伸是利用节目主体现存的资源进行市场渠道开拓，保证内部实用价值发挥最大绽放效果。在现代品牌延伸策略中，对知名度的认知和伴随性宣传活动规模日益壮大，使得新产品利用品牌之势很快打入市场，继续强化观众认知水准和好感度，这也是对原有品牌进行造势处理的有效手段，可以长期保证品牌影响意义的持久存在。同时，配合合理的创造力和想象力，不要过分依赖外国电视节目，努力争夺国际视频话语权，真正令外国节目与本土价值观做到良性统一，保证创新策略的现实地位。

三、结语

国外节目进行本土化嫁接和改进，是需要赋予国外节目一个全新的形式定位手法，争取做到与现实观众主体的广泛交流，满足人们不同主观思绪回应的要求。在进行本土化节目改造工作中，应该善于吸取外国优秀成果，维持独立思考的能力，促使中国内地节目的质量水准可以达到标准的视觉和创新效果，保证电视传媒行业的影响地位，促进多元收视效率的稳固提升。

[参考文献]

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[2]唐月民.国际视野的我国电视产品内容规制[J].重庆社会科学，2011（12）

[3]于英.引进海外模式重塑中国价值——论电视节目的模仿与本土化改选[J]当代电视，2011（09）

【作者单位：新乡学院新闻传播系】