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观点

海尔取消投放硬广

年前，海尔通过邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告，藉此成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。随后，来自海尔内部年会上张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响的文章出现。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产；无价值交互平台的交易都不应存在。外界推测，2014年家电销量下滑的预测和家电智能化趋势是促成海尔主动变革的原因。

CNNIC报告遭误读投行依然看好新浪微博

CNNIC（中国互联网络信息中心）在今年1月16日发布了第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，其中提到2013年微博用户规模下降2783万人，使用率降低9.2个百分点。报告发布后，业界出现大量唱衰新浪微博的声音，将报告中的微博主体等同于新浪微博。受此影响，新浪股价应声下跌，一天时间内，市值缩水近5亿美元。但就在此时，摩根大通在其最新投资报告中，维持新浪股票“增持”评级，投行对新浪的乐观态度来源于对新浪微博商业化的期待；同时，新浪微博旋即宣布成为中央电视台马年春晚二维码独家合作伙伴，并联合多家媒体企业在除夕夜当晚送出5亿元红包，这背后则是新浪得到的广告大单。

案例

诺基亚“MAKE LOVE”广告牌

如果我的触控屏灵敏到可以让人带着手套就能用，那么我该怎么做广告？让诺基亚告诉你。它们最近在冬天的伦敦街头以Lummia1520为主角制作了一个有意思的广告牌。它在温度较高的时候只能看清“MAKE LOVE”这一敏感词，而当温度开始降低时被隐藏的字母就会显示出来，完整句子是“MAKE CALLS WITH GLOVES ON（带着手套打电话）”。另外，诺基亚还在旁边大发手套，并让路人戴手套体验Lumia1520等手机。

营销也要“娜”样精彩

2014年1月25日，又变成了一个值得铭记的日子：李娜荣膺澳网冠军。娜姐夺冠后，她的各家赞助商们纷纷再度开启刷屏状态，那就让我们看看这次名为“李娜澳网夺冠”的命题作文谁写得更好吧。