城市景观体育促进大连旅游对策研究

张明伟

(大连大学体育学院，辽宁 大连 116622)

大连素有“美丽的海滨城市”和“浪漫之都”的美誉，多年来，大连吸引了国内外的游客纷至沓来。近日，大连周水子机场获批外国人72小时过境免签政策，这为吸引国外游客提供了契机，然而，由于大连的地域气候特点，使大连旅游旺季、淡季明显，因此这在一定程度上限制了大连旅游业的发展。进一步拓展大连旅游业的外延，扩大旅游业的内容，将有助于使大连的旅游淡季不淡、旺季更旺。

城市景观体育是以具有象征意义或有标志价值的城市景观为背景、场地，有组织地开展以展现城市形象、提高城市知名度和推广体育项目为主要目的城市体育新形态。这种新形态体育在国际上已有许多成功典范。在我国景观体育开展的较晚，但是发展很快。在城市化快速发展的今天，如何充分利用好地标性城市建筑，进一步开展好城市景观体育，同时有效地发挥这一新兴体育形态在城市旅游中的拉动作用，是值得我们思考的。

本研究采用文献资料法、访谈法和逻辑分析法等研究方法，以城市景观体育这一新兴城市体育现象为切入点，研究大连城市景观体育及其对大连旅游业的推动策略，使城市景观体育成为大连的一张特殊“名片”，进一步展现大连城市的魅力和风采，促进大连地区旅游业的进一步发展。

一、国内外景观体育的开展概况

城市景观体育在国际上已有许多成功典范。具有100年历史的著名“环法自行车赛”已形成了国际性影响;美国的“夏威夷马拉松赛”每年吸引大量的日本游客和全球马拉松爱好者前往;马来西亚每年定期举行的“双子塔”跳伞，已成为传统的国际体育项目;还有许多发展中国家纷纷采用景观体育这种方式向世界展示自己。

继上海在全国率先举办了苏州河龙舟赛、金茂大厦跳伞比赛、东方明珠登高比赛、南京路步行街排球比赛等景观体育之后，我国的许多城市也相继开展了景观体育活动。

作为一种新生的城市体育形式，景观体育的出现不仅仅拓展了城市体育的内容，同时，因体育赛事吸引着大量的游客涌向举办城市，拉动了旅游业。这种社会现象引起了旅游学者和体育学者的关注。

二、景观体育的旅游促进作用

作为城市旅游的营销手段之一，城市景观体育可以有效提高城市的知名度。景观体育展现了城市的形象和魅力，增加了城市吸引力;开展城市景观体育可以增加游人的旅游内容和逗留时间;城市景观体育拓展了城市旅游的客源结构;因此，城市景观体育可以有效地促进城市旅游业的发展。

三、大连城市景观体育现状

(一)大连开展的相关景观体育活动

目前，大连已经开展了一些景观体育项目，包括每年举行的世贸大厦登楼健身大赛、大连国际徒步大会、大连国际马拉松赛等。此外，近年来还增加了大连长海国际钓鱼节、大黑山九九登高文化节和大连国际冬泳节等。这一系列活动，为城市居民和游客参与休闲活动提供了一个时尚载体，也成为大连的一张名片。

(二)大连开展城市景观体育的优势

大连开展城市景观体育具有多种优势，大连三面环海，同时又不乏山脉，风景秀丽气候宜人，具有丰富的自然景观。在现有的亚洲最大的城市广场——星海广场、中国东北第一高楼的大连国贸大厦、东港商务区以及南部跨海大桥等城市建筑景观基础上，配合大连的城市改造和全域城市化建设以及大连体育新城的建设，大连提出了健康城市、生态城市的高端城市建设规划，这必将随之建成各类高端城市人文景观。此外，作为中国城市竞争力前十名的大连经济，将为城市景观体育的开展提供强有力的保障。

(三)大连开展的相关景观体育活动中存在的问题

大连在开展景观体育活动中还存在明显的不足。主要表现在城市景观体育尚未引起有关部门的认同和足够重视;对城市景观体育宣传不到位，在开展这些以城市地标为标定的体育活动时，人们未从各类媒体的宣传上获得任何“景观体育”的宣传信息;城市景观体育内容有待于进一步拓展;城市景观体育的组织形式单一等。

四、开展景观体育促进大连旅游业发展的对策

(一)提高相关部门对景观体育的认识

访谈发现，相关部门对景观体育这一新兴的城市体育形式尚未认可和接纳，而且，对景观体育的旅游促进作用也未引起足够的重视。因此，要提高政府有关部门、社会团体等组织对景观体育的认识，并且在提高对景观体育认同的同时积极推广和运作这一体育形式。

(二)宣传和普及城市景观体育的知识

要加大城市景观体育的宣传力度，积极承接国内外大型体育赛事并将其与城市景观有机结合，通过各种媒体渠道在国内外宣传大连的市容市貌的同时，有计划地在大连标志性的景观、地域安排一些赛事，使人们在欣赏体育活动的同时，进一步了解大连城市，激发人们的旅游观光欲望。

(三)培育大连的城市景观体育品牌

没有品牌就没有市场，没有市场就没有竞争力。尽管我们已经开展了一些诸如大连国际马拉松和大连国际徒步大会等城市景观体育活动，但是，我们还缺少“环法自行车赛”和“夏威夷马拉松赛”这样的国际品牌。因此，我们要着力研究制定品牌计划，打造大连的城市景观体育品牌，以期城市景观体育能够在大连可持续发展。

(四)合理配置景观体育的时空特征

在开展城市景观体育的时间安排上必须兼顾到观众的时间保证。因此，城市景观体育一般安排在非工作时间，如夜晚、双休日、节假日或传统节日。

在开展景观体育的区域分布时，不仅要体现出大连的原有景观，更要向世人展示新城区的建设。对现有开展的景观体育活动要适时变更举办地点，更新景观环境，展示不断变化的大连城市景观，如每年的徒步大会和国际马拉松行走路线的变更，可以向世界展示大连在全域城市化发展中新城区的市容市貌，使世界对大连这个“浪漫之都”不断增添新的认识。

(五)结合大连地域和气候特点开展景观体育项目

目前，以城市景观体育形式开展的体育项目基本以非奥运项目为主，如跳伞、攀岩、壁球、龙舟、动力伞、轮滑、登高;或者是市场程度低的奥运项目，如击剑、马拉松、自行车等项目。

在适时开展这些传统的项目基础上，大连还可以结合自身的区域特点开展本土特色的景观体育。

在城市主城区主要开展城市标志性建筑景观体育和广场景观体育，在城市周边主要开展水上景观体育和绿地景观体育。

在春季，结合大连依山的地理位置和都市型现代化农业发展的特点，开展登山、踏青和农业生态园环园单车游等活动。

在夏季，结合大连的海滨景观开展各类“亲海”体育休闲项目，如摩托艇、帆船、皮划艇、龙舟、滑水、冲浪、深海垂钓、沙滩排球等球类赛、沙滩风筝、沙滩摩托赛等。引入各类国际、国内重大水上锦标赛、冠军赛、精英赛。

在秋季，将娱乐性体育结合大连“水果之乡”的果园景观和各类水果自采等活动开展休闲体育项目。开展以草坪为主的绿地景观体育，如国际风筝赛、热球、动力伞、航模、草地地滚球、草地(简易)高尔夫等。

在冬季，开展沙滩风筝(如金石滩国际沙滩风筝赛或大会)、沙滩摩托赛、冬泳、大连北部新区滑雪、滑冰等。

此外，要组织相关专家结合大连区域特点研究开发具有本土特色的体育项目。例如研究开发开展近海游泳比赛的可能性，尤其是着力研究开发冬季的景观体育项目，研究开发(开展)大连“海上运动会”，吸引公众的参与和观赏，以期改善大连冬季旅游清淡的局面。

同时，结合新城区的建设，开发诸如金州湾“天桥”奇观和开发区东山风景旅游区开展景观体育。

(六)在运作中坚持政府与社会的互动性

在组织运行方式上，建议以政府指导，企业(公司)具体操作的模式进行，这将有利于景观体育的持久有效地进行。同时要逐步提高体育竞赛表演的商业化程度，鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许、指定、专营等方式赞助景观体育活动。

(七)提供政策性支持

建议政府相关部门将“打造城市景观体育”作为大连市全民健身的发展重点工程和重大活动，为大连市城市景观体育的开展提供政策性的支持。

总之，通过在不同季节合理地开展城市景观体育，将有助于促进大连旅游业的发展，使大连的旅游业淡季不淡、旺季更旺。

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