“青春独山子”微信平台魅力

□ 文/张智飞 王兵

“青春独山子”微信平台魅力

□ 文/张智飞 王兵

随着智能手机和高速移动网络的迅速普及，新媒体已经悄无声息地成为这个时代信息传播、凝聚人气最主流的途径。独山子石化公司团委结合集团公司团工委关于运用新媒体开展共青团工作的要求，应势运维“青春独山子”微信公众平台，围绕做好党的青年群众工作，传播和践行社会主义核心价值观积极探索，运行14个月以来，在磕磕碰碰中摸爬滚打，目前，已形成两千多人的用户群体，成为影响和覆盖青年的重要载体。随着国家微信十条的实施，新媒体运维又将面临新的形势和任务。

面临的挑战

新媒体的传播特点是海量信息的内容抽取化、认知观点的脸谱趋从化，几近实时的更新速度、跨越平台的个性推送，让青年大大开阔了视野，进一步增强了自主意识、个体意识，但尚不成熟稳定的人生观、价值观很容易被碎片化、标题化、标签化的信息浪潮冲击，产生模糊和片面的认识，滋生不满和抱怨。

特别是新疆处于暴力恐怖活动的活跃期、反分裂斗争的激烈期、干预治疗的“阵痛期”，“三期”叠加的新疆反恐维稳形势下如何利用新媒体发声，激励青年的责任、担当，任重道远。特别是对于独山子石化公司这样具备国际一流现代化技术能力的骨干企业，青工总量大，人员相对集中，工作、生活、娱乐的圈子相对较为固定，思想状态上的波动容易相互影响，顺势做好新媒体的应用，引导青年勤学、修德、明辨、笃实，具有非常积极的现实意义。

微信是当前中国使用人数最多、活跃度最高的移动即时通信工具，基于熟人的强关系传播，私密程度较高，易于取得青年信任，很适合独山子石化公司的企业地缘特点。

具体内容

思想引领是新时期共青团组织的根本任务，对于企业团组织，就是要引导青年自觉把个人成长得失融入企业、社会、国家的发展，具体到“青春独山子”，就是把“大道理”转化为青年易于接受的“小道理”，凝聚一点一滴的微力量，对每一个青年的命运产生一点小小的影响。

政府部门、党团组织进行新媒体应用的一个最大陷阱，就是将纸质的事情无纸化，将传统的做法网络化，出发点都是好的，但很容易给青年留下“没意思”、“高大上”的印象，惯性一旦形成就会出现粉丝大量流失、“僵尸粉”的现象。“青春独山子”自运维伊始，就在内容策划、排版设计、用户习惯上下功夫，不以团说团，让青年能在开阔视野、快乐围观的同时，塑形人生观、价值观，解决思想困惑。

结合独山子石化公司团委数年推行的“团支部书记一口清”，掌握身边的青年、青年的家人、圈子的基本情况，捕捉其中潜在的热点，在热点热起来之前先声夺人、在热点热起来之后持续引导，勇做潮流的推动者。

“青春独山子”为今年荣获浙江卫视《中国好舞蹈》“本年度最受欢迎舞者”的古丽米娜策划的系列报道便是很好一例。

自幼在外学舞的古丽米娜参赛之前，在家乡独山子并没有太高的知名度，我们通过“团支部书记一口清”对青年信息的网格化捕捉，迅速策划潜在的热点，在她通过第一场考核之后的第二天（当天是母亲节），就以成长故事、视频自述的组合编发《古丽米娜的母亲节祝福》，时效性至少是全疆第一，让更多人能近距离一睹身边榜样的风采。当时“青春独山子”的粉丝只有1608人，但本条微刊的阅读人数就达到8812人，转发分享人数804，视频播放12690次。

此后，“青春独山子”将古丽米娜系列报道逐步融入线下活动中，在文化玛依塔柯—世界杯广场活动期间，组织石油小城居民观赛助威；在第三届独山子青少年才艺大赛颁奖晚会现场为小选手们带来远程问候，扩大影响力的同时与团委各项活动同频共振。

创新互动

微信公众平台先天的优势是私密性强，但同时也是明显的短板，粉丝之间、粉丝和平台之间无法实现点对点以外的有效互动，尤其是与线下活动的联动。

独山子石化公司团委进行了可行性研究，综合设计方案，在举办公司青字号品牌创建活动培训班时搭建无线网络环境，上线培训专题微页面和“微信上墙”功能。“微信上墙”功能，在建立以微信为链接入口的手机端小型社区后，经后台审核的新话题，可在现场大屏实时更新分享，效果如下图：

由于使用的是用户的账号信息，发声在一定程度上是匿名的，实时的观点分享更满足了青年的表现欲和成就感，极大程度上提升了青年参与的主动性、积极性。共173人参加的全天培训班结束后，小伙伴们在微社区共发布了224个话题，访问人次5664。

展望与思考

新媒体平台要激励基层创新，形成与基层青年本职工作的联动，以信息化手段促进学习，激励创新，形成成果。我们基于云端后台建立用户档案，绑定个人信息以便于设定不同层级的权限，做好信息保密。设计有趣的碎片自助知识库，鼓励青工分享、原创相对离散的金点子、知识点，比如聚乙烯反应器到顶共有多少级台阶等。用户界面要充分考虑流量使用，尽量简洁大方易用。同时，提供青工相互讨论、交流的模块，营造自学氛围。青工可通过在线答题检验自学效果，并可将测试结果在朋友圈分享，类似炫耀游戏战绩，满足员工的成就感，将学习融入个人生活。管理人可以通过后台数据、青工意见，实时掌握需求，主动迎合、针对性地提供服务。

从一个人到一群人，“青春独山子”已经连续运行了14个月，从略显茫然的开局到“我们能为这个社会做点什么”的执念，期待着，期待着“青春独山子”的每一小步，都能让世界感受到更多属于我们的声音。

作者单位： 中国石油独山子石化公司团委