13亿人的品牌选择

英国《每日电讯报》2月22日文章，原题：中国的顶尖品牌：13亿人的选择 在西方，腾讯和中国移动并非家喻户晓，但鉴于在第一人口大国的受欢迎程度，它们是未来的品牌。在国内消费者助推品牌实力与日俱增的中国，一些这类企业已跻身最具价值品牌行列。英国广告公司WPP集团发布的最新“最具价值中国品牌100强”中，腾讯去年品牌价值增长68%，从前年排名第五升至第三。该研究发现尽管国企以品牌总值称雄排行榜，但其增长表现逊于“市场导向型”的品牌，而且在最新排名51至100位的企业中，后者已占到2/3。 这表明就购买感召力而言，如今在华竞争的中外品牌已旗鼓相当。WPP集团首席执行官苏铭天说，由于13亿人口给予中国众多机遇，中国的品牌增长目前仍以国内市场为主,“与拥有较高忠诚度的国际品牌相比，中国品牌往往售价较低，具有更好的意识和更强大的发行渠道。”随着中国品牌不断提升在价值链中的位置，这种局面可能改变，“中国品牌如今正加大投资，创新也在增多。中国正在停止抄袭并开始独创。” 该报告对为期4年的数据进行了分析。“中国人已迎头赶上，只落后于一个关键领域：差异化（市场）。”专家认为，品牌商需要理解中国消费者正在变化的渴望，并采取相应的有效策略。（中国）消费者新的需求重点是平衡工作和闲暇，重视个人和家人的福祉。▲（作者安德鲁·凯夫，王会聪译）