辅助图形的作用与设计

冯思思

（山东管理学院艺术学院，山东 济南 250100）

辅助图形的作用与设计

冯思思

（山东管理学院艺术学院，山东 济南 250100）

随着时代的发展，品牌概念的逐步深入人心，品牌视觉形象识别系统变得日益重要。在品牌形象识别系统中，辅助图形的设计和使用是最具灵活性的，是视觉形象识别系统中越来越重要的视觉载体。搞好辅助图形的创作设计，必须正确处理辅助图形与品牌视觉形象识别系统的关系、辅助图形与标志的关系，充分认识辅助图形在视觉识别系统中的作用。

辅助图形；标志；视觉形象识别系统；品牌形象

随着时代的日益发展，品牌概念的逐步深入人心，品牌视觉形象识别系统也变得尤为重要。各式各样的标志、缤纷多姿的色彩、亲切可人的吉祥物等所构成的品牌形象都成了商品竞争的有力法宝。与此同时，辅助图形的创作设计也逐步从单一走向多元化，呈现出更为丰富的形式感，传递出更为深刻的内涵,成为视觉形象识别系统中越来越重要的视觉载体。

一、辅助图形与品牌视觉形象识别系统的关系

辅助图形是对品牌主题理念和形象特点的辅助表达，通常是构成品牌形象识别系统中的组成部分。

品牌形象识别系统是各品牌根据其自身的特点及内涵，建立的视觉识别系统。意在借助直观形象的视觉语言突出自身的形象特征，以便在竞争激烈的商品时代，从琳琅满目的同类商品中脱颖而出。使受众能够快速地记住品牌，产生好感，从而最终实现经济价值。品牌形象识别系统分为基础部分和应用部分两大组成部分。

对于视觉形象识别系统基础部分而言，辅助图形是视觉形象识别系统基础部分中的重要组成部分，它与标志、标准色彩、标准字体、吉祥物一起构成了基础部分中的五大要素。基础部分对于品牌视觉形象而言，更多的来说是一种规范。辅助图形的设计便是其中的一项规范，影响并约束着终端设计的表达。

与基础部分不同，应用部分则是品牌在实际环境中的应用，即终端设计。辅助图形由于在设计上更灵活多变、富有弹性，能够更好地处理规范性设计与具体实施环境二者的关系，因而成为视觉形象识别系统应用部分延展使用的主要来源。

二、辅助图形与标志的关系

在视觉形象识别系统中居于核心位置的首推标志，标志通常以其简洁、概括性的视觉语言表达主体复杂的特性。如国际知名品牌苹果、耐克等公司的标志设计通常造型简洁、便于记忆。

常听许多设计师说道：设计是带着镣铐的舞蹈，标志设计由于隶属于品牌和商品之下，必须体现品牌理念和商品特性，因而尤其如此。比如好的标志通常具有独特性、简洁性、美观性、时代性等特点。独特性展示品牌独有的个性，简洁性针对具体的形式简约表达，美观性体现基本的美学属性，时代性代表与时俱进的时代风貌等等。正因标志在设计的过程当中要具备如此多的特性，因而在标志受到种种条件限制的情况下，辅助图形因其灵活、多变的特点，从而有效地成为标志的延续与补充。

（一）辅助图形是标志图形的延续

辅助图形与标志在表达主体上源自一体，因而从图形形态而言，辅助图形通常是标志图形特点的延续。

第十一届全运会标志图形是由十一个极富动感的运动人形所围合成的圆形构成。由于十一个人形均为毛笔勾勒出的点状及条状图形，标志构成图形的笔画特征具有一致性的特征，因而辅助图形在设计时延续标志的形态特点，加以延伸和改变，形成可以四方连续的图形[图片1]。

图片1

后期在应用系统的设计中，辅助图形结合标准色彩及辅助色彩系统，在相关物品、服装、场地、景观等设计中适时结合当时当地的环境使用，很好地完成了第十一届全运会的整体视觉形象设计[图片2]。

图片2

（二）辅助图形是标志涵义的补充

辅助图形是标志涵义的有效补充。辅助图形在有些设计中，看似与标志图形并无关系，但由于同样隶属于品牌，都是对于品牌主体的概括性表达，因此涵义上的衔接与呼应，使其成为标志必要的补充。

2008年北京奥运会标志的主体图形是一枚中国印章——“舞动的北京”。由于奥运在中国举办，标志必须体现中国地域文化特征，印章作为闻名世界的中国传统文化符号，很好地代表了中国形象。舞动的人形不仅代表了奥运精神和活力内涵，组合形成的“京”字也点明了举办城市的地域名称。因而北京奥运会的标志很好地体现出第二十九届奥运会在中国北京举办这一主题[图片3]。

图片3

但是由于标志图形比较单一、完整，不具备可延续性的特征，也不利于后期在应用系统中的延展、分割、变化等使用。因而在后期视觉形象识别系统中，又引入了辅助图形“吉祥”[图片4]。奥运组委会将其由辅助图形命名为“核心图形”。核心图形的视觉创意理念确定为：热情、活力、文化、庆典。图形创意中所运用的如意、绶带、祥云等元素都有着深刻的内涵与寓意。同标志图形中“印章”一样，吉祥图形也是中国古代传统文化历史长河中极具代表性的符号。因而从形态上来看并无关系的二者，从意义上来讲同属于中国传统文化的现代图形化的表达。

图片4

吉祥图形形式灵活、富于变化，因而在后期应用系统当中，能够适时的进行分割、截取、变化，与色彩系统一起，共同支撑起北京奥运会景观环境、相关物品等各个方面的整体形象识别设计[图片5]。

图片5

（三）辅助图形与标志互为依托

标志形象由于受到识别性的制约，必须具备清晰、简洁的特征。因此在有些设计中，往往会出现标志设计搭建框架、辅助图形填充内容的现象。如果离开了辅助图形的完善和点睛，标志设计会显得平庸无奇；如果离开了标志的限制和约束，辅助图形就会失去主体，面目全非。

Windows在2012年发布新系统Windows8，并且更换标志。在国际著名的设计公司五角公司的操刀下，新标志相较以往显得趋于扁平化。不仅由原来的飘动的流线形图案变成了简单的直线设计，色彩也由原来的多色彩变成了单色设计[图片6]。

图片6

在新版标志发布之初，很多人对这个图形不置可否，看不出这个略显平庸的设计的好处所在。直到几个月之后，Win8包装的出炉，人们才发现这个标志应用的精彩。新标志相较以往由多彩的飘带状变为单色的直线框，省去了所有的不必要的装饰和色彩，就像是一个简单的地基和框架，透过这个框架，Windows与多名跨界设计师合作，创作图案，共同完成整体设计[图片7]。

相较谷歌、苹果等充满活力的竞争对手，以前微软总给人一种老气、缺乏活力的感觉，本次Win8从产品包装到所有宣传用品，全部采用艳丽的色彩，并大胆使用插画，彻底使人们改变了以往的印象。

图片7

三、辅助图形在视觉识别系统中的作用

辅助图形顾名思义是在视觉形象识别中起辅助作用的图形，很容易被误解成为可有可无的。但是随着视觉形象系统概念的不断完善，人们对于辅助图形的认识也越来越深入，在视觉形象系统的统一性、完整性思维的提倡下，辅助图形也变得越来越重要。

（一）辅助图形使品牌形象更易识别和传播

辅助图形在设计中更加灵活、富有弹性，便于和应用环境进行结合，营造氛围，起到强化品牌视觉形象记忆的作用，从而使得品牌形象更易于识别和传播。

可口可乐品牌标志采用极富流畅感的手写体coca-cola，在辅助图形的设计中，提取了标志手写连笔而形成的“飘带”形象。飘带状图案应用更加方便，可作为主体也可作为装饰，在产品包装、海报广告中都有着广泛的使用。作为全球最成功的百年品牌之一，象征可口可乐的飘带早已享誉世界，当我们看见有着大面积的红色底色和飘带状图形，甚至于不用看标志和名称，就清晰地知道是可口可乐的形象广告[图片8]。

图片8

（二）辅助图形使品牌形象更具系统性和整体性

标志在设计过程中会受到一定的局限性，因而辅助图形起到了对标志设计的延续和补充的作用，从而完善了品牌整体的视觉形象，使视觉形象识别系统更具系统性和整体性。Culture Royale酒店形象设计出自香港设计师李永铨。由于是西式餐厅，在标志设计中图形的形象主体是西式的带盖餐盘[图片9]。

图片9

根据标志形象所创作出一系列的辅助图形，不仅深化了标志的形态特征，打开的餐盖也使原本有些呆板的标志增添了一丝趣味。更重要的是通过辅助图形的划分，使得后期的各项应用中，视觉形象更具系统性和整体性[图片10]。

图片10

随着时代的发展，品牌形象识别系统的设计不再是一套形式化、模版化的东西，而是根据自身的特点，寻求个性空间和视觉诉求点。在品牌视觉形象识别系统中，辅助图形的设计和使用无疑是最具灵活性的。如果说标志是严肃、统一的形象，那么辅助图形就是自由和变化的形象。因此从这个层面上讲，辅助图形在视觉形象识别系统中的重要性是不言而喻的。辅助图形的设计也一定会在新的时代精神背景下焕发新的生机。

[1]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2006.13.

[2]胡小妹.辅助到核心——奥运核心图形的演变[D].中央美术学院设计学院,2008.

[3]韩姗姗.视觉传达系统（VI）中辅助图形的设计及其延展性研究[D].上海师范大学,2010.

(责任编辑：范振坤)

J504

A

2095—7416（2014）04—0144—04

2014-05-05

冯思思（1985-），女，山东滕州人，硕士，山东管理学院艺术学院教师。