亚马逊姜峰 中国数字阅读群体之变

李靖

中国的数字阅读需求正逐步向纸版图书全面接近。

Kindle落地中国后，中国团队从来没有停止过创新，一直在努力研究和分析中国阅读者的共性和个性需求，不断设计新的思路。

亚马逊创始人杰夫·贝索斯曾就Kindle的发展讲过一段话，意思是Kindle的体验就是要让读者在阅读中感到Kindle已经消失了，而陪伴读者的只是作者用语言所勾画的美好世界。

从这一理念出发，2014年，我们会整体地促进业务模式、管理、技术、市场规则等多方面的创新，与整体的阅读生态系统匹配，让中国数字阅读者有更好的体验。

数字阅读人群最新变化

我愿意分享一些在2013年看到的，同时也必将在2014年继续发展的事实。

一是电子书的阅读群体正在扩大。

我们发现Kindle的用户群体集中于社会中坚力量，是一个包含了精英群体的大众阶层，主流年龄在20-40岁，受过良好的教育，有一定的经济基础，关心各种社会问题，并愿意以阅读为主要的休闲娱乐方式。

例如：《邓小平时代》（傅高义），是一部很严肃的作品，《软实力》（约瑟夫·奈）是一部学术作品，电子书售价都是数十元，但销量都很大。类似的图书，也都有很好的销量。这说明社会主流人群开始阅读电子书，并且关心着社会重大主题的内容。

同时，这个群体处于向两头扩展的过程中：一是向下的扩展，即少儿类图书需求量不断增加，说明主流群体开始让孩子们直接阅读电子书了。这让我们非常欣喜，少年儿童代表着未来，相信他们会给我带来更多的惊喜；二是向上的发展，即40岁以上的人也开始更多地阅读电子书，并不断对我们提出新的需求。

电子书热点全面接近纸质书

二是读者需求的扩展与丰富。

社会上包括出版行业内的一些人认为电子书只适合文学作品，但从我们的实际业务中发现，文学、小说等作品虽然需求量比较大，但社科、经管、生活、少儿类的需求也不示弱，其需求逐步与纸版图书全面接近。而且阅读的目的性也有拓展，过去是以文学的消遣式阅读为主；但现在，以学习和专业研究为目的的阅读都大有人在。

三是读者逐步接受正常的购买规则。

在网络世界中，电子内容的盗版情况比较严重。但随着以Kindle为代表的正规电子书销售渠道的建立和繁荣，很多读者告诉我们，他们愿意购买正版电子书，尊重作者的智力劳动。当然，与此同时，消费者也对正版电子书提出了更高的要求。如上市要及时，最好与纸书同步推出；价格要合理，容易让普通读者从心理上接受；质量一定要好，不要看到错别字等。

随着中国电子阅读领域的变化，整个出版产业链对电子书行业也已经出现积极响应的局面。

2014管理风向标

Q：目前传统出版社对出版电子书是什么态度？

A：过去是我们主动上门劝说出版社做电子书，现在是出版社主动上门要求做电子书。并且已经签约的出版社，开始批量针对电子书的特点出版发行纯电子书，取得了很好的市场效果。另外，更多的出版社对于纸版书与电子书同步上市表现出了理解和支持。管理

（受访者系亚马逊数字内容总监）

责任编辑：董金鹏endprint