全媒体时代党报的责任担当——以《德阳日报》为例

□周玲

（德阳日报社，四川 德阳 618000）

全媒体时代党报的责任担当
——以《德阳日报》为例

□周玲

（德阳日报社，四川 德阳 618000）

在“人人都持麦克风、人人都有话语权、人人都是记者”的全媒体时代，各种传媒呈现的信息往往真假难辨，由此导致大众群体心理失衡、判断失准、选择迷茫，进而不断导演出各种社会乱象，在不同程度上干扰了经济社会正常发展和人民群众的正常生活。面对新媒体异军突起，主流媒体如何正确引导舆论，凝聚中国力量、弘扬中国精神、坚持中国道路，是一个重要的课题。这不仅需要国内各级主流媒体特别是党报党刊积极地、及时地、勇敢地站出来揭迷拨雾、驱邪扶正，排除干扰受众群体心理的阴霾，还原事实真相，更要持之以恒地承担起引导大众的责任，通过大力弘扬主旋律，为经济社会更好更快地发展，创造良好的舆论环境。作为一张有30年创刊历史的地方党报，《德阳日报》始终不变的，是对党和人民事业的忠诚；坚定不移的，是对新闻事业的热爱和对新闻理想的追求；矢志不渝的，是对脚下这片土地的深沉的爱。30年执着坚守，在德阳大地辛勤耕耘、书写华章，成为全媒体时代正能量的传播者、建设者，推进社会的文明进步，用始终如一的坚守诠释着全媒体时代党报的责任担当。

坚持新闻事业的党性原则和正确的舆论导向

坚持新闻工作的党性原则，这是马克思主义新闻观的精髓。而舆论导向又是党性原则的核心内容。坚持马克思主义新闻观，是我国社会主义新闻事业的客观要求，是始终坚持正确舆论导向不动摇的重要保证。作为地方主流媒体的党报，必须站在全局的高度把握方向、认识问题，坚持党报工作者的基本操守，才能作出正确的选择。

2013年5月29日，一条反映贵州省赫章县可乐乡政府工作人员将与其发生纠纷的13岁女孩“戴上手铐游街”的微博在网络上疯转，在德阳引起较大反响，特别是一些不明真相的读者由此及彼，对执法部门及其工作人员产生不信任感，使党委政府及相关部门的公信力受到影响。《德阳日报》立即意识到此类网络信息的负面影响，并在第一时间，对读者进行了正面引导。

网络微博负面新闻的炒作，暴露出个别采编人员的浮躁心理和跟风行为。缺乏起码的政治意识和大局意识，缺乏新闻工作者的责任感。为了防微杜渐，报社从采编流程到监督管理全方位进行了完善。进一步细化管理和考核制度；加强上稿流程的管理，在加强本地曝光新闻刊登的基础上，进一步加强对网络负面消息的管理；加强队伍建设，特别是针对报社目前年轻记者从业时间短，思想活跃的现状，有针对性地组织马克思主义新闻观、新闻伦理和新闻法律法规的培训，牢固树立采编人员特别是年轻采编人员的责任意识。

数十年新闻耕耘，《德阳日报》坚持正确的舆论导向，坚持为群众服务，在以部门为单位定点联系农村村组、工厂车间、街道社区的同时，编辑部组织大型采访组，沿德阳周边市、县进行“周边行”采访报道，多角度、全方位反映德阳周边兄弟城市在产业发展、科技创新、扩大开放等方面的新思路和新路径。无论是“4· 20”雅安芦山地震发生后，第一时间组织采访小组赶赴灾区，从受灾最严重的宝兴县灵关镇发回大量及时、感人的现场报道，还是人感染H7N9禽流感新闻事件追踪；无论是做好万名干部“走基层、建台账、惠民生”的典型报道，还是对市民热线电话的信息反馈，报社从业人员始终与时代同步，形成服务民众的良好风气。

注重新闻传播规律与传递正能量的舆论引导艺术

新闻传播既要讲政治，但更要讲科学，讲艺术。只有遵循传播规律，才能收到好的传播效果。话题型、主题型的传播，首先必须主动运用“议程设置”这一手段。传播学的“议程设置功能”认为，大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中；传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。

为使重大题材得到有效报道，德阳日报社在纸质媒体的基础上，开辟了日常网络版、移动手机版、掌上德阳新闻客户端、户外阅报栏等全媒体发布平台，同时与其他各类媒体合作，形成持续关注热点。如2013年，为办好德阳灯会，丰富群众业余文化生活，德阳日报社不仅在自己全媒体平台报道，还精心挑选一部分主题鲜明、故事生动、角度新颖的报道，在央视新闻联播，省电视台、省内各市州报纸、电视台，及新华网、新浪网、搜狐网、腾讯网、网易网等有影响的网站报道，极大地助推了德阳灯会的影响力和吸引力。这一活动的传播，正是充分运用传播学“议程设置”原理的新闻实践，而且将传统主流媒体与新媒体进行联动，实现“全媒体”覆盖，具有鲜明的时代特色。

德阳日报社始终注重舆论引导的艺术，重视报道策划，多角度探求、思考，在一般中发现典型，在实践中总结提升，不断拓展、挖掘新闻报道的广度和深度，形成业务部门拟选题、交编前会讨论的策划机制。如在紧扣节奏，寻访重建等重大主题动态新闻的同时，组织采访小组，围绕策划主题采写以现场新闻和深度报道为主的重头稿件；为加强舆论引导，组织推出系列评论和重要政论性文章；长期开设固定法制栏目，将报道的视线和笔触对准法制前沿，书写德阳依法治市的精彩。

在“走转改”中打造懂国情、对群众有感情的采编队伍

针对“走转改”活动，有记者提出，“走基层会不会是一阵风、走过场”的疑问，通过学习研读习总书记在全国宣传思想工作会上的讲话，在“走转改”中不断把采编人员的这些问号拉直。注重引导记者增加观察社会的宽度与厚度，让记者学会用均衡的眼光去报道不均衡的现实。

《揣着群众冷暖账办好实事暖民心》；《到群众中去解民生之难》；《一封感谢信背后的警民情》；《互助共建带来的蝶变》；《集中接地气100％解民忧》；《积分评星管党员先锋作用亮出来》……在“走转改”活动中，报社在舆论引导上积极作为，主动有为，当好“走基层”活动宣传排头兵。

走下去，面向基层、贴近基层、服务基层。切实担当起主流媒体的社会责任，体现了关注民生、服务市民的办报理念，开设了热线反映、热线包打听、晚报帮帮、小马跑社区、助您讨薪等多个热线民生栏目，反映市民求助，进行热线反馈和追踪。

如何购买养老保险？重建农房需要什么手续？如何申报独生子女父母奖励金？在宣传中，全体采编人员本着关注群众呼声，解决群众问题的宗旨，针对群众的难题和疑问，切实做好释疑解难。

群众心中有杆秤。一条条接地气、惠民生的有用资讯，在让人们分享温暖的同时，更看到了德阳日报社作为主流媒体对社会责任的坚守。