中外科技期刊封面图片的比较研究*——基于中国国家图书馆3635种科技期刊的调研

■王国燕 张致远 姚雨婷

科技期刊封面图片是科技期刊自我表达的“窗口”，封面图片是受众了解科学成果的重要平台。封面图片制作分为三个阶段，首先封面图片设计者选择期刊最为核心的科学成果，即封面故事文章，然后将成果的文字信息按照一定的设计原则转化为图片信息，最后加以艺术化处理形成封面故事图片。国内科技期刊的封面图片和世界顶级学术期刊中的三大刊Nature、Science、Cell的封面图片存在较大差距。根据对近5年这三大学术期刊文章引用次数对比调查，Nature所有类型文章的被引次数为27.40，而封面故事文章的被引次数为63.86；Science所有类型文章的被引次数为23.29，封面故事文章的平均被引次数为47.39；Cell所有类型文章的被引次数为41.40，封面故事文章的被引次数为59.73[1]。由此可以得出结论，封面图片对应的封面故事在学术影响力上大于该期期刊上的其他文章。这些数据引起了笔者对于科技期刊封面图片的兴趣，在一系列研究的基础上，开展了对于国家图书馆科技期刊封面图片的调研。

1 科学成果的视觉表达——封面图片研究的理论基础

科学成果的视觉表达是封面图片研究的理论基础，是科学可视化和传播学理论的融合。1991年，学者埃德·弗格森首次定义“科学可视化”是“一门多学科性的方法学，利用的是很大程度上相互独立而又彼此不断趋向融合的诸多领域，目标是作为科学计算与科学洞察之间的一种催化剂而发挥作用”[2]。科学可视化在信息科学领域主要表现为科学计算和科学数据可视化，逐步发展成为信息可视化、知识可视化等方向，并诞生了科技美术、科学概念可视化、科学成果的视觉表达等分支方向，形成与人文艺术学科的交叉领域。近些年，中国的一些学者也就科学可视化逐渐开始了研究。2009年，中国摄影报的柴选借助一张科学摄影照片的案例首次提出“科学概念的视觉化”，然而之后到现在，国内较少有学者从计算机科学以外的学科视野下，深化研究科学概念、科学原理、科学知识的视觉化这一新兴交叉领域。

在科学可视化的基础上结合图像传播学的相关知识，将文字信息编码成图形符号信息，实现科学成果的可视化，这一过程就被称为科学成果的视觉表达。在封面图片设计过程中，学术文章中的文字信息被编码转化成图形符号信息，应尽量减少转码过程中的信息损耗和失真。

科学成果的视觉表达是一个复杂的过程，涉及到表达理念、表达内容方式、表达文化等问题。在视觉表达的理念上，分为直接展示科学成果的核心原理，说明和科学成果相关的科学故事，表现科学创作者的核心研究思路等多种理念。在视觉表达方式上，分为科学成果的模型图示、科学漫画或科学隐喻图等多种方式。在视觉表达文化上，分为学术导向、审美导向、规范导向等多种主要形态。

2 中外科技期刊封面图片的比较分析

为了探寻自然科学技术类期刊封面的可视化特征，对中国国家图书馆中3635种期刊做了系统调研，依据《中国图书馆分类法》，对每个学科中被取样期刊的封面图像进行了收集、分类和整理。按照封面图像是否在连续出版期内有变化，将样本库内所有封面分成有静态不变图像和有动态可变图像两大类。静态封面指该期刊在较长的出版期内连续使用固定图片作为封面，包括仅颜色填充和固定图案填充两种；动态封面是指期刊每一期的封面都不同，属于每单期杂志所特有。期刊封面的可视化强调的是封面图片与期刊内容的动态一致性，因此，将具有动态可变封面视为期刊具有较高的可视化属性[3]。

期刊封面可视化的比率（即可视率）定义为科技期刊封面图片为动态可变图像占所调研科技期刊的比例，并分别统计了国家图书馆中外科技期刊的可视率，调研的2190种中文科技期刊的可视率为31.72%，1145种外文期刊的可视率为36.85%，两者相差约5个百分点。而中文期刊中工业技术类期刊占了一多半，这类期刊以行业内的资讯交流为主要定位，期封面多展示广告、技术工具和仪器，绝大部分都不能算作学术研究型期刊。若着重考察以学术研究为主的数学、物理、化学、天文、地理、生物、医学、农业这些基础学科的期刊封面，则716种中文科技期刊中可视率为20.39%，783种外文科技期刊中可视率为33.33%，两者的差距达到近13个百分点，并且在学科分布上也具有一定的差异。较低的可视率一方面是由于该期刊所属的学科的成果较难以视觉表达；一方面也可能由于期刊对于封面的缺乏重视，且没有足够的资金投入。同样，较高的可视率一方面说明该期刊科学成果较容易进行视觉表达，也可能是因为期刊重视对成果的可视化传播。中外科技期刊之间存在着较为明显的差异，主要表现在以下几方面。

2.1 学术水平差异

科技期刊封面本应是展现学术成果的平台，但中文科技期刊封面广告较多，很多中文期刊的封面图片是广告图片，有的封面广告和期刊内容毫无关系。比如国内某科技期刊，期刊封面为一款名表的广告，而该期期刊内则找不到和手表对应的学术内容。而且，有些中文科技期刊封面排版也不够简洁。期刊封面除了封面图片还夹杂着大量冗余信息，如相关度不高的文字和图片等，有碍于读者对封面图片的认知。比如国内某科技期刊，封面广告占据大量篇幅，封面色彩多达十几种，让人眼花缭乱却难以抓住封面中的主要信息。

2.2 美学水准差异

科技期刊封面是展现封面图片设计者美的理念的最佳平台，但中文科技期刊封面图片在美的探索中还有较长的路要走，现有的期刊封面存在的问题表现突出:

（1）缺少规范美。关于规范性的问题早有学者做了相关研究，不少学者都认为我国科技期刊的规范性还存在着较大问题，马爱芳等人等就曾指出某些中文科技期刊在封面的内容布局上不够规范，本应占据封面最突出位置的刊名却被其他信息所遮盖[4]，在调研中也发现存在着这些问题。比如有的期刊封面年、卷等标示不够规范和准确，有的正刊名字号与页面颜色接近且字号偏小，并列刊名（英文）大于中文刊名，广告字号大于刊名字号，等；有的刊物图片中广告所占比例失当或摆放过于杂乱，导致版面可容纳的有效信息量减少。

（2）缺少稳定美。中文科技期刊的封面经常变化，根据其他学者的调查，2001～2003年仅有33.02%的期刊封面是具有稳定风格的，其余的期刊有的改变了封面的特色，有的期刊更换了期刊刊名，有的增加了版面信息，有的重新设计了版面内容[5]。过于频繁的更改封面不利于受众对期刊封面的视觉记忆。而国外顶级的学术期刊自创刊起，其封面设计的核心要素就几乎没有变化，比如Science和Nature。即使在视觉文化时代的今天，许多外文数学刊物的封面仍然坚持无图化设计，以保持其惯有的设计风格和理念。

（3）缺少理念美。从大部分中文科技期刊封面上，看不出设计者的精心设计和独特构思，封面设计千篇一律，缺少独特构思，封面图片设计想象力缺失，同质化现象严重。

2.3 设计水平差异

中文科技期刊封面在设计水平上也存在着一些明显问题:

（1）设计理念的问题

中文科技期刊封面上缺少展示学术成果核心理念的封面图片，封面图片和学术成果的对应度低。比如某些期刊的封面图片照搬其所对应学术成果中的原始图片或只是进行简单的修改，有的期刊封面图片虽然也有对学术成果的加工和提炼，但是由于设计者自身对科研成果的理解还不够深入，设计出的封面图片难以准确的说明学术成果。

（2）设计创意的问题

中文科技刊物封面图片设计的创意不足，同类科技期刊存在相互模仿、抄袭的嫌疑。调研中发现除了少数顶级刊物坚持原创外，大量科技期刊仿照本学科顶级刊物的封面图片设计，缺乏明确的自身定位。

（3）设计文化的问题

中文科技期刊缺少自主设计期刊封面图片的意识，在顶级科研成果的封面图片设计上严重依赖美国封面图片设计机构。但近两年来这一现象已有所好转，一些中国封面图片设计者已可以为中国科学家的顶级科研成果设计封面图片，比如CGWORLD的CG设计师张玥、明尼苏达大学的博士毕业生梁琰、中国科学技术大学的王国燕，就曾先后多次为潘建伟院士、郭光灿院士、侯建国院士等科研团队的成果设计封面图片，发表在Nature和Science系列期刊的封面上。国内也逐渐出现了SCImage、Vividscience、松迪科技等协助科研成果有效视觉表达的服务机构。

3 对提高中文科技期刊封面图片水平的建议

中外科技期刊之间的上述差异直接或间接的影响中文科技期刊的可视率，从而制约着中文科技期刊封面图片水平的提高。因此需要改变中文科技期刊原有的设计模式，由“简单模仿”的模式变为“自主创新”的模式。同时还需要规范中国封面图片设计。

3.1 转变封面设计理念、设计创意及设计文化

在设计理念上，设计者需认识到封面图片对于传播顶级科研成果的重要意义，此外，还需要认真领会科研成果的内涵，设计出的封面图片能较好的表达该成果的创新之处。在设计创意上，设计者要尽量做到原创，要精心设计巧妙构思，不可直接抄袭或只是简单模仿他人的创意成果。在设计文化上，设计者应增强为顶级科研成果设计封面图片的意识，通过学习和培训提高自己的设计水平，为中国顶级科研成果设计出更多更好的封面图片。

3.2 封面图片设计应遵循相应规范

封面图片设计应遵循视觉传达的原理和规范，否则就会无序而混乱。封面图片设计应实现“严谨、简洁、美观”三个基本标准:

（1）学术上的严谨。期刊的封面图片是科学成果视觉表达的重要窗口，是受众获悉科学成果的重要渠道，因此务必要抱有科学的态度谨慎对待，注重设计规范和传播效果。

（2）编排上的简洁。中文科技期刊应减少封面冗余信息，将受众的注意力聚焦在刊名和封面图片等主要信息上。此外，还要注意科技期刊封面设计的稳定性，不要随意更改封面的设计风格和理念。

（3）艺术性上的美观。在设计理念上勇于创新，在表达技巧上不拘于形式，勇于探索，以设计出能带给受众带来“美的享受”的封面图片为目标。

3.3 建立科技期刊封面设计的良性机制

中国的封面图片设计者要增强与科研工作者的联系，密切关注他们的科研动向，同时深入了解他们的科研成果，提高自己的学术水平、审美水平和设计水平。同时，在高校和科研院所设立专门的图片设计机构，更好的服务于顶级科研成果的传播。

4 结语

国家图书馆的外文期刊多为西方发达国家的科技期刊，在调研中笔者切实感受到中文科技期刊封面的水平和外文科技期刊相比还有一定差距，外文科技期刊在封面形式和内容上确有许多值得借鉴和学习的地方。近年来，我国的科技期刊封面设计队伍正在快速成长中，相信随着社会各界对于科技期刊封面图片重视程度的不断提高，我国科技期刊在封面上与国外科技期刊的差距会逐渐缩小。

1 王国燕，汤书昆.论科学成果的视觉表达——以Nature、Science、Cell为例.科学学研究，2013，31（10）:1472-1476.

2 Bruce H McCormick，Thomas A DeFanti，Maxine D Brown.Visualization In Scientific Computing.ACM Press，1987.

3 王国燕，姚雨婷，张致远.世界顶级科技期刊封面科学可视化的三大特征.出版发行研究，2013，（11）:86-89.

4 马爱芳，范培有.当前科技期刊封面设计存在的问题.编辑学报，2004，16（5）:345-346.

5 马爱芳，邹常诗.学术期刊的封面应在稳定中求变化.中国科技期刊研究，2004，15（2）:231-232.