漫谈地方台广播电视节目创优

□王晨辉

（周口广播电视台，河南 周口 466000）

漫谈地方台广播电视节目创优

□王晨辉

（周口广播电视台，河南 周口 466000）

节目创优，既是地方广播电视台增强竞争软实力，赢得当地受众的必要条件，也是推行广播电视节目本土化，打造地方台节目品牌的战略性抉择。纵览各地地方广播电视台，无论是提倡“新闻立台”，还是“经营兴台”，其最终的出发点和落脚点都会归结到提高节目质量，打造节目品牌，扩大受众市场这个基本点上，因此以节目创优带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点，是提高地方广播电视台竞争软实力的有效途径。笔者在地方广播电视台从事新闻采编工作多年，结合近年来从事优稿创作的实践，思考和探索出一些规律性的认知，以供新闻界同行商榷。

强化创新机制建设是地方台节目创优的前提

广播电视节目评奖开展以来，已经成为地方广播电视部门的一项重要工作，并越来越得到广播电视编辑记者、各级政府领导的重视。各地广播电视台在做好日常新闻报道的同时，也都把精品生产、节目创优当作树立形象、显示实力、扩大影响、检阅宣传水平的一种方法和途径，给予越来越多的重视和投入。因为节目创优不是个别节目或栏目的单打独斗，而是一个带有全局性的战略协作过程。所谓“寓精品生产于日常宣传工作中”，就是指创优涉及面广，牵涉范围大，时间跨度长，需要从队伍建设、资源分配、构建节目评价体系等方面着力，进而形成良好的创优机制，为精品生产提供制度保障。笔者认为，强化创优机制是地方广播电视台节目创优的前提，从宏观上来说，创优是每个新闻工作者应尽的责任和义务，也是全面提高队伍业务素质的客观要求。因此，提倡“全员创优”的做法应该是符合地方台工作实际的，那种认为花点钱、抽几个精干人员，在年底搞一个选题进行突击创优的做法显然是与创优的初衷格格不入的。应该知道创优是手段，是一个持续的生产实践过程，创优的出发点和落脚点在于全员素质的提高和节目质量的持续提升上。因此应该培养全员的精品意识，把精品创作意识灌输于日常节目生产中，让每个人从题材选定，报道策划都要按照创优的要求去做，努力提升节目质量。在制定管理和激励机制时要充分考虑节目创优的地位，无论是人才培训还是请进来、走出去的相关活动，还是重点题材的立项，都要对有限的资源进行合理调配，把有限的经费用在刀刃上；在重点经营某个题材时，要打破频道、部室界限，合理调配骨干人员，满足创优节目需要。同时还应设立创优奖励基金，对获得荣誉的优秀作品进行大张旗鼓地奖励，及时表彰创优有关单位和人员，进一步鼓舞和调动广大采编人员的创优热情。有的地方台对广播电视精品高看一眼，对精品创作人员给予厚爱，这些激励措施的制定不但是非常必要的，而且也是切实可行的。

加强节目策划是地方台节目创优的关键

广播电视节目评奖工作对促进广播电视业务交流，提高广播电视业务水平，发展广播电视事业起到了十分积极的作用。通过广播电视节目的创优工作，一大批广播电视从业人员的政策意识、导向意识更加明确，专业技术水平显著提高，创作观念不断更新，节目表现形式越来越多样化，进而提高了整体的宣传水平和传播效果。因此，加强节目策划是地方台节目创优的关键，要统筹重要选题精心策划，每季度都要进行认真梳理，发现有特色的地方题材或在全省甚至全国具有典型意义的题材，要集中精干采编力量，重点经营好这些有冲击力的题材。同时要定期邀请有关方面的专家进行“会诊”，对采访的新闻作品进行解剖，进一步提高采编人员在选题、包装和节目策划方面的水平。2013年12月，记者在基层采访时了解到这样一条新闻线索：河南省项城市麻大庄即将举行一场晒被子比赛，以农村老人睡觉用的被子是否干净、柔软来此来检验儿子、儿媳妇是否孝顺。记者当时就意识到，这个事情虽然小，但却是一条“大鱼”，他们晒的不仅仅是被子，也是一条条饱含孝敬之情的被褥，晒被子晒出了孝心，晒出了社会主义和谐新农村。记者对此提前进行了精心策划，现场详细采访了十多位农村老人、儿媳妇，村支部书记，使新闻主题更加明晰突出，当天中午加班制作出了时长1分20秒的现场短新闻《晒被子比赛晒出浓浓敬老情》，并把片子第一时间传到中央电视台，当天晚上央视《共同关注》节目进行了播发，这条新闻还荣获了当年度的省级新闻奖。因此,记者在平时采访中，如果发现了好的主题，首先应该精心策划，找到该新闻的切入点：这条新闻新在哪里、是否体现时代精神、以什么表现形式最能反映和体现主题、画面的穿透力及可视性强不强等。在采访拍摄过程中，能否将事件人物化、人物故事化、故事情节化、情节细节化等。

立足地方特色是地方台节目创优的法宝

先驱们说过：“中国的，才是全球的”，“民族的，才是世界的”，这一辩证性的哲理告诉我们：贴近性强的、民族的、民俗的、地方题材，往往能最大限度地反映个性化和差异化特征，最能体现本土特色、民族特色和文化特色，而这些特色往往具有时空的垄断性和排他性，为地方台的节目创优走向全省乃至全国提供了独特的契机。大家知道，被誉为“真图腾，活化石”的“淮阳泥泥狗”，是豫东一带妇孺皆知的泥塑艺术品，是一种原始图腾文化下产生的一种独特的民间艺术，在全国各地是独一无二的。周口广播电视台的记者抓住独具地方特色的“淮阳泥泥狗”这一题材，通过记者走基层深入到泥泥狗生产地，拍摄了泥泥狗的生产制作流程，并专访了几位长期在农村制作泥泥狗的国家级非物质文化传承人，采写了新闻专题片《“真图腾，活化石”——淮阳泥泥狗》。这个题材是其他地方电视台无法获取的，这个专题片还荣获了当年的河南省新闻奖一等奖。因此，深入挖掘本土的民族、民俗和文化的特色题材，应是地方台提高创优竞争实力的着力点，尤其是反映民族、民风、民间艺术、地方人文的题材应该格外引起我们的关注，因此打好地方特色牌是创优节目的一大技巧，地方台要注重立足本地区，强化地域特色，深入挖掘采访，拍出“人无我有，人有我新”的新闻作品，不人云亦云跟着走，才能为受众喜闻乐见。

广播电视节目创优是对地方广播电视部门实力的大检阅和大比拼，创优评优不仅锤炼了广大编辑、记者的采访和写作水平，同时也能大大提高地方台的节目质量。因此，地方广播电视台应切实强化创新机制建设，加强节目策划，立足地方特色，创作出更多更好的新闻作品来，只有坚持以优秀的作品鼓舞人，才能赢得更多的受众，进一步提高地方广播电视台参与竞争的软实力。