巧用心思让新闻报道“眼睛”更闪亮——以《驻马店日报》新闻标题制作为例

□王振江

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

巧用心思让新闻报道“眼睛”更闪亮
——以《驻马店日报》新闻标题制作为例

□王振江

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

标题是新闻的眼睛，这是新闻界的行话，因为新闻标题不仅是一篇新闻报道的重要组成部分，更是对新闻信息的传递起着至关重要的作用。随着传媒业的高度发达，和人们生活节奏的加快，海量信息如果失去了标题的指引，必然给读者阅读带来一定的困难。因此，做好新闻标题尤为重要。

那么，作为一名办报人，如何制作好标题，让文章“眼睛”亮丽起来，留住读者的“眼球”呢？笔者结合所在的媒体河南《驻马店日报》近年刊登的优秀新闻报道标题，探讨一下如何加强新闻标题制作。

突出新闻“亮点”，把握新闻“重心”。标题应尽量避免大而宽。很多新闻标题没有第一时间吸引住人，没有在第一时间引起受众关注，原因就在于没有突出事件的“最亮点”和“重心”。要想新闻有亮点、更出彩就必须选择独到的角度，提炼新闻的“重心”。比如，《驻马店日报》2013年12月23日头版刊发的消息《驻马店人施一公擎起我国科研领域精神旗帜》一文中，运用引题、主题、副题的方式呈现文章的主要内容。它的引题是“昔日个人奋斗成就‘美国梦’今朝回国奉献为圆‘中国梦’”，主题是“驻马店人施一公擎起我国科研领域精神旗帜”，副题是“12月19日当选中国科学院院士”。驻马店人施一公的事迹已经被各大报纸竞相报道过，本已属旧闻，但这则新闻的着重点在于施一公于近期当选了中国科学院院士，引题的部分是对以往“旧”闻的总结，主题的部分是对“新”闻的突出，而副题的部分则是对主题的详细说明，这样一来，整篇文章的标题已经交代了新闻的“亮点”，使人有阅读下去的欲望。再比如《驻马店日报》2012年9月2日要闻版刊发的消息《一粒芝麻榨出22种“果”》一文中，运用了引题和主题提炼出文章的核心内容。该文章主要讲述了平舆康博汇鑫油脂有限公司自主创新生产压榨浓香芝麻油、水洗芝麻、脱皮芝麻、芝麻酱、芝麻素、芝麻饼、芝麻香乳饮料等22个系列产品的事情。它的引题是“自主创新效益倍增”，主题是“一粒芝麻榨出22种‘果’”，引题是对主题的提示，主题是引题的延伸和对文章精华部分的提炼。这样的标题不但生动有趣，而且有新意，让人过目不忘。这篇新闻获得了2013年省辖市新闻奖二等奖。

善于在新闻标题中运用色彩词语。色彩词语就是含有色彩义的词语，色彩义是词的理性义之外的附属义，它附着在词的理性义之上表达人或语境所赋予的特定感受，和理性义相比，色彩义虽不是词的核心部分，但若调动或发挥好色彩义的作用，会受到理性义所难以表达的信息，从而提高新闻的传播效果。比如刊发在《驻马店日报》2012年12月27日头版的《确山县“描黑”“加白”增色美丽乡村》一文的标题上便运用了色彩词语。文章讲述的是驻马店确山县首个获得全国地理标志商标的、濒临灭绝的黑猪以及品种山羊热销市场的事。新闻标题中的“黑”是指黑猪、“白”是指山羊，“描黑”“加白”一语双关，既道出了新闻当中的关键词，又给人以一种视觉上的美感。读者阅读时，眼前仿佛浮现出一幅清新淡雅的山水田园画。这篇新闻还获得了2012年度中国城市党报新闻奖二等奖。可见，成功的运用色彩词语制作提炼标题，可在第一时间抓住读者眼球。

巧借诗、歌词，活化新闻标题。在找准新闻眼，确保客观、准确的基础上，标题还要力求生动，借鉴文学表达的手段，如借用诗、歌词或其他形象化的方式，把标题写得生动活泼、趣味盎然，能使标题更有效地反映新闻内容，吸引读者。比如刊发在《驻马店日报》2011年8月19 日5版县区新闻当中的通讯《爱与奉献让生命化作那朵莲花》一文讲述了河南省器官捐献第一人张春晓的故事。作者以细腻的笔触描述了张春晓短暂平凡的人生当中不平凡的事，引人深醒，发人深思。“让生命化作那朵莲花”这句话是电视剧《封神演义》的插曲《独占潇洒》当中的歌词，该文章的主题与歌词所表现的意思相当的贴合。作者巧借歌词，不但准确表达了中心思想，而且文章标题也读起来朗朗上口，令人印象深刻。再比如刊发在《驻马店日报》2012年4月10日三版的通讯《夕阳无限霞满天》一文，讲述了汝南县老干部活动教练邱杰退休之后发挥余热带领退休老人参加文艺活动获得辉煌成绩的故事。“最美不过夕阳红”人们常拿夕阳比喻老年，邱杰以一己之力带领众多已经迈入古稀之年的老年人开辟出丰富的老年生活，不但强健了身体，还使他们精神上获得了愉悦。作者巧借刘禹锡的《酬乐天咏老见示》中“莫道桑榆晚，为霞尚满天”的意境，将文章标题改为“夕阳无限霞满天”，喻意老年不是人生的黄昏而是新的开始，使得文章标题不但具有美感，而且充满了正能量。这篇新闻获得了2013年中国地市报新闻奖三等奖。

新闻标题制作应运用修辞方法。标题制作需要灵活运用一些具体方法和技巧，比如排比、对偶、双关、比兴、借喻、象征、用典、设问、拟人、押韵等一些修辞的运用。枯燥、乏味的新闻，通过修辞形象化的“包装”后就能写得深入浅出。比如刊发在《驻马店日报》2012年6月18日3版的头题文章《戈壁滩上那道最亮的光》讲述了该报记者亲临酒泉卫星发射中心，目睹“神九”升天的故事。文章由“来到戈壁滩”、“欢乐航天城”、“拜谒聂帅墓”、“瞬间与永恒”、“见证神圣时刻”五个部分构成，表达了作者对“神九”飞天的喜悦、感动于航天建设者的默默奉献以及对祖国强盛的自豪之情。其中，文章的标题“戈壁滩上那道最亮的光”运用象征的修辞手法，形象地凸显出我国航天建设者们在贫瘠的戈壁默默奉献的精神力量。由此可见，熟练地运用好修辞方法，对于提高新闻的吸引力有着很大的作用。

新闻标题制作要利用好色块、线条与字体、字号。报纸的新闻标题的结构通常有两种，一种是单一结构，一种是复合结构。在版面设计的时候，为了突出主题，可以利用版面制作中的色块和线条，使得标题醒目。比如可以制作色彩重些的色块压在标题字上，或利用花线圈住整篇文章，使之在整个版面里突出醒目。另外，标题的字体、字号的运用也是搞活版面吸引读者不可忽视的因素。运用时应注意字体间的搭配，并根据稿件内容特点相应选择。做到刚柔相济、浓淡适宜，以显示报纸的风格，增强可读性。比如版面的版性是副刊类的话，可以多用不同的字体，并配以插图，这样的话，整个版面看上去很活泼，不沉闷。

在科学技术日新月异的今天，谁能顺应环境、经受挑战，谁就能在新闻竞技场上立于不败之地。报业必须在新闻标题上和其他凸显自身优势的方面要大做文章，要以独特的标题抓人眼球，赢得受众，赢得市场。当然，标题制作新颖、鲜明、生动，必须以新闻事实为基础，要做到准确，题文相符，恰到好处。