简论中国游戏产业发展及趋势

黄伟

摘 要：随着时间的推移最初被嗤之以鼻的网络游戏，在行业法律法规不断完善与国家积极健康的引导之下，逐渐的融入人们的生活之中，成为人们生活闲暇之余的调味品，成为竞技舞台上表演的项目。本文主要对我国游戏产业发展的现状做了介绍，从游戏产业本身结构，产业内竞争，与消费者相关的有环境着手进行了相关阐述，并对未来可能大的发展趋势做出了预测。

关键词：游戏产业；网络游戏；竞技；趋势

一.游戏产业结构及变化

2014年我国游戏市场销售收入数值为1144.8亿元，同比增长37.7%。增长趋势从2008年的72.5%到2010年的33%之后以来趋于平稳。游戏市场用户数量达到5.17亿人，同比增长4.6%[1][2]首次降于与我国的自然人口增长率相近，用户数量趋于动态饱和。不难推测出的是，我国游戏产业“人”的市场挖掘已相对充分，游戏产业竞争的大环境也较为稳定，没有重要的体验或是技术的创新突破，这一局面将会稳定持续下去。

游戏产业中游戏品种主要定格为客户端游戏、网页游戏、手机游戏、社交类游戏与单机游戏。其中占了绝对份额的三类——端游、页游与手游在2014年的用户量、销售量与市场份额占比与变化如下表

从表中我们可以看出：

端游仍为主体，结构面临调整。客户端游戏无论从用户量、销售量和市场份额占比都处于第一的位置， 但市场份额有少量减幅，主体地位的这些变化表明我国游戏产业在经历了十多年的高速发展进入了调整期，主要与高技术门槛、高创作难度、高资金投入的原因有关，而网页游戏与手机游戏与之相比要廉价许多。

页游增长有压力。网页游戏用户量呈现下降趋势，手游销售超页游，原因主要有二：一是网页游戏创新低，几百如一。第二点则是最关键的一点：手游的切入，手机游戏因手机随身可带这种特殊的便携特性，眼下虽然克服不了端游所需的操作层次的要求，但是网页游戏要求低操作简单的特性却能被这种体验所一带而过，不难想象现在的网页游戏虽然市场份额与销售量都还处于较高位置，但用户数量在减少，这是最为关键点，这种趋势是维持还是加速？以后的市场份额销售量是否因为手游兼具网游的特点与自身携带方便的“懒的”特性而逐渐萎靡，更或者手游与网页游戏结合作出新的创新还值得期待。

手游潜力具大。手机游戏三方面提升，增长明显，未来潜力也是很大。手游乘借其方便可携的优点能够大力发展物条件有两点：一是技术更新迭代快，手机性能不断加强。二是网络技术不断发展，3G，4G的陆续推出使得网速需求加高的游戏能够得以运行使用户体验较快提升。人条件归于一点——便携，或者说是人的“懒“本性，如果玩游戏归于“爱玩”，当”爱玩“碰上”懒”，手游优势立显。

二.行业集中度加强，竞争激烈

以端游销售收入份额为例，2013年客户端网络游戏厂商竞争格局，腾讯以49.2%远超排名第二的网易30多个百分点[3]，根据游戏产业调查机构的调查，2014年上半年世界游戏公司排名第一的为腾讯公司，腾讯在我国的游戏龙头地位不容置疑。纵然盛大公司相比2011至2013年跌了10%，但是這些数据排名相对稳定，表明我国寡头格局市场逐步形成。新增竞争的游戏公司想要进入必须面临现在已有的高投入、长周期、低增长的环境[4]。

手游方面并购火热，跨界游戏股，游戏股高溢价呈常态[5]。2014年上半年，A股11家上市公司宣布或完成16家手游公司的收购，平均每笔8.5亿，总额达135.8亿元[6]，这样高数值并购例、高溢价并购，各路对手游市场的抢占表明了手游市场竞争的激烈程度。

三.有引导，有方向，有标杆，游戏产业积极健康发展

自2010年关于《网吧管理工作的通知》、《网络游戏管理暂行办法》等网吧管理、网络游戏管理的政策法规定出台，以填补以前我国网络游戏的规范制度的缺陷，游戏环境得到大大的改善，配合上未成年防沉迷系统的不断的完善，整个游戏氛围都在向好的方向发展。

有规范，可以防范其走错路，然而有方向有楷模才是积极有效地引导整个游戏方向不出岔少弯路的良药。早在2004年中华体育总会主办了第一届中国电子竞技运动会，《在电子竞技运动对改善大学生网络游戏成瘾的实验研究》表明，“电子竞技”可以不同程度的摆脱大学生对网络游戏的成瘾症状。社会中游戏成瘾分子对家庭对社会的危害使人们慢慢认识到为健康游戏树立“方向竿”刻不容缓，也逐渐认识到电子竞技的重要性，加上电子竞技开始逐渐被广大人士所认可与接受，2013年11月18日电子竞技被国家体育总局正式批准为我国正式开展的第99个体育项目。可以说这样的催化剂催进了游戏产业迅速的发展、为游戏产业往正确健康的道路铺好了石子，功效一箭双雕。

游戏行业发展十多年之久，最初尝试的孩子或已经有了自己的孩子，随着时间的推移，游戏玩家年龄结构也在向后推移，知性理性的家长们将更会懂得如何去教会孩子防范游戏成瘾症状。经历游戏初起时的他们一定会明白，游戏已经融入到生活中的每一处。

此外，网页游戏、手机游戏等诸多小游戏也会分流大型网络游戏玩家的数量，这种替代作用相对的降低了玩家成瘾的可能性。

四.游戏产业未来发展趋势

寡头垄断市场将会维持，一超多强，腾讯仍处于市场的龙头老大地位，网易、盛大、巨人、完美世界等则瓜分剩余市场。

游戏多重化方向发展，跨界合作会成常态。随着中国游戏市场的不断扩大，游戏行业不仅仅只是研究、开发、销售游戏产品，还会与动漫、娱乐、影视等其他行业积极合作，跨界投资或参股游戏公司的现象将会频频发生，直至一个相对稳定的动态平衡状态。

关于游戏结构方面，各市场规模仍持续增长，客户端游戏将仍占据游戏主要市场份额，手机游戏将是填补端游市场份额缺失的主要一方，手游发展潜力巨大，然而其竞争仍然处于较为混乱的地步，开发、研发商并购此起彼伏，在一定程度上促使该分支的集中度的加强，另一方面手机与电脑的操作层次的区别可能是手游市场份额无法超越端游的一个重大原因。相比之下，页游可能会由于手游的强势发展而峰回路转。

整个游戏消费者游戏氛围而言，多数的客户端游戏将更加趋向于竞技性，电子竞技要求较高的天赋、能力和技巧，提升了玩家的主动性，这是符合体育竞技项目的[8]。网页游戏、手机游戏以益智怡情的小游戏为主，为玩家平时生活添加更多乐趣，缓解工作学习压力，在这一方面，家庭游戏总是创新层层，手机游戏或许以此为先导不断创新，新开一面。（作者单位：上海大学）

参考文献：

[1] 2013年中国游戏产业分析报告.

[2] 2014年中国游戏产业报告.中国书籍出版社.

[3] 2013年端游市场数据分析：行业前5占据84%份额.腾讯网产业新闻.2013-11-12

[4] 宋玮. 中国网络游戏产业发展研究. 首都经济贸易大学硕士学位论文. 2012-12-4

[5] 2014中国手游分析报告：10倍溢价并购成常态.腾讯网产业新闻.2014-08-14

[6] 2014年上半年中国上市公司并购手游公司一览.199IT中文互联网数据资讯中心.

[7] 邱秋春，翟德平. 电子竞技运动对改善大学生网络游戏成瘾的实验研究. 沈阳体育学院学报，2011-04，30卷第2期

[8] 电子竞技和网络游戏. 校园心理. 2008年第一期.