浅谈玩具模型主题咖啡厅

于江鹏

摘 要：随着时代的发展，八零后九零后的人群已成为社会的中间力量，他们的思想也渗透在每个文化元素中，个性主题咖啡厅不仅仅是一个休闲娱乐的地方，也是一个体现新一代人文思想，和文化交流的地方。本课题通过对咖啡厅文化和手办文化结合的想法进行剖析，进一步探讨新生文化的底蕴在未来日常生活中的展现和手办模型主题咖啡厅中设计、传播的思路。

关键词：动漫；手办；咖啡厅

一、玩具主题咖啡厅由来和发展

（一）世界范围内的玩具主题咖啡厅。美国有一家玩具公司，不在玩具店销售其产品，却在星巴克咖啡厅卖玩具。玩具的创始人特忒和亚历山大在此之前从未涉足过游戏玩具行业。特忒曾做过牧羊人，而亚历山大是一个生态学家和城市规划师，后来他参与创建了光盘版的微软电子百科全书。特忒与亚历山大在微软相遇后，发现彼此都拥有创业的激情。他们开始讨论创办网络公司，但是又发现这个领域已经人满为患。有一天，特忒和妻子参加完一场棋盘游戏大赛归来，灵光乍现地想到了可以尝到咖啡厅卖玩具，并且取得了很好的体验。

日前一家十分新奇的咖啡店出现在东京。而且这家咖啡店还有两条规定：禁止吸烟和禁止15岁以下儿童入内，这家玩具咖啡店看上去就像一个幼儿园的游乐室，为成年人顾客提供世界各地流行的玩具。顾客只需要在玩具咖啡吧中点一杯咖啡，就可以在店内玩耍1小时，尽情享受来自德国、瑞典等地的传统玩具的乐趣。而且因为周围没有儿童，成人不必因为自己的幼稚行为感到不好意思。 店主称，他开这家店的目的就是为那些快被智能手机和笔记本电脑淹没的成年人提供一个安全的场所，使他们能够在不受他人批评和小孩子影响的情况下，尽情地玩玩具。

（二） 中国大学生创业办主题咖啡店。20世纪80年代以来，随着因特网等信息工具的发展，在全球范围内掀起一股创业风。其中，大學生创业成为了一道亮丽的风景线。大学生凭借着扎实的专业知识，对梦想的热情和信息时代丰富的资源拼出了一片天。大学生创业中着重讨论研究大学生如何围绕自己的专业领域进行创业，如何最大限度降低风险，如何在自己熟悉的环境中快速取得成功。中国地质大学“Speaking out”主题咖啡厅创业项目是学生在指导老师帮助下已经完成的项目，它建立在实践基础上。

二、动漫玩具模型深入人们的生活

（一）动漫玩具和传统玩具的区别和联系。在我国动漫产业的蓬勃发展，依托在玩具制造上的成本优势，动漫玩具被认为是容易造就大型动漫或玩具企业的不二法宝。但动漫玩具有区别于传统玩具的优势和特点，动漫衍生产品产业是创业产业的一部分。目前我国动漫衍生产品市场上创意不足和偏低龄化。青少年和成年人都对动漫衍生产品有深层的情感需求。动漫衍生产品具有衍生性的特质。以动漫形象为基础，在动漫设计和产品设计之间寻求广泛联系和相对独立。动漫衍生产品的设计涉及到社会学、心理学、动漫设计以及产品设计等诸多学科。

（二）手办模型是动漫玩具的代表。手办的英文名字叫做GarageKits，意思就“在车库里做的东西”，因为很多外国玩家喜欢把车库当做工作室，在里面做些东西。近几年在世界范围内掀起热潮，并进入了当代艺术市场，成为日本当代艺术的代表符号。它是由专门的模型制造工厂先做出半成品白色模型，再经过设计师手工上色，数量一般不会很大，造价也就比较高。手办具有独特的雕塑造型语言和文化背景可以从某一层面表现现代玩具的发展方向和趋势。手办可以说是玩具与雕塑的结合体，是借用雕塑造型语言来诠释流行文化的直观体现，更是精英文化与流行元素结合的成功范例。手办模型雕塑与影视动画产业的发展是紧密相连的，其作为衍生品出现使之成为一种特殊商品，有其自身的特点。手办近几年在世界范围内掀起热潮，并进入了当代艺术品市场，特别是在日本已成为当代艺术的代表符号。从手办模型材质与制作工艺研究出发，分析树脂材料手办和PVC聚氯乙烯材料手办的不同特点及其制作工艺方法上的差别，以阐明现代玩具的发展方向和特点。动漫周边产业是一个拥有巨大市场和利益的产业，近几年，国家加大对动漫产业的支持，我国动漫的发展潜力开始逐步凸现，动漫产量也急速飙升。动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，是21世纪最有希望的朝阳产业，而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。值得欣喜的是，动漫衍生品的重点——玩具企业，更是把“动漫”视为打造玩具文化提升产业转型的最佳平台。国内的上市玩具企业也或多或少的在涉足着这个领域，可以说，动漫与玩具结合已经是大势所趋，大力有效地进行动漫玩具的开发，也是动漫产业的必然之路。

（三）手办模型在国内的发展。国内有许多动漫玩具行业中的先行者，在公司内部有专门从事动漫产品开发的工程研发中心，配备了专业的油泥手办雕塑师傅和覆膜师，一个手办从设计到制作要经历十几道流程，从开始的设计造型到泥样的雕刻，接下来的制作硅胶模具以及AB水成型和喷漆打磨到最后的上漆料颜色，每一个步骤都凝聚着心血，玩具制作的过程中非常复杂和不容易，在覆膜的时候需要用到真空除气机，在喷漆的时候要用到喷枪，我国已经可以自主的制作一些手办模型了。有助于成功的把玩具文化和动漫手办的影响力在力所能及的范围内进一步的扩大。

三、动漫玩具模型和咖啡厅的结合

从地域经济的角度来看，我国经济发展快速，人民生活水平日益增高，在日常花销中文化和休闲的比重提升明显，咖啡厅作为广大市民休闲休息的主要去处不仅带来了可观的经济收入也促进了人与人之间的交流和增加面对面交谈的机会，在当今互联网发达一大批依赖手机的“低头族”市民中带来了广泛的影响。如今何种购物休闲广场等一大批新兴的商业中心的涌现，带来很多消费契机，很多动漫爱好者和创业者瞄准的方向就是手办和咖啡厅的结合，他们把店址选在商业广场当中，周边设施完善依托商业区的消费人群和附近中小学的学生一族，致力于打造一个动漫玩具爱好者的乐园。在把手办和咖啡厅结合的时候，有几个需要特别注意的关键点。首先，手办的设计一定要标新立异并且惟妙惟肖有超高的还原度不会失去原本角色或者场景所拥有的精气神，只有这样的手办才能堪称工艺品吸引顾客的目光。其次，要给顾客一个良好的环境来体验手办带来的视觉冲击和文化乐趣，这就需要在经营理念和环境设计上下工夫。第三，目标一定要明确，其宗旨就是给广大市民一个近距离接触手办模型的氛围，感受咖啡文化和手办文化这两种独特现代艺术相融合的魅力。既然是手办主题咖啡馆，主打一定是手办和咖啡，咖啡简餐一定要有专业人才和上好的材料来保证服务的质量，手办也可以分为两种销售模式，第一种是店铺内会大量陈设一些完成品并且明码标价既是商品又是装饰物，店门口摆放巨型公仔吸引顾客的目光并且起到很好的广告作用，另一种方式是出售白模，所谓白模就是未经上色树脂手办，这样的产品可以让一些爱好者进行高端的DIY体验。

造型欣赏能力是如今社会人们生活中不可或缺的基础能力。手办立体造型对青年人的立体造型欣赏能力，是有效的补充。它不仅可以培养青少年的观察力、激发他们的思维，还可以通过手办白模亲自动手提高自身艺术表现力，我希望手办模型咖啡厅引起人们对玩具对动漫的更多关注。（作者单位：天津科技大学）

参考文献：

[1] 陈亚琦.手办玩偶的移情设计[D].华中师范大学，2013.

[2] 丁玉来.我国成年人情感需求的动漫衍生产品设计研究[D].江南大学，2013.

[3] 孙琳.我国自主品牌动漫玩具设计研究[D].天津科技大学，2012.

[4] 张帆.雕塑动漫——对日本动漫手办热潮的思考[J].装饰，2009，07：94-95.