乐山发展会展经济的主要矛盾及对策研究

刘滨张迭叶

（乐山乐视传媒庆典有限公司 四川 乐山 614000）

近年来，乐山会展经济初步发展，这不仅满足了城市发展的内在需求，而且顺应了乐山本地市场的发展需要。乐山会展活动虽然如雨后春笋般地出现，但是会展市场却较为无序，市场的需求和会展活动品质的低俗化已成为发展乐山会展经济的主要矛盾，如何科学健康地发展乐山会展经济是当前急需解决的问题。

一、会展经济发展的脉络及现状

(一)会展经济的定义

所谓会展经济，是指通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商业贸易的发展，不断创造商机，吸引投资，进而带动运输业、电信业、广告业、印刷业、餐饮业、旅游业等相关产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体，也被称为会展业。会展业以其庞大的产业规模和巨大的经济贡献成为促进地区经济增长的重要力量。在我国，越来越多的城市认识到会展业带来的巨大经济效益，把发展会展业作为推动地方经济发展的重要途径。

(二)发展脉络及现状

会展经济起源于欧美，至今已近两百年，并从最初单纯发展经济的手段，演变为一个城市的支柱型产业，依此形成了众多以会展为特色的著名城市，如德国的汉诺威、瑞士的苏黎世、法国的巴黎等。

改革开放以来，我国会展经济每年以平均20%的速度递增。1978年，境内国际展仅6 个，出国参展办展21 个；1999年，境内国际展达694 个，出国参展办展292 个。20年间，展会的数量和规模增长了数十倍。目前，会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、花卉、食品、家具，各行业都有自己的国际专业展。我国会展业在各个城市发展迅速，尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。

从总体上看，会展经济在我国是一个朝阳产业，会展业规模不断扩大，经济效益持续攀升，场馆及配套设施建设日趋完善，会展业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，并显示出强大的关联效应和经济带动作用，为促进国民经济发展发挥了积极作用。

二、乐山会展经济的现状

会展业与改革开放同步发展至今，会展经济带已日渐成熟，但乐山尚处于会展经济的起步阶段，还是相对粗放的会展业，仅仅是一种经济现象而非完整的经济形态。目前乐山市内的各种车展、房交会、建材节、商品购物节层出不穷，今年9月底成功举办的首届四川国际旅游交易博览会，无一不说明会展经济正在乐山萌芽。

乐山发展会展经济有着城市发展的内在要求，会展经济带来的聚焦效益、名片效益和宣传效益，对乐山在完善产业结构、创建优秀旅游城市等方面都具有重要意义。会展经济也是高端服务业，作为一个国际性的旅游城市，乐山发展服务业本身便具有一定的优势。乐山不仅有较好的自然环境，也有了一定旺盛的市场需求，所以乐山发展会展经济是顺应市场经济发展规律的。但是，近年来乐山各类会展活动的举办，给处于正在发展中的乐山会展经济市场带来了重大机遇的同时也存在不可忽视的问题。

（一）会展行业发展环境有待优化，缺乏总体规划

乐山会展经济还处于发展的初步阶段，会展业发展环境还不成熟。虽然各种展会随时举办，但是办展质量参差不齐，没有统一的衡量标准，也没有统计数据公布，行业标准和统计制度都不尽完善。政府缺乏对适合乐山本地经济社会发展的会展业进行总体发展规划和指引，这些都在一定程度上制约着乐山会展经济的发展。

（二）市场秩序有待规范，管理体制有待完善

近年来，乐山会展业迅速发展，各种会展活动如雨后春笋纷纷涌现，乐山广场各类展会轮番登场，形态粗放，办展密集，办展质量良莠不齐，导致市场秩序不规范。同时，由于会展业市场的发展，相关会展业的法律法规却相对滞后，政府部门进行行业管理和市场监管无法可依，违规办展没有处罚整改的依据，导致市场管理无序。

(三)自主品牌展会亟待挖掘，专业人才亟待培育

乐山每年举办的展会数量不断增长，但真正具有影响力的自主品牌展会却寥寥无几。会展活动组织者资质水平参差不齐，大多数办展人员缺乏会展知识的系统学习和培训，基本上都是边摸索边从业，熟悉会展业、富有操作经验的会展策划、数据库管理、会展管理等专业人才十分紧缺。

(四)会展场馆和配套基础设施不足

目前，乐山本地可以利用的专业展览场馆和能够提供足够场地的场所缺乏，乐山市内各项软硬件基础设施明显不足，配套服务设施不完善，导致中小型专业展会发展空间受限，乐山的展会几乎都是以在广场、酒店宾馆、临时搭棚办展为主，无固定展览场所。

三、发展乐山会展业的主要对策

（一）会展行业发展需要优化环境，总体规划

乐山会展业还在刚刚起步阶段，更需要优化会展业的发展环境，建立健全会展业标准体系和统计制度，还需要对会展市场进行充分的调研、规划，指引出一条适合乐山经济社会发展的会展业发展之路。目前乐山发展会展业带有一定的盲目性和过热倾向，这就需要政府部门从宏观角度进行适当引导，支持发展。立足乐山产业特色和经济发展现状，合理分析会展业发展结构和产业布局，因地制宜，制定既符合会展市场规律又利于乐山经济发展的会展业发展规划。

（二）积极培育骨干企业和专业人才，打造特色品牌展会

乐山目前的会展行业没有专业过硬的经营企业，因此，要加强对乐山会展行业领军企业的培育，推动其发展壮大，还要引进、培养一批从事会展服务的专业性人才，以此增强会展骨干企业实力，形成有竞争力和影响力、能代表行业发展的先进力量。乐山还应打造有自己产业优势和基础的品牌展会，立足特色产业优势、自然环境禀赋和地域文化蕴涵，通过细分市场、找准定位，有重点、有计划地培育具有竞争力的专业品牌展会，使其逐步走向专业化、国际化，带动整个会展业发展进步。重点依托乐山文旅资源优势，大力培育四川国际旅游交易博览会这种国际性质展会以及“乐山造”品牌商品展会等本土品牌展会。

（三）规范市场秩序，完善行业管理体制

乐山会展经济的发展迫切要求制定和完善会展业的管理办法，规范会展市场秩序。为避免办展密集，办展质量良莠不齐，应建立对会展业服务质量的认证机制，并且对办展企业进行审核评定，对品牌展会进行评选。还要加强对会展活动的监督管理，提高展会活动对经济社会发展的带动能力，办展各部门及办展企业应积极配合，及时上报统计数据，以供市场分析。

（三）建设专业场馆和配套基础设施

乐山要大力发展会展业，硬件设施建设与投入就必须尽快跟上，这是会展经济建立的前提和基础。目前，乐山仍然没有一个大型的展览中心统筹和整合现有经济资源，还远远不能达到会展发展的基本需要。要规划建设适合本地会展业发展的展馆，新场馆的规划和建设如果要达到国际国内一流，那么根据国际举办大型会展的经验，展馆面积至少要在10 万平方米以上，不仅如此，还需要建设场馆的配套设施，加强交通、通信、酒店、餐饮和娱乐设施建设，使展会期间参展商和观展人员在乐山的吃、住、行都非常方便。

会展经济和旅游经济、房地产经济被誉为二十一世纪的“三大无烟产业”，对一个城市的经济发展有着极大的推动作用。如今，会展经济在世界快速发展，乐山作为一个国际旅游城市要想也分得这块蛋糕，就不能回避在会展业发展方面所面临的问题，应该积极探索认真解决，努力培育健康的会展市场，发挥城市资源优势，拓展新思路，着力培育名牌会展项目，才能使会展经济在乐山发展壮大。