《云图》中的中国传统文化与商业室内环境广告设计思想融合

⊙徐明霞［黑龙江东方学院， 哈尔滨 150086］

作 者：徐明霞，黑龙江东方学院副教授，主要研究方向为设计艺术学及教育。

一、中国传统文化思想对时代的影响

现今的设计，不再是独立发展的时代，而是国际性、全方位、多角度、开放式的时代。中国的传统文化思想以前所未有的崭新姿态屹立于世界舞台，在世界民族艺术之林中大放异彩。由于全球经济一体化的发展、科学技术（如网络普及）的进步使得中西方文化交流越来越容易、越来越迅速。在全世界各种设计艺术、文化思潮竞相争艳的时代，各种民族艺术都在相互学习、相互融合发展。中国传统文化的思想影响到全世界，它的感染力体现在各个领域和各个方面，不仅展示在平面设计或环境艺术设计之中，更展示在各种新的艺术创作作品中，全世界都形成了中国传统文化思想热。许多有见地的思想家和设计大师认为：中国传统文化的思维方式和思维观点，决定着未来的新一轮的经济崛起和文化复兴将会在东方。

二、中国传统文化思想与《云图》

电影《云图》是一部科幻电影，但中国传统文化思想也被浓重的笔墨渲染在作品中，这也注定了它不仅仅是单纯的科幻电影。中国宗教中的生死轮回说以及传统文化设计思想皆被巧妙地融合在了故事情节中。应该说《云图》反映了时代、生活和各种设计面貌，它传达了思想、展示了情感和追求自由与真理，它更展现了最新的、甚至未来的科学技术及科学技术对社会造成的深远影响等等。电影中不仅执着于科学技术与科学幻想，它更关注科学技术背景下，人们的生活方式、生活状态、思想变化以及追求人性、伦理、人生真谛等精神内涵。应该说《云图》除了巧妙的叙事结构外，带有浓厚人文关怀，这也是人们对它加以关注、热衷和执着的原因所在。

三、《云图》中的中国传统文化与商业室内环境广告设计思想的融合

在《云图》中，细节之处做得十分精到。更为少见的是，它还用较多的笔墨渲染了未来的商业空间以及同步应用的广告设计。通过故事情节中，2144年的新首尔地下“宋记餐厅”，让人们充分地感受到了中国传统文化与商业室内环境广告设计思想的融合。

1.中国传统文化风格的“宋记餐厅”logo设计

在以中国红色为基本色彩的宋记餐厅，有一个形象十分突出的LOGO，LOGO的颜色选取了中国古代象征皇氏的中黄色作为主要色彩。仅从中国红与中黄色的色彩搭配上，就已营造了一个浓郁的中国传统文化色彩氛围。点餐台和每一个座椅都赋予了这个大大的宋记餐厅的LOGO。LOGO的具体形象采用了一个典型黄种人的形象进行夸张和变形，形象十分饱满，表情舒畅、祥和淡然，符合中国传统文化中年画的装饰绘画风格，在年画及大量中国古代艺术作品中，这种富贵圆润的形象都象征着吉祥与美好，被人们当作对美好事物的愿望、追求、寄托和向往，十分惹人喜爱。形象上又以中国红色作为饰品和标准字的色彩进行匹配。这种设计风格预示了中国传统文化在未来时代依旧生生不息，且在保存核心风格的同时，不断前进着、变化着并发展着，国际化的发展是必然趋势。

2.中国传统文化思想中的“天人合一”

“宋记餐厅”的整体设计风格可以用碧水蓝天来形容，无论是现代科技或未来科技，数字影像技术完全能够营造无限接近真实的虚拟天空，使人们仿佛置身于无尽美好的大自然中。虽然《云图》中2144年的故事是完全虚构的，但在这个情节中，原本的地球已经被水包围，再次寻求原始的自然环境已不可能，人们只能用科技手段来营造一个模拟场景——即数字技术的蓝天。室内的碧水蓝天与真实环境中的灰暗禁锢形成了鲜明的对比，也为情节的展开做好了铺垫。在“宋记餐厅”刻意创造虚拟自然环境的目的十分明确，即满足人们接触自然、向往自由的意愿。同时，这种环境的设置与中国传统文化思想中的“天人合一”观点又是完全一致的。虽然在中国传统文化的景观设计中，也有人为造景的成分，但其根本做法是最大限度的利用自然而非改造自然，用最小的变化在有限的空间内追求无限的意境。因为人类是天地万物中的一部分，人与自然是息息相通的。“宋记餐厅”中的无限宽广的蓝天正是无限意境表达的一种方式。

3.中国传统文化中的“崇鲤文化”

“宋记餐厅”里，最能与人产生互动的，是脚下虚拟的水面和水面下游动的鲤鱼。这与中国传统文化中的“崇鲤文化”又完全匹配起来。在科学技术虚拟的水景中，每当有人走过水面，水中都会留下自然的涟漪，这些小小的波动会吸引鲤鱼聚集过来，或对涟漪进行呼应，或对人们的步履进行追踪，极强地增加了人与景、与物、与自然的互动。除了这栩栩如生的互动情景，鲤鱼还有着更加深刻的比喻意义。鲤鱼是我国流传最广的吉祥物。以鲤为祥瑞的习俗，在春秋时已经普及，在长期的历史发展中，中国人赋予鲤鱼以丰富的文化内涵。有的民俗将鲤鱼与婚姻相联系，有的文人将鲤鱼比作友情、爱情的象征，长辈在鲤鱼身上寄托望子成龙的期盼。因“鲤”与“利”谐音，“鱼”与“余”谐音，鲤鱼被赋予财神爷的意义，与商务交往结上不解之缘。中国人爱鲤崇鲤的习俗，几乎已经覆盖了生活的各个领域。诸多的想法均表达了人们对美好生活的向往。

崇鲤文化在电影中被恰到好处地用在了商业经营场所中，既将中国传统文化与商业室内环境相融合，发扬了中国传统文化，又体现了“宋记餐厅”经营过程中求财得运的利益最大化理念。

4.中国传统色彩的运用

中国传统文化中讲究五行五色，即金、木、水、火、土分别对应白、青、黑、红、中黄色。在“宋记餐厅”里，不仅商业环境的中国红和中黄色为中国传统文化中最具代表性的色彩，连工作人员的制服也都选用了中国传统文化中的典型青色作为主体色彩。“宋记餐厅”的服务员制服全部都是青色，由于分工或工作年限不同，再加上少许其他色彩的线条进行装饰。线条的色彩也大部分都来自中国传统代表色彩或衍生色彩，包括中国红色、中黄色、品色、橙色。再加上虚拟影像中的白色和亚洲人的黑色秀发，至此，整个“宋记餐厅”在色彩的使用上囊括了中国原色学说中的全部色彩。

5.中国传统文化风格的动态广告

在“宋记餐厅”点餐台的上方，以及四周的虚拟天空，只要开始营业，就会出现以全息影像为放映手段的影像广告。主要内容为文字，色彩依旧为中国传统文化中的中黄色。在顾客的步行通道里，两侧的墙壁也会出现以服务员清新笑容为内容的动态欢迎广告。可以说亚洲人的形象、中国传统文化色彩的服装、宋记LOGO的形象和色彩，都将中国传统文化落落大方地展现在观众面前。无论是平面广告还是动态视频广告都使得中国传统文化思想以浓厚的装饰方法修饰着这个商业空间。再次体现了中国传统文化与现代商业室内环境广告设计思想的完美融合。

以上几方面内容将餐厅LOGO、经营理念、营销氛围、营销手段等等展现的十分全面，其中以各种形式展现的静态广告、动态广告等都完美地融合到商业室内环境中，使原本冰冷的钢筋水泥建筑转换成了富有浓郁人文色彩的商业空间，使人们在虚拟世界回归了本元、满足人们亲近自然、向往原始的精神向往。虽然影片中陈述了很多的无奈、但这段温馨环境的描述还是能给人以些许心理层面的慰藉，使人暂时得到心理上的一丝宽慰。

《云图》虽然仅仅是一部艺术作品，但透过《云图》我们能发现中国传统文化已经被世界所了解，它已经被较为深入地探索了新时代的、国际化的表现形式，它以极具代表性的中国文化为视觉元素，凸显典型的中国传统色彩，以现代审美的全新视点去重新创造传统文化和发展文化。应该说作者充分理解了中国传统文化，并结合时代背景，最终做出了如此典型的中式格调的、甚至能够引起流行趋势的中国传统文化思想的现代设计。中国传统文化中的整体意识、生态意识、人文导向、雅俗观、多元化倾向等,都对现代设计或未来设计有着很好的启示作用，它不仅仅是传统文化的一种象征，同样也是现代设计中不可或缺的元素。

今天，由于大融合时代的到来，各个国家都希望吸收其他民族的文化精华以丰富自己民族的设计艺术。中国的传统文化思想是最好的学习对象。五千年的文化底蕴，使“中国”这个大品牌有着永恒、智慧、神秘、工艺精湛以及无与伦比的创造力。由此全世界各个国家都对中国传统文化思想充满着浓厚的兴趣。今日的设计思想将成为明日的文化思源，中国传统文化及其思想必将以更加广泛的形式与更多环境产生更加深入的融合。

[1]杨晓蓉、徐明霞.中国民间美术与文化[J].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2012.

[2]何星亮.图腾与中国文化[J].江苏人民出版社，2008.

[3]汪涛、郅晓娜.早期中国研究丛书:颜色与祭祀·中国古代

文化中颜色涵义探幽[J].上海：上海古籍出版社，2013.