人本营销

赵学忠

这个节目的成功给我的体会是三点：

其一，差异化定位。尽管亲子类栏目并不鲜见，比如《饭没了秀》，但定位父子的节目并不多见，这构成了《爸爸去哪儿》的产品差异化优势。韩国的国情跟国内有很大的不同。相比之下，中国家庭独生子女较多，而韩国通常是两个孩子以上，因此，相比原版，《爸爸去哪儿》更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流，现场感和真实感都更强。

其二，用人本营销还原人性。明星通常拥有大量的粉丝，不过在粉丝眼中，明星带给观众的，通常都是镜头前的刻板印象。而实际上，人其实是很多面的，比如明星在经纪公司是员工，在电视剧中是演员，在家中是父亲、母亲等。《爸爸去哪儿》以亲子相处的视角，展现了明星生活中真实的一面，直击人性，容易引起粉丝的共鸣。在电动车行业，新日推出“智能车”，向消费者承诺“丢了赔”，消除了长期困扰消费者的“痛点”，这也是以人为本的体现。

其三，依靠口碑，内容为王。现在回归产品已经成为大势所趋，《爸爸去哪儿》的好评在播出口陡增，证明了产品（内容）依然为王。新日重磅打造的“智能车”也是出于回归产品本质的考虑。